中國廣告協會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發布的最新數據顯示，2014年1月∼11月，累計報紙廣告降幅擴大到17.7%，廣告資源累計減少了19.4%。

　　具體投放金額：

　　已無增長區域T20中4家有增

　　“從各地區報紙廣告市場的狀況看，全國已經沒有了增長的區域。”CTR資深顧問姚林依據監測數據指出，2014年1月∼11月，前10個月還有增長的西北地區也加入下降行列，下降了1.3%﹔其他地區都沒有改變下降的趨勢，且降幅都在繼續擴大，華北的降幅擴大到24.3%，是降幅最大的地區，東北降幅達22.8%，華東降幅20.0%，中南下降14.2%，西南下降13.1%﹔全國性報紙降幅也高達15.5%。

　　數據顯示，從具體的報紙情況來看，2014年1月∼11月，廣告刊登額前20家報紙隻有4家增長，其他都在下降，這4家增長的報紙分別來自重慶、哈爾濱、西寧和貴陽。此外，在廣告刊登額前20位報紙中，有7家報紙降幅超過了17.7%這一報紙總體的降幅，其中，降幅最大的報紙達到33.9%，降幅超過20%的報紙有6家，分別來自北京、廣州、成都、長沙、武漢等地。

　　主要品牌投放：

　　電商大幅增加房地產等減少

　　“2014年1月∼11月，報紙廣告前20位品牌與2013年同期相比，有6家增長、14家下降，有4個品牌今年進入前20。”從此次發布的具體數據來看，阿裡巴巴淘寶的增幅高達562%，蘇寧&蘇寧易購2013年同期沒有投放，2014年一舉達到了TOP17。盡管報紙廣告處在衰退中，但電商品牌對報紙廣告的投放大幅增加。

　　1月∼11月房地產品牌在TOP20中超過半數，但各品牌投放的差異依然顯著，其中恆大增幅達到43.6%，穩穩成為報紙最大的廣告商，而降幅最大的龍湖和碧桂園，降幅高達48.2%和43.8%。在房地產品牌中隻有4個在增長，多數都在減少投放。除房地產外，其他行業品牌大都在減少投放，國美、蘇寧投放分別下降25.6%和32.7%，電信運營商、汽車品牌投放也在繼續減少。前20位品牌投放合計下降8.2%，而其他品牌合計下降了18.9%。

　　主要行業投放：

　　幾乎都在下降或現新增長點

　　2014年1月∼11月，主要行業報紙廣告投放幾乎都在下降，全面下降的趨勢進一步加劇。其中，房地產報紙廣告投放降幅擴大到23.0%。商業零售業下降21.6%，汽車業降幅仍然高達35.3%，娛樂及休閑業下降9.7%。降幅較大的還有，個人用品下降21.6%，酒類下降29.7%，家用電器下降29.0%。不過，數據還顯示，房地產廣告雖然大幅下降，但佔報紙廣告的比例仍然穩定在31.8%，這是由於其他行業都在大幅下降，位居第二的商業零售業佔比下降到15.2%，娛樂及休閑業佔比7.3%，穩坐第三的位置。

　　對於報紙房地產廣告降幅的進一步擴大，姚林分析說，雖然10月起各地住房交易開始活躍、銷售開始回升，但也遠遠沒有達到開發商的預期。“一些開發商對2015年抱有很大的期待，但很明顯，房地產市場的變動並沒有拉動廣告投放的增長。”

　　從傳統媒體總體的房地產廣告來看，1月∼11月下降了8.0%，降幅也在明顯擴大。但其中，除了報紙下降23.0%，雜志下降14.8%，電視、廣播、戶外均現增長態勢，依次為增長0.5%、17.7%、35.7%。對此，姚林分析認為，報紙雖然還是房地產廣告投放的主要選擇，但媒體格局在變化已經是不爭的事實。“面對市場的變化、客戶的變化、其他媒體的變化，報紙必須做出變革性的策略調整，才有可能守住這一傳統的主陣地。”

　　在一片下降之中，也有行業的報紙廣告投放在2014年有所增長。監測數據顯示，增長的行業有5個，分別是郵電通訊增長2.3%，食品增長18.8%，藥品增長7.6%，家居用品增長3.4%，商業服務性行業增長1.5%。10年前，郵電通訊、食品、藥品曾是報紙廣告穩定的前六行業，2009年前后陸續掉出前六，而在報紙廣告遭遇衰退的時候，郵電通訊又回到前六，成為增長的亮點，“這表明報紙廣告的行業結構在衰退中發生著變化，一度衰落的食品、藥品正在成為增長點。”姚林解釋道。