□ 孫清岩

　　今年以來，有幾家報紙漲價，如《環球時報》零售價從1.2元漲至1.5元，《華夏時報》和《中國經營報》從3元漲到5元。香港《星島日報》、《明報》、《經濟日報》也加入漲價行列。記得2008年由於新聞紙價格上漲，全國幾乎所有紙媒都進行了提價。今年報紙漲價是否也會成為普遍現象？報紙漲價的背后又有著怎樣的邏輯和實質呢？

　　報紙為何漲價

　　報紙漲價的原因很簡單，就是生產報紙的成本增加，其中，新聞紙價格是報紙漲價的直接原因。這也就是我們說的印刷成本，再加上人工成本及房租成本的增加，使報紙的生產成本遠遠大於其銷售價格。從印刷成本看，我國新聞紙價格經過了幾次大的震蕩，表現突出的年份為1988年、1995年、2004年和2008年。如最近的一次漲價從2007年第四季度開始，2008年就進行了3次提價，價格從4400元/噸漲到6000元/噸。人工成本及房租成本近幾年也成倍增長。

　　但凡事都有例外，除了由於成本增加導致報紙價格上漲外，有些報紙為了提高品牌價值或進行差異化競爭，也會使訂價高於同類報紙。當年《南方都市報》率先將零售價由1元提高到2元，考量的應該不僅僅是成本問題。

　　報紙應該漲價嗎

　　這似乎是一個不應該問同時也不必回答的問題，因為答案是肯定的。但果真這樣嗎？

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　　（作者單位：復旦大學）

　　原載於2013年9月《中國報業》雜志