【提要】 2013年7月30日，梅花網研究院發布了《梅花網中國報刊廣告投放半年度報告-2013年上半年》。報告顯示：2013年上半年，中國報刊廣告市場整體延續了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。其中，報紙媒體廣告花費整體下降8.7%﹔雜志媒體廣告花費相較去年現負增長，整體下降7%。

　　根據統計局已公布的宏觀數據顯示，2013年上半年，中國GDP同比增長7.6%，經濟增長放緩，不過放緩的節奏比較平穩，同時，居民消費價格(CPI)同比上升2.4%，漲幅比去年同期低0.9個百分點，通脹壓力放緩。在宏觀經濟放緩的背景下，2013年上半年，中國報刊廣告市場整體延續了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。

　　報紙媒體廣告投放降幅放緩 地產行業表現強勁

　　2013年上半年，報紙媒體廣告花費整體下降8.7%，廣告量下降18.6%，繼續維持跌勢，但跌幅放緩(2012年上半年廣告花費下降15.9%)。

　　報紙媒體的廣告行業資源依舊集中在房地產、零售及服務業、文化娛樂休閑、汽車這四個當中，花費總佔比達到74%。其中，房地產行業與文化娛樂休閑實現增幅，汽車行業則降幅最大，達29.6%。從地區來看，2013年上半年報紙媒體市場不容樂觀，華東、華北、華南居報紙廣告投放市場的前三位，這三個區域佔據了報紙廣告規模的近70%，對半年度的趨勢影響非常大，而降幅最大的地區恰是廣告規模最大的華東地區，降幅達到15.1%，其中安徽省、江蘇省、福建省下滑幅度最大，分別為26.8%、20.9%、19.0%。

　　雜志廣告市場初顯負增長 形勢不容樂觀

　　2013年，傳統雜志停刊轉版的消息接二連三傳出，而雜志廣告市場亦遇冷。根據梅花網廣告監測數據顯示，2013年上半年，雜志媒體廣告花費整體下降7%，廣告量下降10.4%，雜志媒體結束了長期以來的增長勢頭，現負增長(2012年上半年廣告花費增長7.4%)。從雜志屬性來看，即使時尚美容服裝類廣告投放花費整體下降了9.2%，也沒有撼動其半壁江山的絕對佔有率，其廣告主主要集中在化妝品、服裝以及個人用品。不過市場越大，競爭也最為激烈，上半年，《世界時裝之苑》以及《時尚伊人》保持著較高的市場份額。

　　從行業來看，化妝品/浴室用品，個人用品、服裝以及汽車這四個行業佔據了雜志廣告62%的份額，其中，3個行業皆呈現不同程度的負增長，服裝與汽車行業更是以兩位數的速度下滑。重點行業中，個人用品保持與去年相當的投放力度，微增1%。同時位居第五的文化娛樂休閑類廣告投放逆勢為雜志媒體廣告貢獻了25.6%的增長，其中除了旅游帶來的廣告投放的增長之外，體育文化活動也鐘情於雜志廣告的投放。