“六一”到来之际，互联网公司也瞄准了儿童数字内容市场，试图在这个新领域里一显身手。最新有动作的是腾讯，5月30日，在京交会现场，腾讯与合作伙伴一起召开了腾讯儿童内容平台开放合作大会，把与儿童相关的图书、音频、视频和游戏集合在一起，并开放腾讯旗下的用户、推广资源给儿童阅读的出版社及作者，抢占移动互联网时期儿童数字内容的蓝海。

腾讯儿童与多个知名出版社、作家签约，合作儿童数字阅读。资料图片

　　腾讯怎么做？

　　“儿童数字阅读市场发展空间很大，但目前的实际用户很少。”腾讯儿童开放平台负责人、“袋鼠跳跳”创始人贺亮这样介绍腾讯儿童内容开放平台成立的缘起。

　　根据腾讯儿童的调查，目前近半数儿童都拥有自己的智能设备，但是在数字阅读方面，缺少能被家长认可的内容平台。这也是儿童数字阅读很难兴起的原因之一。

　　贺亮试图对此做出改变。一方面，他加强腾讯儿童平台内容资源的多样性，“家长和孩子对于儿童数字内容有全内容的期待。并且需要兼顾趣味性和教育性才能获得更多用户。”这个动作主要表现为开放腾讯儿童的入口，这意味着之后无论是出版社还是个人作者，只要能提供合适的儿童阅读内容，都可以通过腾讯儿童平台展示给其广大用户。另一方面，他们准备在儿童数字内容的标准化上下功夫。“什么样的内容才是真正合格的优质内容，什么样的表现形式才是合乎数字时代需求的，这些不是哪一家公司或者团体说了算，而是应该经过实践检验后形成行业共识。”为此，腾讯儿童与北京数字内容协会以及相关的儿童教育出版权威机构合作，希望推进儿童数字作品的行业标准，让品质有具体标准可依。

　　作为腾讯集团的一部分，此次儿童阅读开放平台也将与腾讯其他平台打通。也就是说，出版社或个人作者提供内容后，这些内容不仅仅出现在腾讯儿童既有的“袋鼠跳跳”平台上，也会对应的输往腾讯动漫、腾讯文学、腾讯视频、腾讯儿童等腾讯其他资源频道。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在现场表示，腾讯互娱将集合旗下泛娱乐资源与渠道，为新成立的腾讯儿童内容开放平台的建设保驾护航、全力支持。

　　会有什么改变？

　　在儿童数字阅读发展空间巨大的背景下，不可否认的是，这一领域的发展还有许多局限。相比已经成熟的儿童图书出版业，儿童数字阅读领域缺乏行业标准和规范。同时，现阶段的儿童数字阅读还没有完全摆脱传统出版形式的限制，几乎没有太成型的商业模式出现。

　　积累了3年的运营经验之后，腾讯儿童试图把这个市场拓展得更宽广。腾讯儿童开放平台的开发团队为此专门推出了童书制作工具，内容合作伙伴可以利用这个工具快捷地制作带有交互功能的高品质数字化多媒体内容的数字童书。平台开放后，这个工具向所有从事儿童内容开发创作的个人、工作室开放，将有可能为儿童数字内容拓宽市场增加渠道。“我们推出腾讯儿童内容开放平台，就是希望大家能共同来努力完成行业的标准化工作，为内容生产者们提供透明畅通的环境，鼓励他们创作出更优质的作品提供给用户。”贺亮说。

　　“中国有最大的儿童数字阅读的市场。”在商业模式方面，贺亮认为腾讯儿童的商业模式已经趋于完善，可以提供儿童数字内容的一站式服务。据了解，目前腾讯儿童有来自于广告、版权作品的分销和VIP付费阅读的收入，未来还会开发原创作品并进军实体书出版。和作者合作过程中，有独家买断和保底分成两种形式，目前已经有单本数字童书单月获利2000元左右。更为重要的是，除了经济回报之外，腾讯内部的推广通道都向腾讯儿童的作者开放，腾讯互娱各部门都会协助作品和作者的推广，站在腾讯多年积累的用户基础上，这将是儿童数字阅读一个难得的机会。

　　合作伙伴怎么看？

　　腾讯儿童内容平台开放合作大会现场，儿童阅读领域的一些知名人士，比如写儿童故事的曹文轩，讲儿童故事的“凯叔讲故事”创始人王凯，做动画的熊小米（北京）文化传播有限公司董事长、总导演于胜军等，都前来捧场。

　　“无论是纸质阅读还是数字阅读，从哪儿读书不重要，重要的是内容要好。”曹文轩表示，他习惯纸质读物，但也不拒绝网络。在大会上，曹文轩宣布与腾讯儿童内容开放平台达成战略合作，除了他的最新长篇小说《火印》数字版的独家授权外，还包括以往的42部作品数字版授权。由曹文轩发起的“青铜葵花儿童小说奖”获奖作品数字版也与腾讯儿童内容开放平台签约，其中，《将军胡同》《父亲变成星星的日子》《泥孩子》《飞鱼座女孩》《艾烟》《镜子里的猫》也将登陆“袋鼠跳跳”APP和阅文集团平台。

　　除知名作者外，儿童出版领域知名出版社童趣出版社和爱立方公司也宣布将与腾讯儿童内容开放平台在内容合作、IP开发上进行密切合作。此外，腾讯儿童还签下了迪士尼122个中文故事的数字版权，包括《冰雪奇缘》《超能陆战队》等近年深受好评的迪士尼经典电影故事，还有由迪士尼皮克斯知名电影《机器人总动员》《赛车总动员》《超人总动员》等优秀作品改编的故事书，在腾讯儿童平台上，这些深受喜爱的卡通形象被开发了认知启蒙、益智学习、情绪管理等内容，做到了浸入式的学习体验。据了解，这也是迪士尼中国区出版部首次在中国大陆推出数字版。

　　“平台本身不能成为作者，但可以组织作者和用户，扩大儿童阅读的影响。”母婴平台妈妈网的联合创始人高广英认为，平台方和相关内容源一起合作，可以传播好的内容给更多的孩子。（记者  任晓宁）