4月10日，《广电时评》杂志创刊，此前，《中国美术报》《北京文摘》等也相继创刊。一个普通事件不经意间触碰了媒体业界和学界的神经，唱衰纸媒的说这是“回光返照”，力挺纸媒的说这是“春意融融”。面对宏观经济下行和传统媒体经营加速下滑的不利局面，纸媒应冷静看待这种由来已久的争议，沉着应对剧烈变局的舆论生态，牢牢抓住创新图强不放松，闯出一片新天地。

　　在有进有退中优化结构

　　新媒体对纸媒的冲击持续显现。中国报业协会对全国93家报社的调查数据显示，2015年，全国报业用纸量下降约18%，报业广告前三季度降幅为34.5%，表明发行量和广告额这两个衡量报纸的重要指标双双遭受下跌。

　　在这种重创之下，不少报刊于去年年底宣布停刊。于是，今年的报摊上，我们没再见到《今日早报》《都市周报》《九江晨报》等都市类报纸以及《大视野iLook》《外滩画报》《瑞丽·时尚先锋》等杂志的身影。当这些曾经辉煌的面孔不再“洛阳纸贵”的时候，纸媒“寒冬”的气息似乎阵阵袭来。

　　当然，这只是报刊市场的一面。与此同时，《高校马克思主义理论研究》《社会主义核心价值观研究》《广电时评》等杂志于2016年创刊。这些新成员的亮相充满朝气和活力，成为纸媒“寒冬”的一抹“春色”。

　　其实，媒体具有商业属性，传媒产业作为社会主义市场经济的重要组成部分，理应遵循市场运行规律。因此，报刊的创刊和停刊属于正常进入和退出市场的行为，有利于纸媒结构调整和优化配置。

　　在融合发展中重获新生

　　主动积极地拥抱新媒体，搭上数字技术的快车，与新兴媒体合作共赢，是包括纸媒在内的所有传统媒体的共识。

　　纸媒停刊或休刊，大部分只是不办纸质版而改办数字版。杭州两大都市类报刊《今日早报》《都市周报》同日停刊，宣布转为线上运营；《九江晨报》刊发“致读者”文章，称“晨报虽去，新闻不死”，并表示“智能FUN九江晨报微博、微信早安九江公众号依然继续为大家服务，由原晨报记者们采写的新闻依然通过掌上九江APP每天向大家推送”。《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽·时尚先锋》停发纸质版后，保留电子版并发展电商业务。

　　为适应“融媒时代”，纸媒千方百计推动与新兴媒体的深度融合。《南方日报》坚持将党报的深度、高度、公信度与新兴媒体的宽度、速度、互动度相结合，发挥“1+X”采编联动机制综合传播优势，将“南方+”客户端建设成为拳头产品和标杆项目，达到内容与技术的高品质融合。该报涨价第二年征订数量同比增长2.35%，连续31年居全国省级党报之首。3月23日，南方报业传媒集团召开以“融媒体新出发”为主题的全媒体推介会暨“南方+”2.0上线发布会，宣布增加新频道、新页面，优化产品的UI（用户界面）和内容结构，打造“南方+”、南方网、南方微电影、新视界LED联播网、南方全线通等全媒体矩阵，构筑符合现代信息传播规律的新平台。

　　在坚守内容中稳扎稳打

　　“内容为王”是传统媒体时代的铁律。进入网络时代，很多人对此提出质疑，认为与终端、平台、资本、技术等相比，内容已经变得无足轻重。实际上，这是对新闻传播规律的误读和传媒发展趋势的误判。在谣言四起、众声喧哗的时代，应清醒地认识到内容才是起决定性作用的根本和支点。

　　多年来，《光明日报》把内容资源作为报纸的精气神，坚持对内容深耕细作。社会主义核心价值观宣讲活动，“家风家教大家谈”有奖征文，“寻找最美教师”大型公益活动……这些举措让该报尝到甜头。《光明日报》2016年订阅量为80余万份，在提高报纸定价的基础上保持发行稳定，在纸媒式微的情形下可谓逆势上扬。

　　《新周刊》顺应分众化趋势，在拓展境外市场的过程中实施本土化策略，将内容资源转化为传播力、影响力。2012年，推出《台湾，最美的风景是人》，被台湾出版社编辑成同名图书；2013年、2014年，先后推出《细节日本》别册和《软乡村与酷农业》专题，由日方购买赠送；2014年，与西班牙旅游局合作，推出国家影像特辑《西班牙之魅》；2015年，与希腊阿提卡州政府合作，推出希腊影像特辑《希腊之魅》，当地政府多次购买作为礼品赠送。

　　从报纸到广播，从电视到互联网，新的媒体形态从来没有完全替代以往的媒体。纸质媒体只要在媒体融合过程中始终巩固扩大内容这个优势，就一定能保持定力，成为新媒体的“航标”。（全国宣传干部学院科研处处长 程少华）