□张宜春 许立勇 吴晓雨

　　今年8月，国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出“加快促进信息消费，能够有效拉动需求，催生新的经济增长点，促进消费升级、产业转型和民生改善，是一项既利当前又利长远、既稳增长又调结构的重要举措”，推动信息消费由此成为国家战略。国家关于信息消费做出的整体部署，为文化资源数字化工作带来重要机遇，与此同时，如何充分利用这一政策利好，加快推动文化资源数字化，也是摆在我们面前迫切需要回答的问题。

　　让数字化文化资源“无门槛”地向社会开放

　　如何解决目前文化资源数字化领域存在的现实问题？如何在促进信息消费的背景下加快文化资源数字化的步伐？我们认为，解决的方法之一是“免费共享”，即让数字化文化资源实现无门槛、无差别地向社会开放。这一主张基于以下理由：

　　1．数字化文化资源免费共享符合信息时代的常态商业模式。互联网就是一条巨大的工业化生产线，它总是不断降低所有服务和内容的成本，直到最终免费。目前互联网上几乎所有成熟或成功的商业模式，都对终端用户免费，这基本上已经成了信息消费时代的常态商业模式。不论是谷歌、百度，还是youtube、优酷，用户都可以免费享受这些公司提供的服务和内容；而除了上述平台商之外，网络游戏之类的内容制造商也在逐步走向免费模式。在互联网时代，内容和服务已经不是赚钱的工具，由内容和服务引出的用户黏性和使用习惯才是产生盈利的关键。

　　2．数字化文化资源的免费开放，是争取消费者“关注”的最直接的方法和手段。在信息消费时代，对于一个企业来说，消费者的“时间”和“注意力”才是取得营收的基础。谁获得的关注越多，谁就越能得到更为稳固的得利基础，获得更为广阔的市场空间。传统观念下，有人认为，数字化文化资源具有稀缺性等特性，不应免费。而事实上，数字化文化资源的稀缺性是来源于线下资源实体的稀缺性，由于互联网中数据“无成本”的特性，文化资源的相关数据从本质上来说，其实并不具备稀缺性。与此同时，当今时代，是一个不论线上还是线下，内容和产品都极大丰富的时代。任何内容或产品，都很容易找到满足消费者需求的替代品。即使是线下再稀缺的文化资源，如果其线上数据设置了任何多余的门槛，都意味着主动将自己从消费者的选项中剔除。

　　累积的海量文化资源数据将触发质量效应。现代社会的产业发展，大多经历了“高价期--中价期--低价/免费期”的发展阶段。而往往在“低价/免费期”会触动整个产业链和产业圈的爆发性增长。比如，当电力还仅仅是贵族的奢侈品时，它还无法拖动一个产业的发展；而当电力大规模应用，使用成本便宜到几可忽略的时候，则围绕电力这一种产品，衍生出一个巨大的产业生态圈，并引发了相应的产业革命。由此可以看出，基础设施和基础数据的成本规模化降低，将会触发质量效应，引发整个产业链和产业结构的飞速革命。在互联网时代，产业发展的规律也是如此，只不过由于网络的演化速度更快，使得同样的产业历程被大大缩短，甚至前两个周期可以忽略不计，直接进入低价/免费期，通过低价/免费方式，来实现产业发展的质量效应。

　　如果将我国的传统文化资源看成是拉动信息消费与内容消费的基础设施，那么当网络中的传统文化资源达到一个巨大的数量和体量时，将会围绕这些海量的文化资源形成新的产业和生态系统，有效解决现有文化创作和生产中“原料不足”的问题，降低整个文化创意产业的内容开发成本，从而拉动文化创意产业全产业链的发展和革新。

　　“两翼齐飞” 助推信息消费

　　我们认为，未来解决文化资源数字化的现实问题，实现传统文化资源在信息时代的长久保存和滚动发展，应该两翼齐飞，同时从宏观和微观两个层面入手，推动文化内容的繁荣，促进信息消费的发展……（浏览更多内容，敬请订阅《中国报业》）

　　（作者单位：中国文化报）

　　原载于2013年10月《中国报业》杂志