总策划：胡线勤

　　策划执行：胡 振

　　特邀专家

　　暨南大学新闻与传播学院院长、教授 范以锦

　　河北大学新闻传播学院副教授 陈 娟

　　特邀资深媒体人

　　南方农村报总编辑 陈 永

　　河北农民报社总编辑 陈兴旺

　　河北农民报社副总编辑 米焕蕊

　　四川农村日报总编辑 奉友湘

　　经济日报总编室主任编辑 魏永刚

　　四川省社科院新闻传播研究所助理研究员 余 婷

　　四川日报社首席摄影记者 余 坪

　　中国推进城镇化建设将是一个漫长艰难的渐进过程，在这个电子信息极度渗透的多变、多事之秋，对于涉“农”的纸媒来说，更是孕育着机遇与挑战、存在着转型与淘汰的煎熬，使人不得不谨慎思考如何选择现在与将来的命运。

　　当今报业市场呈现“贫富不均”的两极状态：一方面是城市的晚报、都市报趋于过剩，甚至出现萎缩的势头；而另一方面，在绝大多数农村却是一片“报荒”景象，农民人均订报率低得可怜。但是，为数不多的“农”字报，甘于寂寞，执着坚守，扎根于广袤的乡村田野，面向“三农”提供专业性信息服务，其中《南方农村报》《河北农民报》等顺应市场潮流，果断转型升级，摆脱政府补贴，开拓平台经济，走出了网络时代“农”字报的发展之路。

　　在城乡二元结构体制尚未发生根本性改变的背景下，报业市场的冷热不均可以有其“合理”的解释。发达地区的乡镇趋同城市，逐渐失去单一的“三农”信息需求，而其他地区的农村则是青壮年外出经商务工，乡村越来越“空壳化”，分散的远程的投递成本难以获取预期回馈；农民消费能力相对低弱，且不说订报开支尚非家庭生活必需，就是广告商有多少愿意在面向农村的报纸上投放广告；农业产业由于区域不同存在显著的差异性，报纸定位又如何满足信息对称的期待。

　　《南方农村报》《河北农民报》等成功转型的“农”字报，对报业市场的农村拓展究竟有什么现实的启示？也就是说，它们的运行经验，对于各地大众纸媒在网络暂时没有普及的农村先期争取最广大的农民读者群、在新一轮城镇化进程中培育新的市场或先发优势，究竟有哪些可操作性路径？即便享有政府补贴或行政资源的涉农报纸，是否也可以从中获得新的增长点的感悟？与此同时，我们还应深入调查农村报业市场的客观状况，寻求农村读者订报读报的真实意愿；而国外农字报的发展经验和模式，也是我们借鉴参考的“他山之石”。

　　党的十八大明确指出：“解决好农业农村农民问题是全党工作重中之重”。提升“农”字报的生存能力乃至竞争力，扩大媒体信息在农村的覆盖面，不仅是党和政府工作重心对报业发展格局的必然要求，也是我国报业调整结构、“削峰填谷”、确立新的增长点的必要路径之一。因此，我们应当在城乡发展一体化战略进程中，深入研究“农”字报的生存发展空间和市场运营模式，尤其是在新媒体时代如何扬长避短，发挥大众纸媒区域性影响力特性，创新适合农民的传播方式，探索适合自身长远发展且有益于“三农”服务的发展方式，打开属于新时期报业市场的一片蓝海。

　　只有如此，才能在推进城镇化建设进程中找准定位，锐意创新，永立潮头。

　　——《中国报业》“特别策划”组

　　原载于2013年10月《中国报业》杂志