□ 王亚光

　　台湾报业概况

　　上世纪50年代初期，台湾当局为控制舆论，强化新闻审查制度，对报业采取了诸多限制措施，是为“报禁”，报纸家数也因而长期稳定在30家上下。到了上世纪80年代，要求开放“报禁”的呼声日趋高涨，迫于压力，台湾当局于1987年7月14日宣布解除“报禁”，并于次年1月1日正式解除，这是台湾新闻史上至关重要的事件。

　　“报禁”解除后，台湾报业生态环境剧变，办报不再受限制，市场完全开放，台湾的报业经营进入一个崭新境界：老报在勤于深耕稳守地盘的同时，增张扩版强力出击；新报则如雨后春笋般纷纷破土而出，虽一时难成气候，但依旧给台湾报业带来了勃勃生机。

　　据统计，“报禁”解除一年后，1988年台湾登记的报纸家数由之前的31家激增到122家；“报禁”解除10年后，1996年台湾登记的报社家数增至362家；而到2011年这一数字已达到2210家。

　　尽管现有逾2000家的报纸在台湾经营，竞争极其激烈，但在过去几十年中成长起来的报业巨头凭借其资源优势先声夺人，台湾报业目前基本呈现“3＋1”争雄的格局，即传统的三大报《联合报》、《中国时报》、《自由时报》和从香港气势汹汹杀过来的《苹果日报》。

　　根据尼尔森一项媒体调查，2004年至2010年，台湾主要报纸市场读者占有率最高的4家分别是苹果日报、自由报系、联合报系和中时报系。2010年，四大报系垄断了台湾报纸市场的93.5％，其中苹果日报读者占有率高达34.7％，自由报系为29.8％，联合报系为16.8％，而中时报系为12.2％。

　　以下就四大报进行简单概述：

　　《联合报》及其企业集团

　　《联合报》源于王惕吾创办的《民族报》、王成章的《全民日报》和范鹤言的《经济时报》。在王惕吾的发起下，三报于1951年9月16日并创联合版，当时报名为《全民日报、民族报、经济时报联合版》，至1953年9月改为《全民日报、民族报、经济时报联合报》，于1957年更名为《联合报》。1974年成立联合报股份有限公司，王惕吾任董事长。

　　《联合报》创立人王惕吾出身军职，曾任中国国民党中常委，地位显赫。自创立伊始，《联合报》因与当局关系良好得以快速发展，扩张规模，至1959年取代党营、公营报纸的优势，成为当时台湾发行量最大、最具影响力的报纸。多年来，联合报一直坚持反对“台独”、维护两岸和平的立场。

　　《联合报》现任发行人为已故创办人王惕吾之女--王效兰。

　　联合报系在台湾目前有《联合报》、《民生报》、《联合晚报》、《经济日报》、《星报》等；在台湾岛外则有《世界日报》、《欧洲日报》以及专司提供经济商业资讯的中国经济通讯社（简称中经社）。

　　联合新闻网为联合报系在线的电子媒体，其每日浏览量名列台湾前三名，目前占中文网络电子报的大宗。

　　《中国时报》及其企业集团

　　《中国时报》的创立人为余纪忠，也曾是中国国民党中常委，在政治上颇有实力。1950年，他创立《征信新闻》，开始是一张油印小报，主要报道内容为物价指数。1960年改名为《征信新闻报》，1968年3月29日开始彩色印刷，为亚洲第一份彩色报纸，1968年9月1日更名为《中国时报》，正式成为综合性报纸。

　　《中国时报》日后又成立了《工商时报》、《美洲中国时报》、《中时晚报》、《时报周刊》、《中时电子报》等媒体，并且将中天电视台纳入旗下。

　　创办人余纪忠在2002年辞世后，报社交由次子余建新接管，而长女余范英担任副董事长。

　　在2005年12月24日，《中国时报》控制的荣丽公司收购了台湾的中国电视公司、中国广播公司及中央电影公司（简称“中视”、“中广”、“中影”，合称“三中”），连同此前收购的中天电视台，成为同时拥有电影、收费频道、免费频道的跨媒体集团。

　　2008年，《中国时报》因陷入经营困境大幅裁员近五成，后被素有“米果大王”之称的旺旺集团总裁蔡衍明接手经营，成立了旺旺中时媒体集团。

　　《自由时报》　

　　《自由时报》的前身为1980年创办的《自强时报》。“报禁”解除后，联邦建设集团董事长林荣三依靠其雄厚的经济实力收购此报，于1987年改名为《自由时报》，并在1989年迁至台北市，逐渐发展为台湾三大报之一。

　　《自由时报》的诞生打破了《中国时报》和《联合报》的垄断地位。1996年初，《自由时报》以“维持每份报纸10台币”的价格策略，强力对抗“涨价为15台币”的《中国时报》与《联合报》，价格策略效果显现，该报在市场份额和广告营收方面得以迅速成长。

　　另外，《自由时报》得以迅速崛起，与李登辉政治团队的支持也有很大关系。林荣三提出“台湾优先，自由第一”的本土化办报理念，并逐渐成为李登辉执政时期坚持拥护李登辉的喉舌。

　　 “苹果”来袭

　　作为台湾的四大报之一，台湾《苹果日报》由香港壹传媒于2003年5月2日在台创刊，以香港《苹果日报》为蓝本，是一份以冲击性图片与腥膻色八卦为主要内容的综合性报纸。

　　香港《苹果日报》的创办人黎智英原本以创办佐丹奴服饰起家，1989年创办香港《壹周刊》，发行纪录曾达15万份，《苹果日报》于1995年在香港创刊时就靠打价格战，造成香港报业市场不小的震荡。

　　《苹果日报》的最大特色是着重图片以及视觉化的图表，内容包括要闻与综合新闻、财经、娱乐、体育、副刊等五大类，其凭借全彩印刷和低于其他报纸的售价而快速抢下市场。

　　《苹果日报》的风格是“读者想要看的是什么，我们就给什么”。这种完全读者导向的手法，充分反映在新闻内容上，偏重人情味重、戏剧性高、冲突性强的事件，甚至“去政治化”不做硬性的公共议题，改走软性的大众议题。尽管《苹果日报》对于暴力、情色的议题处理备受社会、民间团体批评，但苹果日报也不乏杰出的揭弊报道。

　　《苹果日报》在台湾的迅速崛起让本就萎缩的台湾报业广告雪上加霜，原有的三大报系经营更加困难，纷纷寻找转型自救之路。

　　台湾报业现实问题

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　　（作者单位：新华通讯社对外新闻编辑部）

　　原载于2013年8月总第328期《中国报业》