中國氣象報社：一波雨雪天氣促綜合閱讀量破億

原標題：中國氣象報社一波雨雪天氣促綜合閱讀量破億

　　編者按春節前后，多地大雪如禮物般降臨，讓一座座城市銀裝素裹。但與此同時，這也給各地氣象、交通、電力等行業帶來嚴峻考驗。我們看到，在這一過程中，相關行業媒體聚焦各自領域，以雪為令出動全媒體記者，記錄冰雪中的溫暖與感動。他們為受眾奉上了一篇篇報道、一段段視頻、一個個全媒體產品，肩負起“與風雪同行，用腳步丈量民情，用鏡頭凝聚點滴”的媒體責任。

　　2月18日—19日，華北中北部、黃淮中南部、江淮中北部出現中雪或雨夾雪，其中，安徽北部局地有大雪。而2月12日、14日，在千呼萬喚中，北京城區迎來了降雪，一時間，北京下雪刷爆了朋友圈，#北京下雪#話題也長時間“霸佔”了微博的熱搜榜。有南方網友不禁表示疑惑，北方城市下雪也能上頭條？北京下雪之所以能成為熱點話題，一方面是由於2018年北京冬季降水量偏少，甚至沒有出現過一場大范圍的雨雪天氣，人們對於雪的期待尤為強烈﹔另一方面是由於相關主流媒體有意識“議程設置”，全媒體集中報道的結果。

　　中國氣象報社作為氣象新聞宣傳的主力軍，在聚焦近期北京的雨雪天氣中，提前策劃，重點報道，權威解讀，充分發揮了主流媒體的輿論引導作用。

　　提前策劃全媒報道

　　2月12日—14日，京津冀等地迎來兩場降雪。中國氣象報社提前籌劃，第一時間組織多路記者分赴相關現場，圍繞百姓關注的話題進行權威解讀，以全媒體形式在氣象融媒體平台滾動發布相關信息及科普內容等。

　　針對北京雨雪天氣的到來，中國氣象報社提前統一調度報、網、端等各平台運行，有序安排多路記者分赴中央氣象台、北京西站、六裡橋長途客運站、故宮、頤和園、北海、鳥巢、五塔寺等多個地點開展報道。

　　2月中上旬，雖然北京迎來了期待已久的初雪，但此時正值春運返程高峰期，為了更好地普及雨雪天氣的相關防災防害知識，《中國氣象報》在各個平台發布了相關信息和防災的科普內容。

　　2月14日，《中國氣象報》2版整版報道了從2008年起至今的11年間，我國應對雨雪天氣的能力的提升，有效地弘揚了主旋律，傳播了正能量。中國氣象報社在中國氣象局官網上推出了《北方多地迎瑞雪氣象服務護航春運返程》專題，通過開設《動態》《解讀》《視頻》《高清大圖》《服務》等多個專欄實時關注北方多地雨雪天氣對春運返程的影響，及時推出相關報道。

　　同時，中國氣象報社還以雨雪天氣在互聯網上引起的廣泛關注為切入點，適時推出了《又下雪了，你觀察過雪花的形狀嗎》、《全國現入冬以來范圍最大雨雪天氣，氣象專家詳解成因和影響》和圖文報道《雨雪天氣安全出行你該知道的那些事兒》等科普類文章，普及雨雪氣象科技和防災知識，這些文章在互聯網上得到廣泛關注和轉發。

　　此外，報道關注降雪實況及預報、雨雪影響、科普等，結合春運、春節等節點，推出權威解讀、數據新聞、直播、抖音活動、微博、微信等豐富的圖文、視頻產品。

　　注重互動引受眾關注

　　在對北京初雪報道的過程中，中國氣象報社提前策劃，權威解析，即時科普，深度踐行“四力”，始終注重內容的深度耕耘與多元化平台的使用，及時推出一系列群眾喜聞樂見的全媒體新聞產品，並直觀地反映在實實在在的數據中。

　　中國氣象局官方微博持續更新天氣信息、氣象科普和氣象保障等圖文、視頻信息，重點運營話題#春節天氣#（閱讀量6400萬）、#2019春運天氣#（閱讀量2500萬）、#2019北京下雪#（閱讀量1250萬）。微博《豎版的覆雪金陵》視頻閱讀量達626萬，《大年初二的官宣：北京已達初雪標准》閱讀量88萬。同時，中國氣象報社還採用當下流行的直播方式，2月14日，在頤和園開展了“十天北京下了三場雪！繼續嗨起來！”直播活動，《中國氣象報》記者在大雪中進行了半個小時的直播，帶領大家參觀了大雪中頤和園的美景，該直播累計達到了1.2萬余次的觀看量。

　　中國氣象局官方微信持續更新雨雪天氣預報和科普信息12條，提示春節期間及春運返程天氣，《北京1毫米降雪何以刷爆朋友圈？》《Warning！一大波降雪已經出現，請做好防御准備》等備受關注﹔《中國氣象報》在今日頭條客戶端發布相關天氣資訊、科普內容共計33條，單平台閱讀量超41.6萬。