沒有流量明星非大制作 《無名之輩》上演票房奇跡

原標題：《無名之輩》讓觀眾心有戚戚

任素汐演《無名之輩》受好評

《無名之輩》海報

　　描寫小人物的電影《無名之輩》在近半個月的放映過程中，完美地實現了奇跡式“逆襲”，從首日票房900萬元到目前票房突破4億元大關，擊退了《神奇動物：格林德沃之罪》《無敵破壞王》以及余威猶在的《毒液》等一眾大片，在同類型影片中算是一個實打實的票房奇跡。

　　影片由饒曉志執導，陳建斌、任素汐、潘斌龍、章宇主演，沒有流量明星、大制作、大IP，在好萊塢大片的“夾攻”下，卻憑借好口碑和宣傳營銷的助攻發力，票房表現上佳，有業內人士預估該片最終有望達到6億+的票房體量。

　　故事接地氣 小人物故事引發共鳴

　　這部影片分為三線敘事，講述了一對低配版的劫匪、一個落魄的保安和一個身體殘疾卻性格彪悍的毒舌女四個“無名之輩”，因為一把丟失的老槍和一樁發生在城中的烏龍劫案，大家的命運被陰差陽錯地擰在了一起，一幕幕啼笑皆非的荒誕喜劇上演。

　　影片將視角聚焦在城市小人物，並且把每一個人物外在的表層層層剝離，揭示出小人物的生活現實。這群小人物並不完美，卻有血有肉。

　　影片的亮點在於透過一組小人物的群像，試圖剖析這一群體內心的情感內核與處事原則，從而找到對他們的理解。無論是從農村來到城市后的無所適從，還是單親家庭父母與孩子之間的隔閡，影片一針見血地指出了現實生活的問題，但故事哀而不傷，三觀很正，最后，一群各自困難的小人物重新找回在社會中的尊嚴，讓觀眾離開影院時觸及內心最柔軟的部分，有心痛，有唏噓，也有歡笑，有感動。

　　業內人士分析，接地氣的故事內容，充滿生動氣息的小人物群像，最終喚起了現實中“無名之輩”們的心有戚戚。

　　演員有實力

　　任素汐演出“生無可戀”感

　　影片在表演方面尤為突出，最令人感動的角色當屬任素汐飾演的馬嘉旗。因為哥哥當年的錯誤，馬嘉旗高位截癱，一輩子都隻能用五官來感知世界。生命的不公也讓她充滿厭世的態度，往往說出來的話都極為尖酸刻薄。因為出演《驢得水》出名，最近在《我就是演員》中表現突出的任素汐，演活了這個角色的層次感，演技再度獲得肯定。

　　片中最精彩的一場戲，來自於兩位“笨賊”闖入馬嘉旗的家中，與其他人不同，馬嘉旗對於家裡進賊並不害怕，一連串的反應十分淡定。脖子以下動不了的她不僅不慌亂，還能把兩個大男人困在家裡，甚至要求他們殺了自己，三人之間一來一往，對話充滿黑色幽默，充滿爆笑，卻又耐人尋味。

　　陳建斌則彰顯了老戲骨的功力，他飾演的保安一心求表現，甚至帶著一絲狡猾的氣息，演活了一個努力尋求社會認同感的小人物。而今年開始廣為人知的章宇，同樣帶給觀眾驚喜。

　　2016年，導演饒曉志憑借電影處女作《你好，瘋子》獲得不錯的口碑，票房卻不盡如人意。話劇導演出身的他雖然是電影圈的新人，卻在話劇界經過多番歷練，使得他的電影雖然沒那麼商業，故事卻更為扎實。相比起《你好，瘋子》，《無名之輩》在視聽語言上進步不少，不僅成功挑戰了復雜的多線敘事、故事邏輯清晰，而且在話劇界的歷練之下，讓他對演員的表演指導有方，最終讓觀眾看到了十分精彩的表演。

　　靠口碑發酵

　　宣傳營銷精准

　　與其他中等體量的黑色幽默題材相比，除了內容過硬，精准的宣傳營銷也是《無名之輩》取得票房奇跡不可忽略的重要因素。早在影片上映之前，以名人為對象，以“我也曾是無名之輩”為題的宣傳海報就刷遍朋友圈，讓觀眾找到自己與這部影片的聯結點。隨后，韓寒以“自來水”的身份強烈安利影片，直言“票房十億都不為過”，再度推高了觀眾的期待值。

　　影片上映首日僅有13%排片，到目前超過《神奇動物2》《毒液》與剛剛上映的《無敵破壞王2》《憨豆特工3》，單日票房、排片量位列第一，除了影片的口碑發酵，宣發團隊也功不可沒。對此，影片出品方北京文化電影事業部總經理張苗在接受媒體採訪時表示：“所有營銷的努力是對影片類型及電影亮點的解讀，讓觀眾能更好地看到影片閃光的地方。”

　　“共情”“共鳴”成為電影賣座關鍵

　　近年來，一系列優質的現實主義題材影片獲得口碑票房雙豐收，其中很大原因是觀眾在片中找到了自己與故事之間的連接點，從而得到“共情”與“共鳴”。這一點讓我想起前不久《你好，之華》在票房上的失利，盡管明星扎堆，質量也十分不錯，但整部影片圍繞寫信這一行為展開，盡管動人，卻可能已經無法與現代觀眾，尤其是年輕觀眾產生共鳴。

　　這一點導演岩井俊二也曾表示過自己的擔心，曾幾何時，他憑借另一部以信件為主題的電影《情書》紅遍亞洲，但放到這個新的時代，這一主題是否還能打動觀眾？寫信固然可以讓一部分觀眾回憶起曾經的美好，但不可避免地，就有一部分觀眾因為對寫信這一行為的陌生，從而無法與片中的人物情感產生溝通，最終導致對影片“無感”。

　　同理，剛剛上映的《無敵破壞王2》無疑是一部優質佳作，但這一次，影片在主題上弱化了男女主人公之間的友情故事，將著力點放在互聯網上，這一主題雖然有趣，但並非所有大眾都能理解，導致影片的看點、亮點缺乏認知度，無意間提高了普通觀眾的觀影門檻。放棄了大眾廣泛認知的情感元素，選擇了更為高階的主題，這與影片質量高下無關，但或多或少必須承擔“有些觀眾會不喜歡”的風險。

　　這也是為什麼《無敵破壞王2》上映至今口碑還未完全發酵，更加無法成為《尋夢環游記》那樣的爆款。相比之下，《尋夢環游記》制作精良，親情主題也更容易讓普通觀眾找到情感著力點。

　　從另一個側面講，這部影片也再度証明，如果缺乏一個令觀眾認可的故事，大IP、高流量也不靈。從這一點看，好演員+好電影的春天已經到來了。