《爸！我一定行的》成票房黑馬 電影細分市場或成未來方向

原標題：電影細分市場或成未來方向

《爸！我一定行的》劇照

導演洪亦平攜主創出席《草戒指》見面會

　　最近，潮汕電影捷報頻傳，潮汕方言電影《爸！我一定行的》刷爆朋友圈，在全國不到2%排片的情況下，目前累計票房已達4000萬元，成為今年電影市場的一匹黑馬。緊接著，另一部由潮汕導演洪亦平執導的電影《草戒指》也將於9月7日上映。該片曾在第51屆休斯敦國際電影節上斬獲最佳影片和最佳男配角兩項重量級獎項，影片同樣有著不少潮汕元素。電影市場能否在觀眾定位上打破傳統觀念，開始細分市場？這兩部電影，或許為業內提供了一個思考方向。

　　《爸！我一定行的》引發熱議

　　最近，電影《爸！我一定行的》刷爆社交網絡，這部沒有大明星、沒有大制作的中等體量電影，因為滿滿的潮汕元素，吸引了大批潮汕觀眾買票支持，為自己的家鄉情買單。

　　根據貓眼數據，《爸！我一定行的》上映首日排片僅佔比1.1%，票房卻達到431.3萬元。上映9天以來，全國排片量不足2%，但截至昨日累計票房卻已突破4千萬元，堪稱奇跡。除了潮汕地區之外，擁有眾多潮汕人的廣州、深圳兩座城市排片佔比超過8%，最初幾天的排片量更是一度高達15%，成為這部電影的最大票倉。

　　《爸！我一定行的》將鏡頭聚焦到一對生活在潮汕地區的父子，兩人從最初的沖突對立到后來相互支持和理解，一起經歷了生命的成長。影片前半段主打校園青春題材，擁有不少搞笑場面，后半段則主要講述兒子到深圳奮斗后的故事。

　　據悉，該影片八成以上的景都取自潮汕地區，九成以上的演員為潮汕人，六成以上的對白為潮汕話，超過2000名潮汕人參與演出﹔導演藍鴻春曾經在衛視做過六年的編導工作，還曾擔任過另一部潮汕話網絡電影《鮀·戀》的監制﹔編劇兼主演鄭潤奇曾做過流水線工人、業務員、淘寶店主，后來因為常給電影搞怪配音成為小有名氣的網紅。

　　值得一提的是，片中擁有六成以上的台詞為潮汕方言。家鄉話首次在院線電影裡大幅度出現，還有不少生猛的潮汕俚語成功引得觀眾哈哈大笑。除此之外，片中滿滿的潮汕元素也讓觀眾倍感親切，取景自汕頭潮陽區、潮南區典型的潮汕鄉村場景及鄉村生活，下山虎老村落建筑、村口的老榕樹、英歌舞表演等，還有從小就認識的本土演員，皆成功勾起了在外游子的鄉愁。

　　《草戒指》能否延續熱度？

　　《爸！我一定行的》熱度未減，又一部由潮汕主創團隊打造的電影《草戒指》也將於9月7日接檔上映，影片由潮汕籍青年導演洪亦平執導並主演。與《爸！我一定行的》不同，《草戒指》並沒有過於突出的潮汕元素，除了影片取景於潮汕地區以及大部分主創為潮汕人之外，這部主打純愛的電影與其他國產電影並無區別。

　　電影《草戒指》講述的是織秋、江舟與嘉浩三位年輕人之間的命運通過一枚草戒指相連。女主角織秋的童年支離破碎，與年邁的奶奶相依為命，與江舟從小就是青梅竹馬。影片在美國休斯敦電影節拿下最佳影片、最佳男配角兩項大獎。

　　影片導演洪亦平也是該片的主演，在接受廣州日報記者採訪時透露，他曾出演過《隋唐英雄傳》《水滸傳》，但在他心中卻一直有個夢想，到家鄉汕頭拍一部電影。於是，他找來自己在《水滸傳》裡的“梁山兄弟”黃海冰、胡錳與自己一起擔綱主演，帶著北京、香港的團隊回到潮汕拍片。

　　除了在當地拍攝，片中的大部分演員也都來自潮汕本地，有歌舞團演員、韓山師范學院的學生以及當地海選的群眾演員。同樣是滿滿的潮汕情懷，讓該片成為有望延續《爸！我一定行的》熱度的又一部潮汕電影。

　　不過，導演洪亦平卻很冷靜，他坦言更希望觀眾關注的是電影本身：“我希望大家不是因為情懷來看這部電影，而是看完這部電影喜歡上我的家鄉。”

　　洪亦平表示，弘揚一個地方的文化，並非隻能透過方言、或當地民俗文化特色來展現，地方元素也不能生搬硬套，而是要潤物細無聲地將這種文化傳遞給觀眾：“一部高層次的佳作，會對文化的傳遞有著深刻的作用，不是你用幾句方言或者地方元素就足夠，而是你的故事要能引起大眾的普遍共鳴。因此，我不會隻用純方言拍片，而是要用不同題材、不同語言的方式，這樣受眾面才會更廣。”

　　專家解讀：《爸！我一定行的》成功的原因多樣，切忌盲目跟風

　　在接受本報記者採訪時，廣東省電影行業協會策劃總監、青宮電影城策劃總監祁海分析了這部影片的成功原因。他認為，採用方言是該片賣座最重要的因素：“作為第一部說潮汕方言的電影，潮汕人自然會有特別強烈的新鮮感和親切感。假如這部電影講的是普通話，哪怕說的是潮汕故事，這票房都會差得遠。”祁海認為，潮汕人口眾多，除了在潮汕四市，在中國兩大票倉城市廣州、深圳，潮汕人也很多，且文化消費能力強。無論是對家鄉方言電影的好奇心，還是對家鄉電影的支持，都激發了潮汕觀眾願意去為這份情懷買單。

　　影片在內容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外，潮汕觀眾熟悉的本地演員、潮汕傳統習俗的展現等都讓潮汕觀眾倍感親切：“尤其是下半段講述主人公去深圳打拼的故事，很符合潮汕人的特點，許多潮汕人出外闖蕩，那種敢闖敢拼的精神能引發潮汕人的情感共鳴。”

　　其實，全方言的國產片早已有之，但成功者不多。祁海認為，方言、地方特色是《爸！我一定行的》賣座的成功因素，但某種程度上說這是一個特殊個例。潮汕方言的電影數量很少，幾乎沒有，稀有性是這部電影賣座的原因，而非方言本身：“《爸！我一定行的》為方言電影打開一個新的路徑，但未必是電影市場的未來趨勢，切勿盲目跟風大量復制。”

　　祁海認為，優秀的方言電影，除了滿足本地人的情感需求，也不要忽略非本地觀眾的需要：“本地人、外地人都說好看，這部電影才是真正成功。”

　　對市場啟發：電影並非一定要面向全體觀眾

　　祁海認為，《爸！我一定行的》成為票房黑馬，對非方言的國產小片如何進入市場也有很大啟發：一是必須打破傳統觀念，觀眾的定位也可以有所細分，“不是每一部電影都必須面向全體觀眾，也可以為局部的觀眾服務，就像戲曲一樣”。二是影片的宣發手段也可以出新，不一定完全依賴傳統的廣告、路演宣發，通過網絡，網友之間通過新媒體口口相傳，也可以取得效果的最大化。