【紀念中國報協成立30周年征文】從子媒的鳳凰涅到母報的融合創新發展

　　2018年3月22日是中國報業協會成立30周年紀念日。30年來，中國報業的改革與發展波瀾壯闊，長沙晚報報業集團作為報業浪花中的一朵，她經歷了由一張四開四版的小報到擁有五報兩刊一網站和多個新媒體的報業集團的發展過程。我是1988年大學畢業分配到長沙晚報工作的，到明年也正好30周年，從記者到部主任到副總編，我不僅經歷了採、編、管理等報業多個崗位的歷練，而且，也目睹和參與了這三十年報業的偉大改革與發展。這三十年來，我有幸經歷了報業技術從鉛與火到數字技術的翻天覆地的變化，也有幸目睹了長沙晚報由一張四開四版的鉛字小報到數字技術的對開大報、厚報和由一張報到五報兩刊一網站和多個新媒體的報業集團的全過程。三十年發生的變化太多，這裡我想重點說一說，長沙晚報報業集團子媒鳳凰涅槃和母報融合創新發展的過程。

　　說起長沙晚報報業集團子媒的發展，很自然地會聯想到鳳凰涅槃的傳說。傳說中有一對神鳥，雄為鳳，雌為凰。滿五百歲后垂死的鳳凰為了重生，集香木自焚，歷盡煎熬，獲得重生，重生后其羽更豐，其音更清，其神更髓。長沙晚報作為長沙市委機關黨報，創刊於1956年7月1日，到20世紀90年代末，為了成立報業集團，在全國報刊整頓中，先后接手了3張報紙和1份雜志，加上母報和歸並主管的《瀏陽日報》以及創建於2001年3月29日的星辰在線網站，晚報集團共有5報1刊1網站。十年前，接手的3報1刊都非常小、弱、散，有的還出現虧損，有的雖有盈余，但給集團的貢獻非常小。其因主要集中在體制機制不順、報刊定位不准、資金投入不夠等方面。當時，這在全國是一個普遍現象，據調查，全國60%∼70%的非時政類報刊都是虧損的。這便有了全國非時政類報刊改革的大舉措，2011年，集團黨委借這股東風，開始著手對3報1刊進行改革的探索。首先按照上級要求，清退了《學生家長社會》《娛樂快報》的非公有資本﹔其次為了解決小和散的問題，集團在全省第一批23家非時政類報刊改革單位中率先完成轉企改制工作，並將改制后的《品周報》和《娛樂快報》以及《學生家長社會》雜志歸並成立集團下屬天際傳媒有限公司，並於2012年5月7日對外挂牌。再次，對定位不准，出現虧損的《娛樂快報》立即停辦，並對娛樂快報經營公司進行破產清算，拿出《娛樂快報》的刊號申辦《星沙時報》﹔2012年8月6日，經國家新聞出版總署批准，晚報集團主管主辦的《星沙時報》正式創刊。

　　回想起來，2012年對集團子報子刊來說是改革的關鍵之年，如果用鳳凰涅槃的故事來演繹的話，在這一年我們已經架起了焚燒的香木，燃起了改革的大火，等待一個又一個子媒浴火重生。2014年4月29日，由《品周報》更名變性的湖南首份地鐵報《壹早報》閃亮登場，創刊之日廣告簽約達3000萬之多。然而，天有不測風雲，創刊不久，整個報業受新媒體等的沖擊，經營遭遇斷岩式的下滑，《壹早報》審時度勢於2015年年底主動停辦。雖像一顆流星，但它瞬間的光芒畢竟劃過了天空。2016年5月24日，經國家新聞出版廣電總局批准，由《壹早報》更名變性而來的《湘江早報》，在湖南湘江新區挂牌一周年之際正式創刊。2014年，《品周報》進行改革的同時，《知識博覽報》進入第二批非時政類報刊改革，並於2014年6月成立知識博覽社有限公司成為市場主體。這五年改革中，子報子刊在體制改革、更名變性中尋找新的定位、新的市場獲得新生，而集團培育了十五年的星辰在線也按照長沙市委市政府“一台一報一網”的媒體融合布局，通過股權改造成立了湖南星辰在線新媒體有限公司，並於2016年3月7日正式挂牌。改革后的3報1刊，定位准確清晰，市場主體明確，有的已有了良好的造血功能。特別是《星沙時報》，於2017年8月6日迎來了五周年慶，受到各方好評。改革后的星辰在線更是站位高、起點新，新聞報道的亮點頻現。

　　改革的結果是甜蜜的，改革的過程卻是苦澀的。因為改革涉及投資者、合作伙伴以及員工等各方利益，扯橫幅的、坐在辦公室不走的都有出現，但這絲毫沒有動搖集團黨委改革的決心，這裡特別要感謝子報的員工對改革的理解和支持，在這次改革中，先后解散100多名員工，沒有出現一例上訪的情況。在這一過程中，集團黨委和集團相關部門和子媒的負責人所付出的努力和表現出的智慧，給大家留下了深刻的印象。

　　在子媒進行改革的同時，母報《長沙晚報》一邊不斷創新報紙的文本表達和版式風格，一邊又不斷嘗試發展新媒體。早在2011年12月28日，由星辰在線技術支持，利用搜狐平台，長沙晚報就在全國率先、湖南第一家推出了“掌上長沙”移動新媒體。2016年3月6日，由集團組建的技術團隊自主開發的第二代“掌上長沙”客戶端又全新上線。上線后，在市委宣傳部的支持下，全市各區縣和各戰線以及晚報集團1000多員工開展了一場又一場轟轟烈烈的下載“掌上長沙”的競賽活動，在不到一年的時間裡，掌上長沙的裝機量迅速突破200萬。2017年1月13日，掌上長沙獲得“2016湖南十大最受歡迎的移動應用軟件產品”第二名。在2017年8月全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMediaResearch（艾媒咨詢）發布的排行榜顯示，“掌上長沙”客戶端以超過400萬的下載量在全國市級媒體APP中排第2位。（作者：庄居湘  長沙晚報報業集團副總編輯）