別讓“向錢看”破壞新媒體生態（論政）

　　□以極端的觀點、暴戾的主張“吸引”粉絲，隻會撕裂社會，讓公眾陷入無意義的對立之中

　　近日，微信公眾號平台發布一則公告稱，部分公眾號、小程序存在發布斷章取義、歪曲黨史國史類信息進行營銷的行為，涉嫌傳播虛假營銷信息，對用戶造成騷擾、破壞用戶體驗、擾亂平台的健康生態。對於存在此類借機營銷行為的公眾號，平台將對違規文章予以刪除並進行相應處罰﹔多次處罰后仍繼續違規，或是故意利用各種手段惡意對抗的，將採取更重的處理措施直至永久封號。此舉為整治這類違規行為提供了規范，也為治理自媒體亂象邁出了堅定的一步。

　　互聯網技術飛速發展，尤其是移動互聯技術不斷成熟，催生了一大批勇於表達自我、熱衷傳遞信息的自媒體。微博、微信、手機程序的迅速崛起，促使信息生產、整合、傳播方式發生了革命性變化，開啟了信息傳播的新模式。人人都有麥克風、攝像機讓信息傳播渠道更加多元，由此也誕生了一大批微博大V、微信大號，極大拓展了媒體概念的外延和內涵。

　　然而，隨之而來的謠言滋生、價值觀誤導、信息虛假等問題也日漸凸顯。尤其是“注意力經濟”“粉絲經濟”的出現，更讓一些擁有數百萬粉絲的微博、公眾號置社會責任和正確價值觀於不顧，為了吸引眼球，屢屢造謠生事、宣傳赤裸裸的拜金主義，淪為令人不齒的營銷號，被人斥為“毒雞湯”。

　　更有甚者，一些自媒體大號公然宣揚支持暴力行為。前段時間，成都摔狗事件甚囂塵上，有自媒體為了蹭熱點，不惜號召粉絲“人肉”摔狗者。如此極端的觀點、暴戾的主張，對於平息整個事件、緩和公眾情緒毫無用處，隻會撕裂社會，讓公眾陷入無意義的對立之中。

　　自媒體要靠內容吸引受眾，靠點擊量吸引廣告商。因此，吸引受眾，獲得高點擊、高點贊成為一些自媒體從業者的唯一目標。在“掉粉”的壓力下，有些自媒體為了維持關注，“另辟蹊徑”，採取標題黨、低俗內容等手段，而監管力量的薄弱又讓這種違規行為有機可乘。自媒體生態一旦造成明顯的“破窗效應”，真正的優質內容湮沒無聞，自媒體競爭就容易陷入“比爛”的惡性循環之中。

　　只是，自媒體不是私人日記，大V大號也並非自娛自樂的玩具。利用自媒體掙錢，從互聯網經濟中找到適合的營銷模式，這無可厚非。但信奉“一切都可以明碼標價”的原則顯然已經突破了社會原則的底線，觸及了法律法規的紅線。監管者要以更嚴厲的措施，扶正祛邪，不讓無底線的人為所欲為，破壞新媒體發展的良好生態。

　　《人民日報》（2018年01月24日19版）