網絡直播行業"剩者為王"？ 一年消失公司近百家

原標題：“剩者為王”?直播行業一年消失公司近百家

　　■2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年增長39%。有業界人士談到，高速增長的“營收”數字看起來很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平台公布自己的經營利潤

　　■互聯網從不缺資本風口，從當年的網頁游戲、微博、團購、打車軟件等來看，起風的時候行業繁榮風光無限，但最終風停的時候往往一片狼藉。2017年行業報告顯示一年內減少了近百家直播公司，在可以預料的將來會有更多直播公司消失，曾經門派眾多的直播行業開始了“剩者為王”時代

　　截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網絡表演(直播)業務，較2016年減少近百家，相對於2011年則減少400家。上周，在北京舉辦的中國網絡表演(直播)行業高峰論壇公布了《2017中國網絡表演(直播)行業報告》，報告中“一年減少近百家公司”的數據，讓業界不得不面對“直播行業這把虛火雖旺，但還能燒多久”的問題。

　　“人氣”？“人數”？直播行業水分有多大

　　隨便打開一個直播平台，在主播的頁面下顯示的數字動輒幾十萬乃至幾百萬，重大綜藝活動時收看數字可達上千萬，而某網站更是鬧出過13億人同時在線收看一款游戲的笑話。有媒體報道，夜間高峰時期各大直播平台上，某一款游戲的在線觀眾累計就達到3500萬人之多，換言之全國有2.5%的人在同時觀看這款游戲的直播，如果再加上其他游戲和類型直播，這些觀眾數字的夸張程度恐怕讓人無法直視。直播平台的觀眾人數有水分已經成為業內外共識，所要討論的問題無非就是水分多少。

　　對於外界的質疑，直播平台聲稱顯示的數字是“人氣”而非“人數”，“人氣”是通過人數、禮物、彈幕等一系列網站自己掌握的公式換算得出的。但為何使用自己內部發明的“人氣”而非簡單直觀的“人數”，原因不言自明。

　　直播行業發展到今天，大量中小直播公司的真實用戶數量已經微乎其微，不管前台如何幾十倍放大“人氣”，但后台看到的真實人數足以讓很多投資者萌生退意。直播行業目前已經進入明顯的存量競爭階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發展。

　　隻談營收不提利潤：免費收看依舊是主流

　　2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年增長39%。有業界人士談到，高速增長的“營收”數字看起來很美好，然而到目前為止還沒有哪家直播平台公布自己的經營利潤。

　　吞噬直播行業利潤的主要是為了簽約人氣主播而支付的高額薪水。隨著直播行業的繁榮，主播與公司的議價能力越來越強，很多人氣主播背后有專業的經紀公司運作，因此在與直播平台議價時也更專業化。直播公司需要人氣主播去吸引用戶的流量，再用流量數據去獲得下一筆融資，因此許多人氣主播在與直播公司談判時已經可以“客大欺店”。

　　一方面是成本開支無法節流，另一方面卻是開源有限。從“報告”中的數據來看，目前直播行業主要的流量來源是游戲直播，主要的營收方式是觀眾打賞。收看直播的觀眾中不乏一擲幾十萬元的“土豪”，但絕大部分仍是免費觀看的觀眾。直播公司期待互聯網行業“長尾”的特征能形成大量小額打賞用戶，覆蓋公司的運營成本，但從目前效果來看要盈利仍是遙遙無期。

　　行業天花板若隱若現：現在不看直播的人以后也不會看

　　與許多人認知不同的是，直播已經不能再算一個新興行業，而已經是一個高度成熟的市場。直播領域細分門類完善，該鎖定的目標人群也已經大多鎖定。但目前對直播不太感興趣的人群，將來也不太可能被發展成為直播觀眾。這是一個典型的互聯網行業：擴張迅速，成長、成熟周期短，現在已經開始邁向收割期。最近有消息稱某家領軍的直播公司已經開始謀劃上市，而一個行業裡的領軍企業一旦開始IPO，那麼資本市場對整個行業的想象力也就開始回歸現實世界。

　　互聯網從不缺資本風口，從當年的網頁游戲、微博、團購、打車軟件等來看，起風的時候行業繁榮風光無限，但最終風停的時候往往一片狼藉。今年的“報告”顯示一年內減少了近百家直播公司，在可以預料的將來會有更多直播公司消失，曾經門派眾多的直播行業開始了“剩者為王”時代。