上海品牌經濟系列研究成果發布 多項內容獲突破性進展

　　人民網上海1月4日電今天上午，上海品牌經濟系列研究成果發布會在上海社會科學院舉行，本次會議由上海市品牌建設工作聯席會議辦公室、上海市經濟和信息化委員會指導，上海社會科學院主辦，集中發布該院上海品牌發展研究中心近年來關於品牌經濟研究與咨詢服務項目的系列研究成果。

　　該成果旨在直接服務於上海品牌經濟建設，多項內容填補了上海品牌經濟建設理論研究空白點以及理論傳播和實踐的空白點，有效地增強了上海品牌建設軟實力，推動了上海品牌經濟建設。上海市經濟和信息化委分管領導、上海市品牌建設工作聯席會議辦公室主任陳躍華、新華社上海分社社長姜微、上海社會科學院副院長謝京輝等相關領導出席。發布會由上海市經濟和信息化委員會都市產業處處長劉波英主持。出席新聞發布會的還有上海市部分行業協會、企業負責人，新華社、解放日報、經濟日報、騰訊、新浪和澎湃等媒體記者。

　　上海社會科學院副院長、上海品牌發展研究中心主任謝京輝率先重點介紹了“文教體娛上市公司品牌指數”研究成果。《文教體娛上市公司品牌綜合指數發布平台》報告以文、教、體、娛制造業板塊上市公司為主要研究對象，以文教體制造業為主要案例，建立了一套具有適應性和創新型的指標體系，分別從品牌支撐能力、品牌競爭能力、品牌治理能力、品牌創新能力、品牌培育能力和品牌營運能力來研究和分析了30家文教體上市公司的品牌指數和排名，並選擇其中具有代表性的上市公司，剖析其在品牌管理中存在的不足之處和改進方向。

　　研究結果發現，位列行業內品牌綜指排名Top10中的上市公司分別是，奧飛娛樂（002292）、珠江鋼琴（00268）、海倫鋼琴（300329）、星科智能（430545）、姚記扑克（002605）、齊心集團（002301）、星輝娛樂（300043）、廣博股份（002103）、芒冠股份（430681）、晨光文具（603899）。從品牌綜合排名來看，新三板市場上市公司明顯落后於主板、中小板和創業板市場的上市公司。從品牌分指數排名來看，中小板上市公司在品牌培育能力中的表現最為突出，全部8家企業均進入Top10。中小板上市公司在品牌傳播、危機公關、社會責任（環保和捐贈）等方面的能力較強。中小板企業在品牌創新能力Top10排名中也佔了50%的比重。新三板上市公司則在品牌營運能力和品牌治理能力Top10中均表現不俗，其中品牌治理能力排名中共有8家企業入榜，佔該Top10榜單的80%，佔新三板上市公司總數的44%，可見新三板企業對於品牌戰略性的考慮還是值得關注的。

　　文教體娛上市公司品牌綜合指數的研究意義重大。首先，同國外相比，我國對於品牌研究的深度和廣度遠遠不足，已經同發達國家形成較大差距，亟需在理論研究方面有所突破。本項研究提出的“六力”模型，綜合考慮了中國國情、上市公司和品牌價值三個重要關鍵詞，突破了現有研究和現有評估中“就品牌談品牌”的狹義理解，實現品牌指數計算的本土化、適應性乃至創新性的調整。其次，結合中國當前經濟發展和品牌發展的階段性特征，做好上市公司品牌指數研究不僅是滿足國家創新驅動、轉型發展的戰略需求，同時也是有助形成和提升產業與企業競爭優勢。因此，通過對上市公司品牌指數進行計算和評估，並以平台形式進行發布，從而在企業外部對構建品牌意識和管理體系形成“倒逼機制”，促進企業樹立品牌意識，重視品牌管理，形成新的市場活力和競爭力，開辟轉型升級新路徑。

　　上海品牌發展研究中心執行主任姜衛紅系統介紹了該項目成果，已完成的子項目包括研究、咨詢服務和服務企業三大部分共十一個子項。其中研究系列包括《上海品牌經濟史研究》、《上海品牌企業案例研究》、《文教體娛上市公司品牌綜合指數發布平台》、《上海互聯網金融品牌價值評估研究》﹔咨詢服務系列包括《經濟咨詢？品牌》雜志、APP、微信公眾號“品牌經濟”、上海品牌發展研究中心官方網站、《2016年上海品牌發展報告》、《2016上海品牌年鑒》﹔服務企業系列包括為各行業企業提供品牌建設與知識產權專業服務，累計共舉辦了20余場服務企業的系列活動。其中《上海品牌經濟史研究》由姜衛紅擔綱，該研究系統梳理了上海品牌經濟發展歷史，是我國迄今為止第一部以品牌為視角的經濟史，在品牌研究與史學研究方面獨樹一幟，深刻地揭示出上海品牌經濟與文化的歷史發展規律，對今天如何有效地推進上海品牌經濟建設，打造成為全球卓越城市品牌，在更高水平上參與新一輪全球化具有重要啟迪。

　　附件：文教體娛制造業品牌綜合指數排名

　　排名代碼公司名稱綜合指數

　　1002292奧飛娛樂0.7450

　　2002678珠江鋼琴0.5114

　　3300329海倫鋼琴0.4572

　　4430545星科智能0.4037

　　5002605姚記扑克0.3985

　　6002301齊心集團0.3836

　　7300043星輝娛樂0.3821

　　8002103廣博股份0.3792

　　9430681芒冠股份0.3789

　　10603899晨光文具0.3690

　　11002575群興玩具0.3673

　　12002502驊威文化0.3612

　　13002348高樂股份0.3579

　　14430518嘉達早教0.3378

　　15830877康萊體育0.3154

　　16832730藍貝股份0.3103

　　17831461百年巧匠0.2977

　　18831015小白龍0.2875

　　19832269耶薩智能0.2808

　　20603398邦寶益智0.2602

　　21832961銅官府0.2588

　　22834061佳奇科技0.2427

　　23832956光陽游樂0.2393

　　24430384宜達勝0.2267

　　25832875富仕德0.2239

　　26832201無人機0.2138

　　27831326三利達0.2076

　　28831489天衡股份0.2072

　　29831192海明威0.1803

　　30832604中源歐佳0.1745