中國國際廣播電台：理念創新帶動媒體融合

　　《中國新聞出版廣電報》記者從中國國際廣播電台了解到，根據最新數據統計，國際台多個新媒體平台用戶量過億，海外影響力日漸提升。其中，以China系列、CIBN手機電視客戶端為引領的43種語言移動客戶端集群累計總下載量達3.4億﹔43種語言社交媒體賬號總粉絲量超過1.2億，其中境外社交媒體賬號粉絲量達5100余萬。

　　國際台作為中央主要外宣媒體，擔負著講好中國故事、傳播中國聲音的任務。近年來，國際台積極貫徹落實中央推進媒體融合發展的戰略部署，依托理念創新推進媒體融合，努力提升海外傳播力、影響力，以“建設媒體、打造品牌”為指導思想，發力移動端媒體建設。目前，國際台已形成包括移動客戶端、社交媒體平台、網站、手機廣播電視、互聯網電視業務的多語種新媒體業務矩陣。此外，國際台創新對外宣傳方式、表達方式和傳播手段，突破傳統廣播限制，開發微視頻、H5、移動直播、動畫等多種形態的新聞產品，有效提高了在移動端的傳播力、影響力。

　　確立發展重點實現快速突破

　　國際台以移動媒體為優先發展戰略，多語種優勢延伸至移動傳播領域，以移動客戶端應用和海外社交媒體為重點發展方向，快速提升傳播力和影響力。

　　國際台以China品牌為核心，打造China系列多語種移動客戶端集群。該集群以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三款聚合型客戶端為引領，以中英、中俄、中西（西班牙）、中日、中阿（阿拉伯）、中印（泰米爾）、中意、中老、中柬、中塞（塞爾維亞）等多個語種的特色化客戶端為補充，形成China系列多語種移動端媒體集群，實現基於移動互聯網的多語種、全球化國際傳播。截至今年10月，上線僅5個月的ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三個客戶端的下載量已超過400萬，China系列整體下載量突破800萬。據透露，國際台目前還在設計開發ChinaMusic、ChinaTravel及“一帶一路”沿線國家的中外雙語移動端產品，這些產品將與聚合型客戶端、外語特色化客戶端一道，形成China系列多語種移動端媒體集群，為全球用戶了解中國、認識世界提供本土語言、直觀貼近、融合互動的全媒體服務。

　　國際台針對海外受眾接收信息的習慣，重點開發建設境外社交媒體，實現海外傳播力、影響力快速突破。國際台合理配置資源，內容建設和宣傳推廣相結合，借領導人高訪和重大活動，通過特別策劃吸引粉絲。境外社交媒體粉絲數從2015年年底的600萬連續翻番，截至2017年10月，國際台43個文種在境外社交媒體開設賬號111個，粉絲數超過5200萬，是兩年前的近9倍，全台15個境外社交媒體賬號粉絲數超100萬。面向南亞地區受眾的泰米爾語社交臉書賬號粉絲量超過120萬，超越BBC成為海外泰米爾文媒體中臉書粉絲最多的賬號。國際台老撾語臉書粉絲數130萬，超過老撾國家通訊社等5個主流媒體臉書粉絲數之和，佔老撾總人口的近1/6。普什圖語社交媒體賬號粉絲數也超過100萬，佔該國移動用戶的1/3。國際台還不斷完善社交媒體布局，繼續加快在推特、優兔等海外主流社交平台上的多語種社交媒體賬號建設，探索開發Instagram、Snapchat等特色化社交媒體傳播平台，加強俄語VK、朝鮮語Naver等當地社交媒體平台賬號建設。國際台社交媒體矩陣已初具規模，互動量、轉發量等也不斷提升。

　　量身打造內容提升平台影響

　　在國際台平台影響力日漸提升的背后，是新媒體內容生產的強有力支撐。日前，習近平主席訪問老撾時，在老撾媒體發表的署名文章中提到，“一首由老撾友人創作並演唱的搖滾歌曲《一帶一路》在網絡熱播，贏得大量網友點贊評論。”這首歌就是由國際台老撾語部為配合“一帶一路”國際合作高峰論壇而開發的新媒體產品。這首《一帶一路》歌曲的網絡點擊量已超過3000萬，也帶動著國際台老撾語新媒體平台的用戶量節節攀升。中國國際廣播電台東南亞地區廣播中心副主任兼老撾語部主任華春玫坦言，之前並沒有預料到這首歌的影響力會這麼大。她認為，這是國際台注重新媒體內容生產，厚積薄發的成果體現。

　　華春玫表示，東南亞地區廣播中心非常重視新媒體的作用，要求每個語言策劃推出自己的新媒體產品，經過中心編委會審核通過之后扶持生產。東南亞中心去年有9個新媒體內容產品通過審核，其中老撾語有3個，分別是《哥兒倆》《為你讀詩》《樂在老撾》。《哥兒倆》是實景式體驗教學，在生活中或是旅游中教老撾民眾學漢語。《為你讀詩》每周翻譯一首中國近現代詩歌放在新媒體平台上，邀請老撾語受眾來讀詩，然后做成音視化小視頻發布，通過老撾民眾樂意接受的方式傳播中國的文化，互動性很強。《樂在老撾》拍攝老撾的風土人情和衣食住行，都是兩分鐘以內的短視頻，符合新媒體特點。

　　華春玫認為，如今在國際台，新媒體產品的生產流程和傳播理念與以前相比已經有了根本性轉變。她說：“以前所謂廣播節目與新媒體結合，是把廣播內容進行改寫然后在新媒體上呈現，最初的產品是為廣播節目做的。而現在做的內容是為新媒體量身打造的產品，不再是廣播節目。”

　　目前在國際台，新媒體內容建設方興未艾，一大批新媒體產品脫穎而出，成為吸引受眾的重要抓手。在黨的十九大報道中，國際台推出“這五年，你身邊的這些變化”圖解產品，成為閱讀量4000萬的“爆款”產品，視頻《國際友人談十九大》《多彩中國》，H5《學習大外交》等新媒體產品也受到受眾廣泛關注，有效地提升了國際台新媒體平台和品牌的影響力。

　　關注受眾需求注重精准傳播

　　國際台各平台傳播效果的不斷提升，還來自於以受眾需求為核心，著力提高精准傳播的力度。中國國際廣播電台英語中心ChinaPlus副總監李永敬以ChinaPlusAmerica臉書美國專頁為例，談了經驗和做法。該專頁定位有別於擁有1700萬粉絲的ChinaPlusNews臉書賬號，在內容上針對美國受眾進行特殊設計，注重相關性和互動性，截至11月中旬粉絲數已達75萬，其中95%以上來自美國本土，在對美傳播中開始顯現出獨特優勢。

　　今年11月，美國總統特朗普訪華，ChinaPlusAmerica提前策劃，積極設置議題，在訪問期間陸續推出系列貼文，如《中國游客在美國年消費330億美元，你知道美國哪個城市最受歡迎嗎？》《你能算對你所在地區和成都的時差嗎？》《你認為特朗普總統和習近平主席最應該談什麼？》《你認為特朗普總統訪華期間發的第一篇推文會是什麼主題？》等，有效吸引了美國受眾，得到許多積極正面的評價。網友NickParker留言說：“感謝ChinaPlusAmerica對美國總統的客觀報道，很慶幸遇到一家具有專業水准的媒體。”

　　美國專頁的成功運行，李永敬總結有三方面的特點：聚焦美國受眾，美國粉絲一直保持在90%以上﹔內容注重相關性精准設計，專注中美交流及美國受眾感興趣的軟性內容﹔注重國際傳播規律和傳播實效，注重信息傳播和受眾感受，不說教，不批判，不替受眾下結論。李永敬說：“ChinaPlusAmerica臉書美國專頁希望幫助美國民眾更好地了解中美關系的重要性及復雜性，了解中美經貿人文交流現狀、中國社會發展變化、中國文化及旅游、中國普通人的生活，鼓勵互動參與，增加貼近感，為雙邊關系穩定發展打下堅實的民間基礎。”

　　創新傳播模式開拓傳播渠道

　　為了擴大傳播效果，國際台還積極推動合作傳播，與海內外媒體、市場化互聯網企業及相關機構開展廣泛合作。

　　今年以來，國際台不斷拓展與阿裡巴巴等互聯網企業在內容制作、傳播平台等方面的合作。國際台所屬的國際在線網與阿裡旗下的優酷網聯合出品《了不起的匠人》第二季、《最美中國》等網絡視頻產品，受到廣泛好評。

　　國際台還積極與海外相關機構實現合作傳播，有效地提升新媒體平台在海外的影響力。例如國際台俄語部與俄羅斯多家知名媒體進行合作，在全領域進行內容互換，有力地推動了國際台融媒體內容走出去。2016年，在習近平主席和俄羅斯總統普京共同見証下，國際台與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社簽署了《共建移動融媒體平台的合作協議》。經過雙方一年多的精心籌備，2017年7月3日，正式推出“中俄媒體交流年”框架下的重點項目——“中俄頭條”雙語客戶端，時任中宣部常務副部長黃坤明出席啟動儀式並對客戶端作出高度評價。中國國際廣播電台俄東中心俄語部主任劉岩介紹，“中俄頭條”客戶端集合中俄兩國主流媒體優勢資源，依托應用聚合新媒體技術，為中俄民眾提供雙語資訊、音頻、視頻、在線翻譯、電商、旅游查詢、最新中俄科技信息查詢等多樣化服務，具備定位精准、內容多元、使用便捷、智能集成等顯著特點。在雙方共同推廣下，截至2017年11月，“中俄頭條”客戶端下載量已突破350萬，注冊用戶數超過100萬，成為中俄兩國媒體合作傳播的又一個成功案例。