黨建類刊物如何適應新時代

打造黨建新媒體服務體系已成黨建類刊物發展方向。資料圖片

　　在實現中國夢的偉大征程中，黨建類刊物承載了新的使命和作用。黨刊是全面從嚴治黨的喉舌，是開展黨員教育的讀本，是服務基層黨組織的助手，是推動黨建科學化的智庫。隨著黨建面臨的新情況新問題不斷出現，黨建工作的難度越來越大，對黨建工作的要求也越來越高。在媒體融合的大背景下，黨建類刊物原先具有的資訊屬性日益弱化，代之而起的是獨家報道、深度報道、研究性報道，它需要的是發現、總結、提煉。

　　黨建類刊物既有黨員政治讀物的屬性，又有媒體的一般屬性，從長遠講，它也需要加強自身建設，提高核心競爭力，要依靠自身的質量來贏得讀者發自內心的喜愛和認可，在廣大黨員閱讀選擇范圍無限放大的今天，要努力使讀刊用刊真正為提高黨員素質服務，為推動基層黨建服務。能否成為基層黨組織的智庫，是一個嚴峻的考驗，是判斷媒體能力的重要指標，它決定了黨建類刊物的生存價值。未來，打造智慧黨建服務體系已成黨建類刊物發展方向。

　　發行量是話語權基礎

　　黨建類刊物一般分為理論類和時政類。理論類刊物面向的讀者主要是領導干部和理論工作者﹔時政類刊物面向廣大普通黨員和基層黨務工作者，主要報道基層的黨建動態、人物典型、創新舉措、工作成果和經驗總結，沒有一定的覆蓋面和傳播量難以形成強大的輿論引導力、影響力。

　　因此，面向基層讀者的時政類黨建刊物必須確保一定的發行量，這樣才能與“黨員的良師益友，基層的黨建參謀”這樣的定位相匹配。

　　黨建類刊物目前的發行基本以黨費訂閱、組織贈閱為主，從長遠看，應該努力擴大自費訂閱的比例，如果廣大黨員干部都能自覺地自費訂閱黨建讀物，那是一種何等可喜的景象。這一方面有賴於黨員政治覺悟和政治素質的進一步提高﹔另一方面，需要黨建類刊物下大力氣增強刊物的可讀性、指導性、實用性，下大力氣提升刊物的品牌影響力和吸引力，擴大並保持足夠的發行量，否則，話語權就會逐漸萎縮，並最終被浩瀚的新媒體淹沒，這不是危言聳聽。

　　“三貼近”是增強可讀性抓手

　　發行的基礎是內容，要確保發行量的穩定，做精做優內容是前提。

　　時政類黨建刊物，新聞性是其顯著特征，關注基層、反映基層、服務基層是它的優勢和生命力。即便談理論問題，也要通俗化、形象化。要高度警惕隻見材料不見思想的工作報道，要高度警惕成為機關刊甚至資料匯編。在資訊高度發達、檢索易如反掌的當下，把刊物做成資料匯編，無疑是自我毀滅。

　　大量的日常報道，應該強化新聞特色和黨建特色，報道工作不能就事論事，要就事論理，要體現出記者的思想水平﹔總結經驗要有宏觀意識。隻有牢牢把握這一原則，黨建類刊物才能有活力和深度。

　　“新聞+服務”提升價值

　　自媒體時代，資訊爆炸，傳播渠道無所不在。作為傳統媒體的黨建類刊物，周期長，時效性差，如何揚長避短，贏得主動？

　　除了做好深度報道，在主題開掘上下功夫，以慢制快外，還有一個重要手段，就是為基層提供黨建服務，努力把刊物辦成基層黨組織的智庫。

　　比如開展活動。組織策劃微型黨課大賽、基層黨建論壇、“學黨史知黨情”知識擂台、基層黨建亮點展評會、創新實踐研討會等。

　　比如出定制刊。可以就全省某一黨建工作作系統的回顧和點評，總結提煉經驗做法﹔也可以聚焦某一地區（部門）的某一項特色工作，作深度的展示和總結。

　　比如開展培訓。雜志社根據基層工作需求，組織各類專題培訓﹔記者走出編輯部，去基層講黨課、作輔導、當參謀﹔記者參與基層黨組織的活動策劃，擔任主持人和點評嘉賓。

　　比如承接外包項目。基層的黨建長廊、陳列室、宣傳欄及活動布展等，從文字、圖片的編排、把關到實景設計、制作、裝飾，雜志社可以利用自己的專業優勢，組建或外請專業團隊到現場提供服務。

　　隻要基層有黨建需求，雜志社就全力以赴去配合。有了這樣的理念和能力，刊物的生存價值就有了堅強的保障。

　　媒體融合是彌補短板出路

　　黨建類刊物基本都以雜志為主陣地，這是傳統特色，也是傳統優勢，在媒體融合時代，優勢也會變成劣勢，如果裹足不前，固守一隅，危乎殆哉。

　　從時效性上講，周期長是雜志的最大劣勢。彌補這一短板的出路就是加快媒體融合。

　　開辦網站，是一個重要選擇。網站的容量近乎無限，網站一開，瞬間就將雜志的短板變成長板。然而，網站開起來容易守起來難。

　　黨建類網站，不是新聞網站，它是專題類網站，不能追求大而全，要做“專賣店”。要與綜合類新聞網站錯位競爭，牢牢鎖定黨員干部和基層黨務工作者這個特定的服務群體，努力成為黨員之家、支部參謀、黨建寶典，這樣才有可能做出特色，贏得用戶。

　　如果啥都想要，最后啥也得不到。有舍才有得是黨建類網站的生存鐵律。

　　開辦微信公眾號，是不容回避的現實要求。公眾號閱讀方便，傳播快捷，從文字、圖片到H5，呈現方式不斷豐富，是當下穿透力最強的傳播手段之一。

　　對記者而言，很多報道選題可以一魚多吃，紙媒、網站、公眾號，可以三端齊發。當然，必須巧妙裁剪，因介質而變化。三端各顯特色，互為補充，可以大大提升報道的速度、深度和力度。

　　（作者單位：浙江共產黨員雜志社）