傳媒大咖南京"群聊":推進移動優先路在何方？

　　本刊訊 2017中國（南京）傳媒“移動優先”峰會9月26日在寧開幕，來自部分省區市報業協會負責人，報社（集團）社長、總編輯，新聞APP和媒體融合創新應用項目負責人等100多人參會，共商“移動優先”國家戰略背景下的媒體融合發展大計。中國報業協會理事長、人民日報社副社長張建星出席並作重要講話，市委常委、宣傳部長曹路寶出席開幕式並致辭。中國報業協會秘書長胡懷福主持開幕式，中國報業協會副理事長劉文平、楊建以及中國報業協會副秘書長鄧效鋒、胡線勤出席會議。南京日報傳媒集團承辦。

2017中國（南京）傳媒“移動優先”峰會在寧開幕。吳彬攝

　　張建星：努力推進傳媒移動優先戰略

中國報業協會理事長、人民日報社副社長張建星出席並作重要講話

　　中國報業協會理事長、人民日報社副社長張建星指出：以手機為代表的數字移動設備給媒體市場帶來了革命性顛覆，傳統媒體特別是紙媒別無選擇，必須要將“移動優先”作為一項首要戰略貫徹執行下去，這樣才能獲得更多讀者和用戶，讓品牌影響力和公信力得以延伸和提高，實現成功轉型。

　　“移動優先”要牢牢把握正確政治方向，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非、原則立場問題上絕不含糊、旗幟鮮明、篤定堅持﹔要以內容產業為突破口，堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢﹔要始終堅持創新驅動，在業務管理、組織結構、人才隊伍、技術應用等各方面破除障礙，最終構建起深度融合的一體化支撐保障體系。

　　曹寶路：峰會為南京對標找差提供難得機遇

　　曹路寶在致辭中說，近年來，南京政務新媒體建設一直走在全國前列，其中“南京發布”“江寧公安在線”等公眾號躋身全國前十。今年，市委、市政府主導並支持南京報業傳媒集團成功建成了“紫金山”新聞客戶端，上線兩個月時間，實現下載量超過200萬。這次中國（南京）傳媒“移動優先”峰會的召開，也為南京對標找差提供了難得的機遇。希望各位來賓在南京多走走多看看，更多地關注南京、宣傳南京，為南京的發展提出寶貴意見，對南京各項工作給予指導幫助。

　　會上，媒體融合創新應用項目（案例）獲獎名單正式揭曉並舉行頒獎儀式。峰會還舉行了新聞客戶端建設主題峰會和媒體融合創新應用項目（案例）交流會。

　　來看看傳媒“大咖”們啥招數。

　　劉曉鵬：主流新聞客戶端要再闖五關

人民日報社新媒體中心副主任劉曉鵬作主題發言

　　注入互聯網基因，但不應當忘記我們是做傳播起家的，報業起家的新媒體，產品、技術、推廣的短板是共同的，在互聯網上，為互聯網用戶，用互聯網方式，做好互聯網傳播，通過移動傳播，實現媒體品牌延展、用戶聚集、資源聚集。

　　●打造跨平台傳播的穿透力

　　跨越群體：信息情感思想的凝結

　　跨越次元：穿透二次元三次元區隔

　　跨越場景：多平台多屏幕互動傳播

　　馬笑虹：融合，腳步匆匆：轉型，還在路上

解放日報社副總編馬笑虹作主題發言

　　深度融合、整體轉型，絕不是另起爐灶，另搞一套，而是“一支隊伍打天下”，依托傳統媒體中生產優質內容的主體力量，賦予其新要求、新能力，將“主力軍”轉移互聯網“主陣地”。

　　採編流程上，實現“網絡優先”。傳統報紙的生產周期是“天”，互聯網的生產周期是“分”和“秒”，甚至是零時差。順應互聯網傳播規律，報社對傳統採編流程進行改造，動起來、快起來、轉起來。啟用融媒體指揮中心，發揮“中央廚房”的功能，為深度融合打造一個高效運轉的“大腦”，不僅要靠前指揮，還要引入選題跟蹤和事后評價機制，用實戰不斷完善一體化採編流程。

　　建立新聞優先上網制度，隊伍建設上。實現“採編為寶”，突出採編人員在報社的主體地位，緊緊圍繞採編人員的成長發展，資源向採編人員集中，分配向優秀人才傾斜。設立數據新聞中心，引進產品經理，開展融媒體產品的創意、研發和制作﹔建立技術開發團隊，保証上觀客戶端版本的及時迭代升級，以及日常的安全運營維護。

　　張發揚：進軍AI時代以技術+內容驅動融合發展

華西都市報封面傳媒市場公關部總監張發揚作主題發言

　　封面傳媒是四川日報報業集團通過華西都市報打造的“優勢+”平台，其核心產品是“封面新聞”手機客戶端，以內容+科技雙輪驅動，因人而異，價值主導，打造智能+智慧的“智媒體”。

　　封面新聞將文字、圖片、視頻、直播等內容，按照年輕人的意願深度聚合、深度互動，為他們探索生活中更廣闊的未知領域、更精彩的無限可能提供一個快速接口。億萬年輕人正在顛覆世界，封面新聞一路跟隨記錄。

　　我們怎麼融合？1.挺直技術的腰杆，2.磨亮內容的刀鋒，3.雙品牌、雙引擎，一體化、一盤棋，4.互聯網的事，按互聯網的規律辦。

　　“搬報上網”死了，不要再“搬報上端”

　　孔德信：交匯點做好移動優先的七點實踐

新華報業傳媒集團融創區數媒中心副總監孔德信作主題發言

　　“准”、“新”、“微”、“快”，移動優先的根本是服務用戶，移動優先后的產品具有多樣性，移動優先不僅僅只是強調內容推出時間。移動優先只是融合傳播具體表象，是融合傳播的一個重要方面。融合傳播則成為實現移動優先的保障，是移動優先的基礎。

　　全集團記者都是交匯點記者，促進移動端內容的權威、准確、及時發布。

　　實現報網端之間“你中有我、你就是我”，這種融合與轉型，中央廚房就是橋梁和紐帶，是各介質之間的重要組成，同時，也成為充分挖掘內容生產部門潛力的根本所在。

　　打破機制束縛建立科學考核體系，點擊量、停留時間、評論數、轉發數等作為考評的硬性指標。從純內容生產，到內容生產+推廣，再到內容生產+推廣+服務

　　由一到多，從大而全，擴展出多個小而美、小而專的平台，用戶的選擇面寬了，並在潛移默化中完成了垂直化、社群化的過程。

　　江飛：構建地方媒體的平台化生態空間

南京報業傳媒集團金陵晚報社總編輯江飛作主題發言

　　“移動優先”的戰略是一條沒有終點的高速公路，起跑早晚並不重要，重要的是方向是否正確、奔跑能否持續。紫金山新聞堅持深耕本土，每天發稿在600條以上，近九成為南京本地的信息。在頻道設計和內容特色上傾力強化地域文化色彩，已經改變了南京的主流媒體格局，成為南京區域新聞生產、分發的移動主入口。

　　城市新聞客戶端的建設不能簡單等同於一個傳播終端的開發和運營，而應該融入地方媒體融合的大背景，成為深化融合、加快轉型的重要抓手。

　　傳播即生活，生活即傳播。城市新聞客戶端應該把自己理解為以內容為弱關系紐帶、以服務為強關系潤滑劑的城市公共服務平台，以此為支點來構建全新的泛媒體生態空間。

江蘇江北新區部門領導接受與會社長總編集中採訪

　　中國報業綜合南京日報、金陵晚報、紫金山微信公眾號報道