中美新媒體的六個"同"與"不同"

    原標題：中美新媒體的6個“同”與“不同”

    平面媒體正在衰退，新媒體正在崛起——這是一個不爭的事實，不僅在中國是這樣，在美國也是同樣的趨勢。

    在2016騰訊網媒體高峰論壇上，來自中國的清華大學新聞與傳播學院與來自美國的皮尤研究中心旗下的媒體研究中心發布了中美兩國新媒體發展的最新趨勢。由於共同迎來移動互聯網的飛速發展，中美兩國媒體在社交新聞、短視頻、自制內容等領域處於相似的狀態。但由於兩個國家的用戶有不同的社會文化和消費習慣，在電視新聞、長文章等領域，兩國媒體也有很多不同之處。對比《2016中國新媒體發展報告》與《2016美國新媒體趨勢報告》兩份報告可以看出，中國和美國的媒體有6大相似之處以及6大不同之處。

    相似之處

    1.社交網絡現在確實成為人們獲取資訊的重要平台。兩份報告發布的數據顯示，在中國49.4%的用戶會通過社交媒體來獲取信息。而在美國，這一數據高達60%以上。實際上，在美國臉譜依然是人們獲取信息的一個重要平台。

    2.視頻內容在兩國都受到廣泛歡迎。雖然文字和圖片依然是現在資訊的重要形態，但是，研究發現越來越多的年輕用戶，尤其是“80后”“90后”“00后”的用戶更願意用視頻資訊的形式獲取信息。兩份報告認為，相較於中年人，或者年紀更大的人來講，年輕人對於新的內容形態的消費可能代表了更廣的未來。

    3.弱目的性的新聞用戶獲得了高速增長。中國的年輕人更加關注個性化的內容和個性化的資訊，在美國這一比例達到了55%。

    4.短視頻成為中美網絡媒體共同的興奮劑。來自騰訊方面的數據顯示，2016年第三季度視頻頻道訪問的用戶量相較於第一季度有了14倍的增長，而在美國，Snapchat這種短視頻的新聞已經成為年輕人津津樂道的內容。短視頻既是流量獲取的利器，也是廣告的法寶。

    5.媒體廣告越來越細分。由於移動互聯網的到來以及場景的多樣化，甚至人工智能的普及，廣告越來越精准，越來越細分，越來越懂得用戶。兩份報告認為，這是未來廣告的趨勢，既可以讓用戶獲得更好的體驗，也可以讓廣告主獲得更好的效果，同時，讓平台賺到更多的錢，從而走向多方共贏的良性循環。

    6.自制的內容成為媒體的關鍵鑰匙。美國的《紙牌屋》、奈飛公司，中國的自制劇和自制綜藝都已經成為熱門，影游聯動等模式已經成為現在媒體行業的標配。

    不同之處

    1.中國移動互聯網的紅利已經接近消失，用戶接近飽和。美國的互聯網在PC端依然很堅挺。

    2.中國的社交媒體用戶跨客戶端的交叉非常明顯，美國則顯得更加孤立。在中國通過兩個以上的社交媒體獲取新聞的用戶佔到了62.3%，在美國這個數據僅僅為36%。

    3.中國的個性化資訊發展遠遠領先於美國，現在國內各個新聞媒體都更加注重個性化資訊的推送、個性化用戶興趣的研究。從第三方數據顯示，在2016年9月，中國個性化新聞的人均使用時長同比增長了55.3%。

    4.中國用戶對電視媒體的依賴程度遠遠低於美國。在美國，這個數據是57%，就是說57%的用戶通過電視這一媒體來獲得信息。而在中國，這個數據隻有22.8%。

    5.中國移動端的讀者對於長文章的耐心和接受度非常低，並且遠遠低於美國。來自企鵝智酷的數據顯示，每天在中國隻有19.6%的用戶閱讀長文章。而在美國，長文章和短文章在讀者互動頻率上幾乎相同。

    6.中國的音頻媒體剛剛興起，美國則已經成熟。隨著互聯網這幾年的發展，中國音頻媒體的客戶端在過去三四年才剛剛快速崛起，而在美國，更多的那些願意通過聽新聞的方式獲取信息的人，他們首先選擇的是廣播，其次才是通過電視新聞獲取信息。（記者 任曉寧）

(責編：宋心蕊、趙光霞)