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以自我革命精神推动主力军挺进主战场

——以人民日报客户端地方频道内容建设和运营

王一彪

2021年01月11日11:27    来源:中国报业

  核心阅读

  加强客户端地方频道建设,是落实习近平总书记对人民日报重要指示批示精神的重要举措,是主力军挺进主战场的现实路径。

  人民日报编委会顺势而为、应势而变,决定将客户端31个地方频道正式全面开通并交由各国内分社运行。这有利于更好发挥国内分社的资源优势、地域优势,挖掘下沉市场,推动党的声音直接触达更多人群,努力占领新的舆论场,通过移动传播实现扩大人民日报“三个覆盖面”。

  人民日报客户端地方频道在疫情防控阻击战中一炮打响,为丰富内容来源作出贡献,31个客户端地方频道共发布抗击疫情报道产品2.4万件,其中阅读量“50万+”以上产品达519件。

  守护好人民日报权威性“金字招牌”,创新移动新闻生产,让流量与质量兼具,是客户端地方频道内容建设的显著特点与亮点。

  面对传播渠道日益多样和传播形态日趋多元,必须创新和丰富表现形式,注重个性化表达、可视化呈现、智能化推送、互动化传播,打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品。

  根据人民日报编委会决策部署,经过人民日报社地方部和各国内分社积极筹备,人民日报客户端地方频道于2020年1月1日正式上线。一年来,地方部和各国内分社牢记职责使命、坚持守正创新,紧跟时代大局、加强选题策划,推出一大批具有地方特色的融媒体产品,让新时代党中央机关报对地方的报道形式更丰富、影响更广泛,让人民日报在扩大“三个覆盖面”、发挥“三个作用”方面取得新成效。回顾人民日报客户端地方频道内容建设和运营工作,我们主要有以下五点体会。

  第一,加强客户端地方频道建设,是落实习近平总书记对人民日报重要指示批示精神的重要举措,是主力军挺进主战场的现实路径

  2019年1月25日,习近平总书记率中央政治局同志来到报社,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持集体学习时作出重要指示:“要把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”为贯彻落实好习近平总书记重要指示精神,人民日报编委会进行专题研究,制定出台多项具体措施。做好人民日报客户端地方频道内容建设和运营工作,就是其中一项重要举措。

  习近平总书记强调:“人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体,我们不能停留在管控上,必须参与进去、深入进去、运用起来。”人民日报客户端作为自主可控移动传播平台,是人民日报全媒体方阵中重要一员,是集全社之力推进媒体融合发展的切入点和突破口。自2014年6月上线以来,人民日报客户端累计下载量突破2.6亿,覆盖人群持续增加,影响力持续提升。同时我们也清醒地看到,客户端用户较多集中于一二线城市,而移动互联网发展趋势是消费和内容“双下沉”。人民网研究院发布的《中国移动互联网发展报告(2020)》指出:三、四、五线城市及乡村地区的下沉市场,成为移动互联网平台迅速增长的主要动力;各大移动互联网企业纷纷制定“下沉”战略,争夺下沉市场。为此,人民日报编委会顺势而为、应势而变,决定将客户端31个地方频道正式全面开通并交由各国内分社运行。这有利于更好发挥国内分社的资源优势、地域优势,挖掘下沉市场,推动党的声音直接触达更多人群,努力占领新的舆论场,通过移动传播实现扩大人民日报“三个覆盖面”。

  加强客户端地方频道建设,是推进媒体深度融合发展的具体措施。2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)明确指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。办好人民日报客户端地方频道,正是实现主力军挺进主战场的现实路径。现在,国内分社作为人民日报供稿主力军,也成为办好人民日报客户端地方频道的主力军,分社记者正努力向全媒体记者转型,加速向主阵地汇集,不断夯实报社推进媒体深度融合的基础。

  第二,加强人民日报客户端地方频道建设,是国内分社挺进融合传播主战场的历史机遇,让国内分社有了新的用武之地

  由国内分社承担人民日报客户端地方频道内容建设和运营工作,这是人民日报编委会对采编力量十分紧张的各国内分社的信任与重托,是新时代国内分社建设发展中的一件大事。此前,国内分社在进军新媒体传播方面取得一些成绩,客户端自采稿件一半以上来自国内分社,“大江东”“南方南”“重庆发布”“京声京事”“208坊”“东岳客”等融媒体工作室、微信公众号初步形成品牌效应。但国内分社的供稿渠道集中在大报的状况没有改变,确实存在有限的发稿渠道与各地日益增长的借助党报全媒体进行宣传的需求之间的矛盾,国内分社的传播力影响力拓展遭遇瓶颈。人民日报编委会作出将客户端地方频道交由国内分社运行的决策部署以来,对分社反复强调:客户端地方频道建设为国内分社拓宽发稿渠道、扩大地方影响力创造了条件,这是国内分社进一步做大做强的重要机遇。

  一年来,各国内分社认真贯彻编委会部署要求,抓住机遇,积极进军融合传播新战场,担当新使命,展现新作为。截至2020年11月30日,31个客户端地方频道已累计发布各类产品93116件。其中,阅读量“30万+”以上产品1783件(含“50万+”产品671件、“100万+”产品374件、“300万+”产品18件、“500万+”产品7件、“600万+”产品1件、“800万+”产品1件)。尤其引人注目的是,人民日报客户端地方频道在疫情防控阻击战中一炮打响,为丰富内容来源作出贡献,31个客户端地方频道共发布抗击疫情报道产品2.4万件,其中阅读量“50万+”以上产品达519件。人民日报客户端地方频道运营近一年来,不仅在三四线城市下载量、影响力明显提升,而且为国内分社拓展地方影响力打开了新空间。在报社新媒体中心、地方部指导和支持下,国内分社发挥自身优势,着力在本地化、区域化新闻信息服务的高质量供给上下功夫,全力耕耘好客户端地方频道这一新阵地,形成主流媒体网上讲好地方故事、传播地方声音的新优势。2020年以来,客户端地方频道的新闻报道得到许多地方党委政府和宣传部肯定。2020年3月26日,客户端北京频道推出分社记者撰写的时评《北京仍不能掉以轻心》,被北京市委主要领导同志在全市各单位主要负责同志参加的会议上分段点评,北京各市属媒体在新媒体平台转发。客户端甘肃频道推出“落实总书记重要指示精神,看甘肃在行动”系列报道,获得甘肃省委主要领导同志批示肯定。实践证明,开办客户端地方频道符合融合发展潮流,人民日报编委会作出的决策部署完全正确,国内分社是一支值得信赖、可以依靠的队伍,是报社融合发展不可或缺的重要力量。

  第三,推动媒体深度融合,关键是坚持内容为王,打造具有主流媒体品格和气质的新闻产品

  习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》指出,“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”,《意见》也作了强调。无论传播渠道、传播方式、媒体形态如何变化,内容为王、内容制胜这个根本永远不会变。记者以稿立身、分社以稿立社,始终是国内分社不变的导向。办好客户端地方频道,各国内分社同样坚守媒体正道,始终对准内容建设这个“山头”冲锋,着力打造与主流媒体品格和气质相一致的融媒体产品,努力以内容优势赢得发展优势。

  一方面,在权威性、思想性上下功夫,让传播内容流量与质量统一。2020年1月,习近平总书记到云南考察调研并看望慰问基层干部群众。以此为契机,客户端云南频道配合前方记者,第一时间进行现场采写,推出“总书记刚刚来过这里”专栏。此后,每逢总书记到地方考察,相应的地方频道就以此专栏推出融媒体产品,迄今已有30余件,累计阅读量超千万。守护好人民日报权威性“金字招牌”,创新移动新闻生产,让流量与质量兼具,是客户端地方频道内容建设的显著特点与亮点。

  另一方面,在及时性、准确性上下功夫,提升正面宣传到达量、阅读量、点赞量。2020年1月,客户端上海频道提前策划,上海市市长作政府工作报告一结束,迅即推出原创报道《GDP增长6%!27组数字看2019沪上经济》,比其他媒体同题报道早几十分钟,澎湃、新民、腾讯、新浪等新媒体全文转发,取得良好传播效果。2020年2月11日,西藏分社得知西藏唯一确诊病例张某某将于次日下午治愈出院,迅速启动全媒体采编机制,张某某刚迈出医院大门,客户端西藏频道即以“秒发”速度推出图文报道《好消息!西藏唯一确诊病例治愈出院》,遥遥领先其他媒体同题报道,阅读量达803万,为当日微博热搜榜排名第一。现在,每当新闻事件发生,越来越多的分社记者都能自觉落实“移动优先”要求,抢占第一时间、第一落点,即时采集、即时推送,迅速送达用户,在传播中抢得先机。

  第四,全媒体时代占据传播制高点,必须积极创新表现形式,打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品

  习近平总书记强调,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。《意见》要求,以互联网思维、全媒体视角审视和谋划宣传思想文化工作的内容、对象、方法、手段。国内分社顺应融合传播趋势,着力创新表现形式,提升传播效果,不断扩大主流价值影响力。

  全媒体时代,视频与直播正处在风口。统计数据显示,我国互联网流量中视频流量占90%。随着5G技术推广,视频流量占比还将进一步放大。顺应视频化趋势,客户端地方频道努力克服困难加大视频内容供给。截至目前,由地方频道首发、阅读量最高的3件产品中,就有2件视频产品。其中,重庆频道推出的《除夕夜,他们奔赴武汉》,短短百余字配上5幅图片和一段短视频,生动展现医务人员救死扶伤的逆行壮举,阅读量达654万。上海频道针对疫情暴发初期口罩等防疫物资供应紧张,及时推出《视频来了!复旦专家教你电吹风消毒口罩重复用》,阅读量达591万。安徽频道从2020年2月3日起开设“徽故事——安徽疫情防控一线直击”专栏,以文图加微视频的呈现形式,每天定时发布、多平台融合传播,阅读量约400万。

  直播新闻也正在成为客户端地方频道新的努力方向。2020珠峰高程测量活动报道中,客户端西藏频道推出图片、视频、直播等各类产品,一场直播最高时有300多万网友观看。2020年8月下旬,青海分社联合总编室要闻四版、生态版,策划“三江溯源·见证国家公园的成长”大型融合报道,采访团队于行进途中在客户端青海频道实时推送了航拍短视频、直播等多种报道,赢得广泛关注。

  推进客户端地方频道建设,分社同志们一个共同体会是:面对传播渠道日益多样和传播形态日趋多元,必须创新和丰富表现形式,注重个性化表达、可视化呈现、智能化推送、互动化传播,打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品。

  第五,推动媒体深度融合,必须以自我革命精神进行体制机制创新

  习近平总书记指出,融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。《意见》特别强调以深化改革推进深度融合。围绕激发创造力、释放新闻生产力,探索机制创新,正是地方频道取得良好开局的重要因素。

  强化绩效考核,创新激励约束,就是一项探索创新之举。报社在没有增加人员力量而国内分社采编任务十分繁重的情况下,把客户端地方频道内容建设和运营工作交由国内分社承担,必须有相应的考核激励措施。为此,报社拨付有限专项资金用于考核国内分社对客户端地方频道的工作业绩和客户端地方频道传播力、影响力等运营效果,并印发《人民日报客户端地方频道绩效考核办法(试行)》,严格按照多劳多得、优稿优酬原则,对记者进行考核激励。考核真刀真枪,有力有效地带动了分社同志观念变革和行动变化。

  2020年3月3日,人民日报创造性地刊发一个公益广告,整版只有一张特写大照片——广东交通系统一位奋战在检疫一线的职工摘下口罩后的脸,以及一行字:“你摘下口罩的印记,蕴含着战‘疫’必胜的密码。”广东分社记者看到这个公益广告后,立刻编写一篇图文报道“一张脸占据《人民日报》一整版,这人啥来头?”,这篇报道在客户端广东频道推出后,迅速引爆舆论场,成为当日全网刷屏之作。如今在31个国内分社,这样的融合传播意识,正在越来越多地成为党报人的共识。

  在此基础上,我们还注重将行之有效并应长期坚持的做法上升为制度规范。2020年8月,地方部根据上级指示要求和编委会有关工作部署、报社宣传报道规定,结合分社工作实际,制定下发《关于人民日报客户端地方频道内容建设和运营工作的重要提示》,让内容建设和运营工作更加有章可循。实践中我们深深认识到,建设好、管理好、运营好客户端地方频道,是一项长期任务,需要久久为功。

  当前,媒体融合正处在从“相加”迈向“相融”的关键阶段。《意见》提出,推动有条件、有实力的中央媒体尽快建成新型主流媒体“航母”和“旗舰”。贯彻落实《意见》要求,人民日报作为党中央机关报,在媒体融合发展进程中当成为这样的旗舰。实现这一目标,需要报社各有关方面进一步解放思想、攻坚克难,系统发力、重点突破,需要报社所有采编人员以自我革命精神挺进融合传播主战场。

  (作者:人民日报社副总编辑)

(责编:戴靖、燕帅)

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