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社交时代短视频在新闻传播领域的应用

许晓丽

2020年04月13日14:06    来源:中国报业

  摘要:移动智能终端的普及催生了短视频的勃兴,短视频成为社交语言继文字、图片之后的第三次发展浪潮,呈现出传播速度快、范围广、操作简便等特点。同时,国内外短视频应用平台都在积极开发其在新闻领域的运用,专业媒体机构也在积极开拓短视频新闻的新形式,短视频应用将携手专业新闻生产机构,打造专业权威、有深度的短视频新闻内容。

  尼尔·波兹曼曾说:“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁的更大意义在于,它自己本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境,从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”

  社会文化背景的变化影响着人们的思想观念,催生着社交媒体的演变,互联技术的发展,为各种社交形态的出现提供了条件支持。短视频应用的兴起除了对普通用户的社交行为造成巨大影响之外,也在悄然改变着专业媒体机构的发展,在新闻报道方面尤为突出。短视频应用门槛低、操作简单、个体表达高度自由、碎片化、去专业化等特点激发了用户表达的热情与创意,促成了公民新闻的兴起。另一方面,新闻报道强调深度、真实性与及时性,短视频为突发事件报道提供现场资源,突发事件新闻报道中,信息首发至关重要,短视频在这方面为专业的新闻媒体以及新闻生产机构提供了海量的新闻资料来源。

  短视频在新闻领域的应用

  1.国内短视频在新闻报道方面的应用现状

  随着网络的优化升级以及用户扩增,短视频能在突发事件首发、现场报道取证、媒介产品创新以及多元媒体融合方面与新闻报道紧密结合,构建新的信息传播格局。国内短视频应用2013年才刚刚出现,且各大运营商基本将其发展重点向娱乐社交领域延伸,在新闻报道方面仍只有初步尝试。新闻短视频生产主要分为UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)两种方式,前者强调自媒体用户对新闻事件的实时记录与发布,人人都可以对突发事件的现场进行记录与传播;而后者则强调专业的新闻生产机构采用专业的新闻生产方式对突发事件进行报道。目前国内各大媒体也在积极探索短视频在新闻报道领域的运用,对于传统媒体而言,开发新闻短视频应用不仅能够第一时间获取突发事件的有效信息,更是一个与网友进行实时互动的平台,征集新闻素材。

  2.突发事件中的自媒体魅力

  (1)短视频丰富了传统媒体的新闻表达语言,拓展了新闻报道新形式。短视频新闻以更加直观的形式让每个人都可以快速记录新闻事件的现场,并在相应平台发布,及时、快速、高效,在新闻事件的呈现上具有一定的视觉冲击力,高度还原现场,为传统媒体带来了丰富的表现形式。同时,短视频新闻与各大社交平台实现无缝对接,语言表达生动活泼,极具感染力,拓展了传统媒体的新闻传播空间。社交性是短视频应用的基础特性,其高度的社交性为新闻媒体入驻短视频应用提供了庞大的受众群。首先,它打破了新闻类视频制作的专业瓶颈,平民制作变得简单且容易实现,短视频新闻为全民参与新闻事件的发布提供了便利,新闻媒体的社交平台拥有大量的素材来源。其次,短视频应用自带的编辑软件为原本枯燥无味的新闻报道增色了不少,网民也更乐意参与新闻事件的讨论,意见的市场得以充分涌动。

  (2)挤压虚假信息传播空间。自媒体使得“人人都是发声筒”的同时,也为谣言提供了温床,每当突发事件发生,网络上总是充斥着各种各样的文字和图片,网民难以在海量信息中辨别真伪。短视频的出现高度还原了突发事件的现场状况,及时无剪辑的视频内容更具真实感与说服力,媒体在报道中采用短视频资料,不仅能够增强报道的权威性,更能够及时粉碎虚假的网络谣言。

  (3)短视频为突发事件报道提供现场资源。信息首发在突发事件的报道中尤为重要,短视频新闻通过获取动态直观的现场画面,用户的即兴记录为新闻事件的后续报道提供珍贵的第一手视频素材来源。在过去几年中,微博、微信等自媒体平台成为许多新闻事件的萌发地与传播源,即便这些资源质量上参差不齐,但仍发挥着重要作用。

  (4)契合了移动互联网时代大众的媒介习惯.当今大众媒介使用习惯呈现出“碎片化”“浅阅读”的特点,受众快速浏览信息,难以对某项内容长时间关注。随着移动互联网的迅猛发展,网络平台的硬性条件不断优化,网速提升、操作简单、使用便利等特点使得越来越多人选择短视频这种新闻传播方式。故短视频新闻短小精悍、收看灵活、便于转发的特点极大满足了人民快速浏览与获取有效信息的需求,为短视频发展创造了受众基础。

  短视频在新闻报道方面存在的问题

  1.新闻内容的完整性遭到破坏

  短视频的出现在重新定义了视频传播的“语言规则”的同时也因其时长的限制破坏了新闻内容的完整,许多用户在上传突发事件的视频资料时通常根据自身喜好上传其中的部分内容,而网友通过观看这类视频内容后往往容易断章取义,无法对整个新闻事件做出科学、全面的判断,进而影响他们对新闻事件的看法,导致社会舆论呈现难以掌控的局面。

  2.缺乏新闻权威性与新闻专业主义

  UGC生产模式的确为专业新闻机构提供了大量的新闻素材来源,但其参差不齐的质量也在逐渐破坏新闻权威性。在各类社交媒体上活跃的用户当中很大一部分是未经过专业新闻素养训练的普通用户,影响他们生产与传播新闻内容的因素往往是个人兴趣、猎奇心理以及盲目从众心理。这些都导致了传统的专业新闻权威遭到严重破坏,极易出现信息传播失控的局面。

  3.“把关人”缺失

  网络传播具有环境开放性、传播形态交织、传播主体多元化等特点,加之短视频新闻发布的“零门槛”,只要有智能移动终端与网络,人人都可自由发声,在缺乏有效监管手段的情况下,新闻质量每况愈下。为了在有限的时间里尽可能多地获取信息网民选择快速浏览方式,缺乏长时间持续且专注地关注某一新闻事件的耐心与毅力。

  反思与对策

  1.数据可视化

  数据是基于内容层面的素材之一,媒体通过对新闻事件的整合梳理以及大量数据的精细分析,准确到位地呈现客观事实。如《纽约时报》《泰晤士报》等拥有新闻素养极高的数据新闻团队,负责数据新闻的具体实施。国内目前在这方面的发展较弱,未来主流新闻短视频平台应加大数据可视化新闻作品的开发与投入,通过发达的技术与准确的数据创新新的新闻呈现方式,反映新闻价值。

  2.设立专门的短视频新闻服务机构

  在短视频新闻领域UGC与PGC并存发展的情况下,UGC以其强大的用户基数进一步抢占市场份额,挤压传统新闻生产机构的生存空间。在此情况下,尽早设立专门的短视频新闻服务机构迫在眉睫,专业的短视频新闻服务机构设立专门的通讯员、剪辑师与设计师,不仅可以对传统的视频新闻进行重新编辑整合,也可在社交媒体上搜罗用户自主拍摄的视频素材,通过新颖的编辑技巧与高质量的整合性内容重新投放到各大社交平台上,实现UGC与PGC资源的高度整合优化,并且利用短视频社交平台进行高规格、高质量的即时新闻生产与传播。

  3.加大传统媒体机构与主流短视频应用的合作

  媒介融合是当前媒介生态发展的新趋势。就新闻报道来看,传统媒体有着专业化、权威性与深度性等不可替代的优势,新媒体虽然形式新颖、传播速度快,但也存在过度自由导致新闻报道权威性与真实性的缺失,导致虚假新闻、网络谣言泛滥。因而,传统媒体应发挥自身在新闻报道领域采写编的巨大优势,建立新媒体新闻平台,与主流短视频应用加强合作。

  4.建立用户身份认证机制和信息甄别机制,提高UGC内容质量

  网民新闻素养的参差不齐与“把关人”的缺失是导致社交媒体平台低价值、虚假信息泛滥的重要原因。社交平台在往后的监管措施上应面对广大的互联网用户建立有效的身份认证机制与信息甄别机制,在海量的UGC内容中筛选出高质量的短视频新闻产品,并且对于低俗、无价值的产品予以剔除,扮演好初级把关人的角色。

  5.利用大数据进行个性化推送

  精准的用户定位有利于信息的有效传播,个体的差异性导致其在社交行为上的内容选择差异,同时也说明了各类型的短视频新闻内容均有发展前景。短视频新闻应用研发者应根据用户日常的使用习惯、关注记录与阅读情况等特点,利用大数据分析用户的使用特征,深度挖掘用户的阅读兴趣,对庞大的用户群体进行细分并个性化推送。同时,利用一些影响力广的网络大V进行二次传播,巩固用户群体。

  (作者单位:上海大学新闻传播学院)

(责编:戴靖、燕帅)

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