《上新了·故宫》以“年轻态”破局中国传统文化的传播

　　“解锁求知若渴学霸康熙”，“揭秘紫禁城皇家演唱会”，“揭秘乾隆秘密花园”……由故宫博物院、北京电视台出品、华传文化传播（天津）有限公司联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》，仿佛“魔法”般打开了壁垒森严的宫墙，把华夏民族史上最为瑰丽的建筑文化故宫的奇迹与神秘以及精美绝伦的国宝文物，零距离地展现给观众，让“年轻态”时代的新鲜感唤醒了沉睡的历史文化，让顶级国宝文物活起来。《上新了·故宫》联合顶尖跨界设计师，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”的CP风暴，并热络为时尚潮流，掀起了线上线下故宫热，开辟了领略故宫的文化底蕴的新纪元，激活了国宝ALL NEW RDX的无限活力！《上新了·故宫》也成为现象级电视节目，喷薄而出，霸屏热搜。

　　一、以“年轻态”破局中国传统文化传播，实现深层次“温故知新”。

　　如果说第一集通过年轻人的探秘让乾隆秘密花园、迷楼符望阁、倦勤斋露出震慑人心的光彩；第二集让皇家听戏看戏的畅音阁揭开了打造顶级的“视听梦境”的“上天入地”重重机关；那么第三集嘉宾前往乾清宫、武英殿等地，探寻最具科学探索精神的紫禁城“学霸”——康熙的思想轨迹。每集由故宫博物院院长单霁翔给邓伦、周一围等嘉宾分配任务。线索不多，全靠他们的感悟和向故宫专家询问，于是，整个节目变成了一个富有悬念的故宫主题探寻解密之旅、变成当代年轻人与古老文明的对话、时代新鲜感与沉睡文物的被激活与唤醒的过程。《上新了·故宫》以年轻群体喜闻乐见的方式传播和传递传统文化，以嘉宾探秘的形式“梳理传统文化资源”，通过将传统文化元素付诸文创产品的形式，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。该片全方位地以年轻群体为源头也为受众，由“传统文化向人群的单向输出”变成“文化与人群之间的双向交互”，采用“实地探索+合理想象+应用实践”的形式最终将节目成果用更为接地气的方式传递给年轻受众。由邓伦、周一围等深受年轻人喜爱的年轻演员担任常驻嘉宾，多位年轻的明星大咖加盟作为文创新品开发官，跟随故宫专家进宫，实现深层次的“温故知新”。一是通过对故宫已经开放及未开放区域的探寻，更深入地挖掘如历史人物背后的故事，了解更多历史文化背景，此为“故”。节目通过探寻乾隆皇帝秘密花园中的“符望阁”和“倦勤斋”让观众对乾隆皇帝有了更直观的“新”认知，此为“新”，这是第一层面的“温故知新”。二是通过对故宫的探寻了解历史背景和人物故事，此为“故”，将历史文化融入现代生活，开发适合现代社会生活的新的文创产品，此为“新”，这是第二层面的“温故知新”。

　　二、创新电视前卫的叙事表达，开辟文物保护、传承和传播新纪元。

　　该片大量使用了情景再现，如皇子凌晨举着灯笼去上书房早读，如演员穿着古装，扮演慈禧与光绪，就《黄鹤楼》一处戏，每句台词都暗含勾心斗角。扮演康熙与大臣的演员就解剖图是否太惊世骇俗展开争论，表现了康熙虽然爱科学，但是还不能让科学走出紫禁城的时代局限。该片叙事的成功是因为精心设计了剧情，领着观众看到帝王的另一种内心世界。选角、形式十分新颖，观众大呼过瘾！此外，故宫有300多只猫，保护故宫无老鼠。节目设计了一只呆萌的“御猫”形象，设置“御猫说”的小版块，用猫咪拟人的口吻，讲述一些历史和文物的背景故事。讲古而不泥古，幽默风趣，节目的文化底蕴和美学积淀也让人眼前一亮。节目还融入了智能机器人阿尔法蛋，机智的问答，使节目更加有时代前卫感。。该片没有宏大叙事，也不再请学者坐而论道。动画短片、故事演绎、高新技术纷纷上阵，故宫研究院影视研究所所长祝勇同时担任了《上新了·故宫》的总编剧，根据每一件宝贝的特点，量身定制剧情，不再有规整的“万能格式”嵌套。创新的操作理念，让纪录片少了一份距离感，多了些不拘一格的大情趣。

　　“买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。”该片践行习总书记的讲话精神，用商业化的形式为故宫传统文化赋能。该节目与今日头条合作，每期就故宫文化元素征集文化创新创意，在网上形成热点事件。文创新品开发官邓伦、周一围及神秘嘉宾并联手顶尖设计师和高校设计专业学生大开脑洞，每期都诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。如精美的金镶玉紫藤花鸟“江南美什件”、刺绣仙鹤的畅心睡眠睡衣、结合了日晷和现代钟表功能的晷历等等，都成为代表《上新了·故宫》符号的热卖品。正如海报中“看故宫活起来，解锁你的创新力”，节目让故宫不再局限于宫墙之内，被更多年轻人“带回家”。《上新了·故宫》通过嘉宾分享在网络上的故宫文化元素，九大院校的学生群体参与节目文创新品开发，年轻人通过自己在故宫探索得到的文化元素，再通过设计开发，研发出适合年轻人的文创产品。从传统文化探索，到文创产品研发，再到线上众筹，节目形成一个“年轻化的生产与传播闭环”。

　　三、精致养眼的匠心之作，突破中国文化类节目本质上的升级。

　　《上新了·故宫》制作十分精良、精美、养眼，画面饱满，富有张力，镜头中竹簧雕刻、竹丝镶嵌、掐丝珐琅、符望阁浮华的藻井、金丝楠木雕刻出的竹篱、紫藤萝垂吊的天花板、康熙用过的金漆三足凭几……所表现的内容，美不胜收，目不暇接，呈现出更为精致化与更为生活化的风格，向“网生代”的审美靠拢，具备制造现象级传播的能力。《上新了·故宫》计划制作三季。在播出第三季的时候，正好是故宫博物院建院600周年，可谓立意高远。《上新了·故宫》从某种意义上意味着故宫的宣传进入了一个新的阶段，更全面地向公众开放、与大众交流和互动。《上新了·故宫》打破了以往文化类节目在摄影棚内以“歌唱”“记忆”“演绎”等非实用类方式传播传统文化的形式。节目以实用类文创产品的研发与制作为目的，深入故宫未开放区域，实地探索传统文化元素，将这些原本藏在深宫里的优秀传统文化，以年轻群体喜闻乐见的方式——即文创产品的形式带给大家，节目倡导“使用是最好的传承”，真正将传统文化“学以致用”，是中国文化类节目本质上的新升级。一个行业的系统化和产业化意味着行业开始走向成熟，而《上新了·故宫》正是实现中国文化类节目本质上升级的扛鼎者。

　　“繁霜尽是心头血，洒向千峰秋叶丹”。《上新了！故宫》以崭新的视角和年轻的表达满足新一代对故宫的好奇，把凝结着上下五千年文明精粹的故宫，特别是35%未开放的区域突破性地首次呈现给观众，《上新了！故宫》不仅仅是一档探寻故宫历史文化的节目，同时还将“创新”与故宫完美契合，打造一场超越想象力的“破壁”之旅，用商业化的形式为故宫传统文化赋能，通过创新表达给沉睡的文物赋予了活力，真正实现了让文物活起来。而“把故宫带回家”则别具匠心地形成一个“年轻化的生产与传播闭环”。《上新了·故宫》成功地探索出创新中国传统文化传播、实现中国文化类节目本质上的升级的“蓝海”，一经播出便获得良好口碑，是一部注重匠心、走心制作的精品电视节目，是文化类节目创新的标杆。（王永利）