“顺势”与“逆势”下新一轮报纸副刊热剖析

　　【摘要】作为中国都市类报纸的鼻祖，华西都市报在报业发展新形势下，赋予文化副刊以多种可能性，引领了新一轮报纸文化副刊热，让副刊这一老品种焕发出了新生机。

　　【关键词】 副刊文化品位纸端共建[中图分类号]G20[文献标识码]A

　　在加快推进媒体融合发展的当下，传统纸媒尤其是都市报如何稳住主业，在报纸版面减少的情况下影响力却不打折，最大限度满足读者差异化的阅读需求？就报纸本身的内容与版面创新而言，答案无疑是回归传统，大力发掘文化副刊的阅读价值。可以说，副刊已成为当下众多纸媒改版创新的“标配”。

　　仔细观察不难发现，伴随报纸副刊常态化的还有三个现象：一是强化周末副刊的纸媒，无一例外都保证了版面规模，固定4或8个版，即使没有广告也会定期出版。二是一些纸媒甚至把副刊出版放在了非周末时段，如《人民日报》《华西都市报》《现代快报》《成都日报》等。三是这一轮都市报副刊热潮，几乎都以文化副刊为主打，摒弃过去吃喝玩乐式的潮流消费副刊，甚至连诗歌、散文、非虚构、文艺评论等纯文学也有了阵地。

　　是什么原因造成新一轮报纸副刊“跑马圈地”热？笔者认为，在传统纸媒加强内容供给侧改革的当下，既有顺势而为的外因，也有逆势而动的内因，其目的都是在如何有效处理好“稳”“融”转型关系的大背景下，进行内容结构的转型升级，既紧跟新闻，但又跳出新闻；加强原创，做到独此一家；突出特色，打造本土文化；创新思维，与新媒体融合；提升品质，留住新老读者。

　　顺势而为：报纸专刊纷纷回归变副刊

　　一个时代有一个时代的阅读需求，一个时代有一个时代的读者口味。上世纪90年代都市报一纸风行时，都市报也照搬党报晚报，成立了副刊编辑部，几乎每天都有一个副刊版面。如华西都市报创办之初以“大众化、通俗化、生活化”为主旨的《老街坊》副刊，成都商报的《市民》副刊。在以生产新闻信息为主的都市报初期，这种雅俗共赏的社会生活副刊，更多的是“开门办报”理念的一种客观表达。以华西都市报《老街坊》副刊当年举办的“成渝口头禅”大赛为例，吸引了众多市民参与，为读者津津乐道。随后，《重庆晨报》副刊也在挖掘市民生活文化方面大做文章，推出“重庆十八怪”等谐趣文章。这些都极大延伸了主打市民生活文化都市报的内涵。

　　随着市场经济向纵深发展，以社会新闻打天下的都市报提出向“主流都市报”转型，这种“大杂烩、小文章”的社会副刊和泛文化副刊已不能满足读者阅读需求。于是，都市报一方面快速扩容报纸版面，另一方面却大幅压缩副刊版面，到2000年后，都市报基本上取消了副刊，副刊中有关美容、时尚、家电、通信、汽车、房产等内容，逐步衍变为经营性专刊；刊发中小学生优秀作文的《校园》版也改为带有经营性质的《教育专刊》。

　　专刊取代副刊，也是都市报顺应时代发展的必然结果。专刊既增加了报纸的信息量，提升了报纸的服务性、贴近性，又吸引了广告，带来了巨大经济效益。华西都市报的专刊在最鼎盛时期，一天曾出版过150多个版面，直接经济收入达上千万元。

　　在副刊中断近10年后，2010年左右，都市报逐渐恢复出版副刊，但力度较小，是报纸的“豆芽科”版面。这一时期，报纸副刊形态多样化，有的走文化路线，有的走文学路线，有的走娱乐消遣路线，有的走与经营专刊相结合的路线，有的走文史路线等。其办刊重心都放在“生活”上，希望通过对衣食住行、文化娱乐等生活消费方面的报道，为读者提供更好的生活服务。在2013年之前，这种走“生活”路线的副刊，并没有让周末副刊闯出一条成功之路。

　　2011年4月9日，华西都市报正式重新启动副刊，在周末两天出版，取名《星期六》《星期天》。这份综合性的周末副刊包罗万象，既有热门新闻的深度挖掘、国际热点新闻的综述、人物的专题采写，又有时尚生活的报道、本土文化的展示、图片与漫画的集纳，以及书画艺术的赏析等。初期16个版，《星期六》《星期天》各8个版。但3个月后，版面规模就难以为继，压缩到每个周末8个版，有时甚至不到8个版。

　　随着社会生活的深刻变化，尤其是碎片化的互联网、移动端阅读时代的到来，报纸副刊又迎来发展的春天。

　　2014年2月22日，华西都市报深化“大众化高级报纸”办报理念，正式明确在周末两天固定推出文化副刊。时任总编辑李鹏给周末副刊定位为：“办一份有文化品位的副刊。”并亲自为副刊取名为《宽窄巷》，邀请著名作家、百岁老人马识途题写刊名。宽窄巷是成都著名老街，是成都文化一个标志性符号。华西都市报将周末副刊取名为《宽窄巷》，意味着将对本土文化进行深耕细作，同时也表明其以小切口办大副刊的深度思考。著名文艺评论家、辞赋家，茅盾文学奖、鲁迅文学奖评委何开四曾对《宽窄巷》副刊内容创新之路点赞说：“这个名字好，不仅是城市地标，还有哲学内核。”他说，《宽窄巷》的独特之处，在于选择了一个富有文化特色的名字，宽窄巷子是历史文化的地标，也是老成都的底片、新都市的客体，理解了“宽窄”，才能理解宽窄均有、松弛有度、闲能生慧的成都。

　　《宽窄巷》周末副刊每周8个版，周六、周日各4个版，主打文化和艺术，后又推出《四川书评》月刊（2016年更名为《当代书评》，半月刊），每期4个版，向读者推荐有价值的书籍和名家新作。值得一提的是，在华西都市报的影响带动下，四川各报又开始了新一轮的副刊热。四川日报有周五出版的《天府周末》副刊，成都商报有周六周日的《大周末》副刊，成都日报原周一出的《天下成都》副刊也分拆为每天出一个副刊版，成都晚报也恢复了副刊版面。

　　在资讯传播渠道如此发达的当下，报纸要靠新闻来突破极限已非常困难，媒体纷纷改专刊为副刊，既是看到了副刊有可能留住读者的阅读趋势变化，顺势而为，也是当下众多纸媒对副刊的再认识之举。

　　逆势而动：“天天文化副刊”的探索

　　2017年新年伊始，华西都市报再次改版。本轮改版最为抢眼的是，在报纸版面大幅减少不可逆的背景下，《宽窄巷》逆势大幅扩版，从周末两天的8个版，扩为每天4个整版。对此，四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼首席执行官李鹏说：“报纸，尤其是区域报纸，是记录区域文化最好的载体之一。媒体的文化价值和都市话语体系表达，使其能面向基层群众，不管是对历史的记载还是对当下的反映，都是不可或缺的。所以一定要做文化副刊，记录城市的文化，这也是文化副刊能够有所作为的地方。”“在移动互联碎片化阅读时代，追求人文价值弥足珍贵。华西提出做报纸要有做艺术品的追求，就是要用工匠精神打造精品报纸，因为人工智能时代，思想和情感不可替代。”

　　无论当天的华西都市报是16个版还是8个版，《宽窄巷》“天天文化副刊”都是每天4个版，这在全国同类纸媒中几乎唯一。可喜的是，通过半年多运作，它已成为读者和业界广泛认可的品牌版面。

　　从周一至周日，“天天文化副刊”每天都有不同的特色名称，装载着不同主题的文化内容。周一主题为“语闻成都”，报道成都都市新兴的生活方式，聚焦特色人物和有个性、有品质的成都式生活样本，反映当下多元化社会文化所带来的不同生活类型、别样生活态度、趣味生活圈子。周二主题为“城市笔记”，记录大城小事，从不同角度展示城市生活，通过讲述与方言有关的习俗、趣闻等内容，原汁原味展示巴蜀市井文化。周三主题为“市民档案”，以近期热点新闻为切口，通过档案馆的档案、地方志的史料，结合采访，还原历史图像。周四主打考古发现，主题定位为“四川发现”，以最新的考古发掘新闻为蓝本，通过对一些特殊器物的追寻，重现精彩历史。周五主题是“剧透”，主打热剧解读及娱评，近距离接触文艺大咖。周六周日的《宽窄巷》则主打文史、人文、姓氏文化和文学艺术，每半个月有一期4个版的《当代书评》。另外，为丰富版面，每天还分别配有老照片、漫画、游记、影评、特稿、连载等图文版面。

　　每天4个版，每周就有28个版，作为一张对开大报，其文字的采写编发量巨大，但华西都市报投入的编辑人员却只有五六个，更多的是通过日积月累自建了一支由记者、文化专家学者、作家诗人等组成的高水平作者队伍，从而保证了稿源和质量。

　　读者反映，《宽窄巷》“天天文化副刊”的文章不仅好看还长知识，这是因为副刊坚持“讲好区域文化故事”的办刊定位和文本写作要求。编辑除了编稿做版，更多的是选题策划人和约稿人，根据不同节点、热点策划相应的重点内容。比如，为纪念恢复高考40周年而推出的《那一年，我的高考》，这组报道将个人际遇和时代背景巧妙结合起来，让人身临其境，感同身受，也歪打正着提前“预测”了今年高考作文题“我的高考”，在社会上和读者中引起了强烈反响。

　　同时，《宽窄巷》还通过策划重点系列报道，将当前的文化与历史相连。如“历史名人”系列报道挖掘四川的历史名人，连续两个月时间里，推出陈子昂、谯周、孟昶、杜孝严、张问陶、唐蒙、李德裕等20多个历史名人的专题。再如“身边的三国文化”系列报道、“蜀王密档”系列报道、“敦煌密码”系列报道等，从历史页码的一个小角掀开，或介绍历史遗迹，或讲述历史故事，或介绍有趣的知识，引人入胜。除了主题策划外，《宽窄巷》还着力打造了一系列名牌版面，如以报道四川百家姓为唯一内容的《百家姓》，已连续开办几年，为读者讲述了30多个四川姓氏的来源和寻根问祖的故事，要做齐100个姓氏还得需要几年时间。

　　“天天副刊出版半年以来，不少选题都成了网上的热点，文章成了网红，为互联网时代报纸如何突围，做出了一些探索性的尝试。”华西都市报社总编辑、封面新闻总编辑方埜如是说。

　　趋势凸显：副刊与新闻平分秋色

　　华西都市报《宽窄巷》“天天文化副刊”的成功开办与运行，在不断收获读者好评、扩大知名度和积淀品牌的同时，也让报社看到了区域性传统媒体在内容转型升级方面的突围方向。在今年6月30日召开的华西都市报《宽窄巷》副刊研讨会上，李鹏进一步提出：在当下，报纸副刊和新闻版面应该平分秋色。

　　他认为，报纸不管是对历史的记载还是对当下的反映，都是在围绕“创造有价值的阅读”生产内容。而今天读者获取信息的渠道和方式已经多元化，报纸已不再是“一枝独秀”的信息发布者，版面上再登载各类读者已经看过的新闻，毫无意义。因此，除了记录历史的重大新闻必须要有，其他就是想尽办法为读者呈现独家、原创的有价值的阅读产品。无疑，文化副刊是最好的载体。基于此，华西都市报把大量的本土社会、经济、时政、文体、教育等新闻信息“赶”到封面新闻移动端，报纸端则以“做艺术品”的工匠精神打造精品纸，最大限度保证读者能“看到不一样的东西”。

　　李鹏说，“打造精品的纸”不是办局限于少数人的精英报纸，而是致力于解决大众面对的“信息过载”问题，更强调引导读者去探索资讯背后的意义，更强调彰显记录历史的价值，更强调专业主义的追求。

　　华西都市报“副刊与新闻平分秋色”的办报探索，在业界引发连锁反应。南方都市报提出“重建话语体系”，强调“内容为王”。独家、深度、原创、个性和观点，是都市报打造内容产品的基本思路。而占据都市报三分之一甚至五分之二版面的副刊，无疑都在原创、深度、个性、独家、观点这五个方面大做文章。在重庆，《重庆晚报》也对副刊原有版面做了大规模调整，在淡化副刊文艺性的同时，融入“老重庆”“文学”“作文”“夜雨”“话题”“读书”等板块。《重庆晚报》副刊的定位，避免走文艺性副刊老路，着重强调副刊的新闻性、生活性、互动性、地方性，与副刊受众的消费需求和消费习惯紧密相连。①

　　在人们已习惯移动阅读的今天，报纸如果抛弃价值阅读的追求，无疑是自掘坟墓。而要创造价值阅读，一是要强化文本表达，回归副刊本义；二是要强化人文关怀，让阅读变成“悦读”。华西都市报等媒体不断强化副刊的实践表明，越是小众的就越是大众的。比如，现在微信朋友圈里诗歌很热闹，写诗读诗诵诗的公号和微群多如牛毛，但对诗人来说，在纸质刊物上发表，仍然是首选。针对这种纯文学的小众群体，《宽窄巷》副刊专门开办“浣花溪”文学版，连续推出“三八节·四川女诗人诗歌大展”“端午节·川渝民间诗歌群体大展”“中秋节·四川实力诗人大展”和庆七一“源泉之歌”全国诗歌大赛活动等，不仅在诗歌界产生巨大影响，还吸引了全国各阶层读者积极参与，企业冠名赞助，实现了两个效益双丰收。这种小切口，带来的不仅是大关注，还有大参与和大效益。因为，只要有读者参与，就会有关注，有关注就会有市场。

　　转型新路：纸与端齐飞的报纸副刊

　　通过“天天文化副刊”将华西都市报打造成精品的纸，并不是终极目标，区别移动互联网又积极融入移动互联网，是《宽窄巷》“天天文化副刊”的又一创新举措--通过封面新闻客户端的《人文》和《千面》频道重新包装《宽窄巷》，在移动互联网领域传播《宽窄巷》的文章。在这个以分享至上的“朋友圈”时代，每一个作者都有自己的朋友圈，他们的每一次转发分享，都是在扩大《宽窄巷》的影响力和知名度。

　　从华西都市报《宽窄巷》到封面新闻《人文》《千面》，并不是简单的文字搬家或“一次采集N次分布”。“在创办华西都市报《宽窄巷》和封面新闻《人文》《千面》的过程当中，我们一直在思考，怎么样用全球的视野在本土上有所作为？视野需要有全球性、前瞻性和时代性，但落脚点却要在本土。对于四川来说，巴蜀文化是落脚点，是立足点，也是文化副刊能够有所作为的地方。”李鹏对文化副刊的定位有自己独特的思考。②

　　也许有人会问，都在看手机了，报纸怎么办，新媒体不是抢了报纸的饭碗吗？事实上，正是因为封面新闻的诞生和迅速发展，让华西都市报有了与其他传统报纸不同的亮丽色彩。一方面，当你翻开华西都市报，也就打开了封面新闻的一个入口。华西都市报上的每一个二维码都指向连接云端的“封面”，更快更多更有趣的资讯扑面而来。另一方面，华西都市报的稿件有许多来源于封面新闻，在此基础上进行后期加工整理，拓宽了报纸的视野、深度，使得华西都市报的传播力、影响力持续增强。

　　传统的报纸，插上云端的翅膀，将飞得更快更远更高。打造精品的纸，建设精彩的端，华西都市报正在引领都市报发展新潮流，在“打开未来的封面”之路上疾步前行。华西都市报、封面新闻“双品牌”的强力聚合，正在彰显出强大的传播力和影响力，“双引擎”的驱动，正迸发出澎湃的动力，华西都市报封面新闻正成为媒体融合发展的新范本。

　　从互联网时代办“大众化高级报纸”，到全民手机移动阅读时代“做报纸就是做艺术品”，用“工匠精神”办好报纸，华西都市报《宽窄巷》“天天文化副刊”纸与端齐飞，既让业界看到转型方向，坚定转型信心，又让普通人看到都市报人永不停止的创新精神。因为，唯有永不停止的创新，才能带领传统报业转型升级，摆脱困境。

　　（作者：华西都市报常务副总编辑、四川省报业协会副理事长）

　　注释

　　①建锋、刘校豆：《全媒体时代报纸副刊的生存策略浅析》，《中国报业》2012年16期。

　　②杜一娜：《<华西都市报>纸质与客户端双管齐下：副刊天天有文化青春融本土》，《中国新闻出版广电报》2017年7月11日。

　　责编/张晓燕

 来源：《中国报业》杂志2017年第8期（上）