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专访人民日报社新媒体中心主任丁伟

潘树琼

2018年01月19日09:10    来源:网络传播

  【导语】研究探索移动新媒体的传播规律,瞄准新技术、尝试新手段,力争推出“爆款”“刷屏”产品

  “我长大了要去北京看天安门”,是家住青海长江源村六岁女孩次央拉姆的中国梦;“让我们生产出的高铁更快、更稳、更安全”,是中国北车长客公司焊接机械手操作工谢元立的中国梦;“中国特色社会主义进入了新时代,让我们一起,为梦想,再出发!”这是人民日报社新媒体中心发布的最新“国家形象宣传片”《中国进入新时代》中无数个人的中国梦。该视频全网阅读播放量超2.5亿,而这,只是人民日报社新媒体中心在十九大报道中推出的众多爆款产品中的一个。

  《网络传播》专访人民日报社新媒体中心主任丁伟,问及十九大报道的成功之道,他回答,一是拼搏,二是创新。“进入十九大时间后,新媒体中心全员上岗,全负荷工作,通过艰辛努力,才收获了‘出新出彩不出错’;新媒体报道不能‘一招鲜,吃遍天’,必须创新创新再创新,此次报道努力加入许多新创意新手段,最终实现多项新的传播纪录。”

  探索手段勇尝试占领高原攀高峰

  《网络传播》:人民日报社新媒体中心怎样围绕十九大主题主线进行报道?如何总体布局?

  丁伟:我们紧密围绕大会主题主线,进行总体布局,人民日报客户端、人民日报法人微博、微信公号与刚刚诞生的人民日报英文客户端,两微两端联动协作,既发挥各自特色,又形成宣传合力。

  整体报道思路有三条:一是紧扣会议进程,突出宣传重点,全过程报道十九大各项议程,以适用于新媒体的方式深层次解读十九大报告精神;二是注重创新创意,拓展产品形态,生产制作爆款产品,实现“既有高原,又有高峰”,为用户提供优质的新闻体验;三是线上与线下相结合,会场内与会场外结合,为十九大营造喜庆热烈的氛围。

  《网络传播》:本次大会采用了哪些不同的报道形式和多样的产品形态?

  丁伟:从传统的文图到音视频、直播报道,从各种样式的静态、动态图解到音乐MV、形象宣传片、微纪录片、互动型H5,从线上的宣传报道到线下的展示推广活动等,可以说,凡是适合十九大报道的稿件和产品样式,我们都进行了尝试和探索,努力出新出彩,取得了很好的效果。从报道手段和形式上看,和五年前人民日报法人微博刚诞生时参加十八大报道时相比,可谓有“天壤之别”。这也正是人民日报社近年来推进媒体融合发展成果的一个鲜明体现。

  饱含情感内在真酷炫视觉外在新

  《网络传播》:在十九大报道中,人民日报社新媒体中心推出了哪些现象级产品?有何特点?

  丁伟:截至10月26日,人民日报两微两端共推送相关报道800余篇。其中,人民日报客户端共推送报道400余篇,总阅读量超6亿,网友评论超28万条;人民日报法人微博推送214条,微博总阅读量超14亿,主持话题#十九大#阅读量突破49亿,居十九大相关微博话题阅读量首位;人民日报微信公众号发布稿件82篇,总阅读量超8000万次。

  同时,一批新媒体产品在移动互联网引发“刷屏”效应。“你好,#十九大#”单条微博最高阅读量超2.14亿、转发量超512万,创造单条微博转发量新纪录。《你好,十九大!加油,中国!》单条微信最高阅读量超1100万,点赞超过22万,创造人民日报微信创建以来的最高阅读和点赞纪录。开幕会直播总观看量超3639万,创造人民日报新媒体直播播放纪录。微视频《中国的红色梦想》回顾中国共产党领导人民从站起来富起来到强起来的光辉历程,展望社会主义现代化强国的美好前景,全网阅读、播放量超2亿。两个原创短视频,创下人民日报新媒体时政短视频播放的纪录。

  在新一届常委见面后推出微视频《热血MV!献给新时代的“梦之队”》,截取总书记的现场讲话片段,选取过去五年的精彩视频,配以激昂音乐,激励广大网友在以习近平总书记为核心的新一届中央领导集体带领下努力奋斗。24小时播放量突破2300万,微博阅读量突破4500万。

  这些现象级产品形态各异,但是都具备两个特点:一是内在注重一个“真”字,注重与用户形成情感共鸣、思想认同,从而获得网友广泛转发;二是外在注重一个“新”字,在视觉化、互动化方面下功夫,让用户觉得好看好懂好玩,潜移默化中实现传播。

  《网络传播》:《那一年》创意海报在朋友圈和微博引起刷屏传播,请介绍“动图+海报”的创意源起及传播意义?

  丁伟:《那一年》是新媒体中心十九大报道创新产品的一个典型案例。最初计划是以十九大为主题设计一组海报,创作小组多次讨论后最终决定以党史上最重要的党代会(全会)为线索,聚焦会议的思想成果和产生的社会变革,用今昔对比的手法,通过巧妙的字体创意,配以精炼的文案,呈现中国的历史性成就。单张海报有独立性,呈现了党史上的一个重要瞬间,九张海报组合在一起,又是一部96年极简党史。在文案和画面构思上,创作人员力求话语质朴生动,每张图都有反差效果。《那一年》海报10月18日早上十九大开幕前2小时通过人民日报微博发出,实现单条微博阅读量4715万,转发量43398次,点赞量高达11万多,网友留言“文案只服《人民日报》”“创意给满分”。

  严把导向强意识传播中国好声音

  《网络传播》:人民日报社新媒体中心在做好十九大这类重大主题报道中有何经验和规律总结?

  丁伟:作为党中央机关报的新媒体,我们做好重大主题报道,一是要坚持把政治意识摆在首位,不断强化党性观念,确保到位不越位、出彩不出错。二是要发挥优势,敢于发声、善于发声,影响主流人群,引导网络舆论。例如,我们聚焦习近平总书记所作十九大报告,充分发挥移动新媒体传播速度快、影响范围大、用户互动强的优势,多角度多形式深层次解读。三是必须坚持效果导向,以用户为牵引,在内容上下硬功,不断创新传播形式,追求最佳传播效果。要研究探索移动新媒体的传播规律,瞄准新技术、尝试新手段,力争推出“爆款”“刷屏”产品。

  《网络传播》:新时代,人民日报社新媒体中心的战略目标是什么?有何愿景?

  丁伟:新时代,人民日报社新媒体中心要在传播手段上建设和创新,在国际传播能力推进方面更加努力。具体来说,我们将在人民日报客户端基础上,重点建设全国移动新媒体聚合平台,聚焦同业态主流媒体的共享,依托已经启动的“人民直播”,适时推出人民号等内容平台,吸引主流媒体和优质的自媒体加入其中,努力形成属于主流媒体自己的,体现社会责任和价值选择的内容生态。同时,将大力发展刚刚上线的人民日报英文客户端,提升内容和技术,拓展海外用户群体,更好报道中国社会的最新变化和中国人民的最新面貌,让世界听到并听清更多更好的中国故事和中国声音。

  十九大报道融媒体产品链接

  《中国进入新时代》微视频

  由不同年龄、地域、身份的人士讲述各自的中国梦,展示出社会各界把新时代中国特色社会主义推向前进的共同心愿,呈现了习近平同志在十九大报告中对全党同志提出殷切希望的重要画面。视频采用院线标准拍摄制作,全网阅读、播放量超2.5亿。

  《收好这张思维导图,一起学习十九大报告!》

  十九大开幕后,一张创意图解在各社交平台引发网友热议,这是针对十九大报告推出的一张思维导图,简洁明了地呈现十九大报告关键文脉。阅读量超630万、留言1700余条、点赞7000余次,还被一些基层党组织当作学习材料下载打印。

(责编:董硕、胡线勤)

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