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传媒大咖南京"群聊":推进移动优先路在何方?

2017年09月28日10:03    来源:中国报业

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  本刊讯 2017中国(南京)传媒“移动优先”峰会9月26日在宁开幕,来自部分省区市报业协会负责人,报社(集团)社长、总编辑,新闻APP和媒体融合创新应用项目负责人等100多人参会,共商“移动优先”国家战略背景下的媒体融合发展大计。中国报业协会理事长、人民日报社副社长张建星出席并作重要讲话,市委常委、宣传部长曹路宝出席开幕式并致辞。中国报业协会秘书长胡怀福主持开幕式,中国报业协会副理事长刘文平、杨建以及中国报业协会副秘书长邓效锋、胡线勤出席会议。南京日报传媒集团承办。

2017中国(南京)传媒“移动优先”峰会在宁开幕。吴彬摄

  张建星:努力推进传媒移动优先战略

中国报业协会理事长、人民日报社副社长张建星出席并作重要讲话

  中国报业协会理事长、人民日报社副社长张建星指出:以手机为代表的数字移动设备给媒体市场带来了革命性颠覆,传统媒体特别是纸媒别无选择,必须要将“移动优先”作为一项首要战略贯彻执行下去,这样才能获得更多读者和用户,让品牌影响力和公信力得以延伸和提高,实现成功转型。

  “移动优先”要牢牢把握正确政治方向,不断增强政治敏锐性和政治鉴别力,在大是大非、原则立场问题上绝不含糊、旗帜鲜明、笃定坚持;要以内容产业为突破口,坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势;要始终坚持创新驱动,在业务管理、组织结构、人才队伍、技术应用等各方面破除障碍,最终构建起深度融合的一体化支撑保障体系。

  曹宝路:峰会为南京对标找差提供难得机遇

  曹路宝在致辞中说,近年来,南京政务新媒体建设一直走在全国前列,其中“南京发布”“江宁公安在线”等公众号跻身全国前十。今年,市委、市政府主导并支持南京报业传媒集团成功建成了“紫金山”新闻客户端,上线两个月时间,实现下载量超过200万。这次中国(南京)传媒“移动优先”峰会的召开,也为南京对标找差提供了难得的机遇。希望各位来宾在南京多走走多看看,更多地关注南京、宣传南京,为南京的发展提出宝贵意见,对南京各项工作给予指导帮助。

  会上,媒体融合创新应用项目(案例)获奖名单正式揭晓并举行颁奖仪式。峰会还举行了新闻客户端建设主题峰会和媒体融合创新应用项目(案例)交流会。

  来看看传媒“大咖”们啥招数。

  刘晓鹏:主流新闻客户端要再闯五关

人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏作主题发言

  注入互联网基因,但不应当忘记我们是做传播起家的,报业起家的新媒体,产品、技术、推广的短板是共同的,在互联网上,为互联网用户,用互联网方式,做好互联网传播,通过移动传播,实现媒体品牌延展、用户聚集、资源聚集。

  ●打造跨平台传播的穿透力

  跨越群体:信息情感思想的凝结

  跨越次元:穿透二次元三次元区隔

  跨越场景:多平台多屏幕互动传播

  马笑虹:融合,脚步匆匆:转型,还在路上

解放日报社副总编马笑虹作主题发言

  深度融合、整体转型,绝不是另起炉灶,另搞一套,而是“一支队伍打天下”,依托传统媒体中生产优质内容的主体力量,赋予其新要求、新能力,将“主力军”转移互联网“主阵地”。

  采编流程上,实现“网络优先”。传统报纸的生产周期是“天”,互联网的生产周期是“分”和“秒”,甚至是零时差。顺应互联网传播规律,报社对传统采编流程进行改造,动起来、快起来、转起来。启用融媒体指挥中心,发挥“中央厨房”的功能,为深度融合打造一个高效运转的“大脑”,不仅要靠前指挥,还要引入选题跟踪和事后评价机制,用实战不断完善一体化采编流程。

  建立新闻优先上网制度,队伍建设上。实现“采编为宝”,突出采编人员在报社的主体地位,紧紧围绕采编人员的成长发展,资源向采编人员集中,分配向优秀人才倾斜。设立数据新闻中心,引进产品经理,开展融媒体产品的创意、研发和制作;建立技术开发团队,保证上观客户端版本的及时迭代升级,以及日常的安全运营维护。

  张发扬:进军AI时代以技术+内容驱动融合发展

华西都市报封面传媒市场公关部总监张发扬作主题发言

  封面传媒是四川日报报业集团通过华西都市报打造的“优势+”平台,其核心产品是“封面新闻”手机客户端,以内容+科技双轮驱动,因人而异,价值主导,打造智能+智慧的“智媒体”。

  封面新闻将文字、图片、视频、直播等内容,按照年轻人的意愿深度聚合、深度互动,为他们探索生活中更广阔的未知领域、更精彩的无限可能提供一个快速接口。亿万年轻人正在颠覆世界,封面新闻一路跟随记录。

  我们怎么融合?1.挺直技术的腰杆,2.磨亮内容的刀锋,3.双品牌、双引擎,一体化、一盘棋,4.互联网的事,按互联网的规律办。

  “搬报上网”死了,不要再“搬报上端”

  孔德信:交汇点做好移动优先的七点实践

新华报业传媒集团融创区数媒中心副总监孔德信作主题发言

  “准”、“新”、“微”、“快”,移动优先的根本是服务用户,移动优先后的产品具有多样性,移动优先不仅仅只是强调内容推出时间。移动优先只是融合传播具体表象,是融合传播的一个重要方面。融合传播则成为实现移动优先的保障,是移动优先的基础。

  全集团记者都是交汇点记者,促进移动端内容的权威、准确、及时发布。

  实现报网端之间“你中有我、你就是我”,这种融合与转型,中央厨房就是桥梁和纽带,是各介质之间的重要组成,同时,也成为充分挖掘内容生产部门潜力的根本所在。

  打破机制束缚建立科学考核体系,点击量、停留时间、评论数、转发数等作为考评的硬性指标。从纯内容生产,到内容生产+推广,再到内容生产+推广+服务

  由一到多,从大而全,扩展出多个小而美、小而专的平台,用户的选择面宽了,并在潜移默化中完成了垂直化、社群化的过程。

  江飞:构建地方媒体的平台化生态空间

南京报业传媒集团金陵晚报社总编辑江飞作主题发言

  “移动优先”的战略是一条没有终点的高速公路,起跑早晚并不重要,重要的是方向是否正确、奔跑能否持续。紫金山新闻坚持深耕本土,每天发稿在600条以上,近九成为南京本地的信息。在频道设计和内容特色上倾力强化地域文化色彩,已经改变了南京的主流媒体格局,成为南京区域新闻生产、分发的移动主入口。

  城市新闻客户端的建设不能简单等同于一个传播终端的开发和运营,而应该融入地方媒体融合的大背景,成为深化融合、加快转型的重要抓手。

  传播即生活,生活即传播。城市新闻客户端应该把自己理解为以内容为弱关系纽带、以服务为强关系润滑剂的城市公共服务平台,以此为支点来构建全新的泛媒体生态空间。

江苏江北新区部门领导接受与会社长总编集中采访

  中国报业综合南京日报、金陵晚报、紫金山微信公众号报道

(责编:申文秀、胡线勤)

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