主旋律传播如何有意义又有意思 让"曲高"不"和寡"

原标题：让“曲高”不“和寡”（深观察）——主旋律传播如何做到有意义又有意思

　　一段时间以来，一些主旋律题材类节目重说教轻体验，有意义却没意思，观众不买账；一些真人秀节目又走向了泛娱乐化，毫无内涵甚至流于低俗，有意思却没意义。将二者兼顾，让节目既有意义又有意思，还亟待突破和创新。

　　近日，由空政电视艺术中心、湖南卫视共同打造的原创大型国防教育特别节目《真正男子汉》第二季·空军篇，就在这方面做了大胆尝试。

　　从威武霸气的空降兵雷神突击队，到屡建奇功的地空导弹“英雄营”，从翱翔蓝天的航空兵，到神秘严酷的猎人训练营……《真正男子汉》第二季全方位多角度展现了人民空军力量，节目中出现的军人战士也迅速“圈粉”、成为“网红”——“冷面教官”刘金沂；“暖心班长”王威、“学霸班长”程靖云、“魅力教官”高中强等成为青少年心目中的新时代偶像。

　　实现了国家意识、国防知识、主流价值观的软传播，让青年一代不仅崇拜明星、更崇拜军人，是业内对《真正男子汉》的一致评价。

　　“8位明星带着亿万观众的眼睛一起走进了空军新式军营，了解部队的光荣历史、作战任务、新型装备等，既有猎奇，又很提气。”国防大学教授陈依工关注到，“如果说节目是由明星吸引眼球开始，那么，明星与军人群星共同吸引眼球则成为了新的现象。”“节目中充满了有温度的正能量，相较于那些流于形式的泛娱乐化真人秀，《真正男子汉》有内容、有高度、有情怀，自然就有收视率。”解放军出版社总编辑许向群表示，“部队政治教育，口号说教不仅收效甚微，而且已不适应时代要求。这档节目也成功启发了媒体宣传一定要抓本质、接地气、以人为本。”

　　国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力几年前作为国防教育办公室成员去欧洲考察，在英国伦敦街头，他们突然看见公交车上有英国的征兵广告，都是帅哥靓女，不禁眼前一亮。高长力回忆说，“英国很多方面介绍，说征兵工作很重要的一条就是宣传。现在，《真正男子汉》使一些军人成为了年轻人的偶像，使大家对军营生活向往，对参军报国有了责任和担当，所以从国防教育方面，这类节目的作用也是不可替代的。”

　　“以往一些军事宣传有的居高临下，有的空洞抽象。其实‘曲高’不一定‘和寡’，明星走进军营把众多的目光吸引到了部队，这不是屈从娱乐文化，恰恰是军事文化的自信开放与包容。”空军政治工作部副主任堵远放深有感触。

　　“总局近两年正在引导和调控真人秀节目，就是因为一些真人秀有意思、无意义。”高长力说。2015年7月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要对一些真人秀节目进行引导和调控，坚决抵制过度娱乐化和低俗化。

　　“这个节目也‘拼明星’，但不是简单的颜值、时尚、娇美甚至其他，而是昂扬向上的民族气质和男子汉精神。”中国文艺家评论协会副主席、清华大学影视传播研究中心主任尹鸿注意到，“过去明星文化在中国相对传播软的东西比较多，但这个节目传达了某些硬文化导向，也是社会相对匮乏的部分，因为大家现在担心养的男孩子越来越像女孩子，缺乏一点硬气，现在这种硬导向确实弥补了这方面的不足。”

　　游泳运动员孙杨在参与了《真正男子汉》后感触良多，他坦陈自己一开始去部队的目的是希望能够把运动员的精神在部队里展现出来，但是，随着时间的推移，他慢慢意识到，自己骨子里的运动员精神也在发生着变化，变得更加坚定、更有力量！

　　90后女孩胡晓被节目感动和震撼，她给节目组写了一封饱含深情的信：“看了节目，每一次都情不自禁，热泪盈眶。为什么？因为你们如火的意志、你们的无私奉献、你们的战友情深，点燃了我心底某处最温热的角落。”网友“小楠瓜”看过节目后留言：“永远支持坚强的男子汉，从心里佩服你们”。（本报记者 郑海鸥）

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