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探寻媒体发展事半功倍之法 未来重点关注四大方向

2016年11月23日15:01    来源:人民网

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    传统媒体、新媒体、社交媒体、智能媒体……在过去短短的几年内,媒体行业经历了几十年未曾有过的变革与创新。并且,这种变革与创新还远远没有结束。

    无论是传统媒体还是新兴媒体,都在这种变化中寻找自己未来发展的方向。在上周举行的2016腾讯网媒体高峰论坛现场,来自国内与国外的20多位传媒及科技行业领军人物对这个方向进行了探讨。他们认为,未来传媒领域可以重点关注个性化新闻、机器人写作、新闻现场重塑、分布式新闻这4个方向。

    个性化新闻将提升

    内容分发精准度

    “一个用户经常读一些财经的文章,现在又比较关注美国大选,能不能以此来推断他很关心特朗普对财经的政策,并给他推送很多这样的新闻?”专注于研究人工智能技术的香港科技大学计算机系主任及大数据研究院院长杨强提出了这样的疑问。他认为,人们看新闻是出于对新闻的兴趣。他所研究的,是怎样才能更精准地把用户想看的内容及时准确地推送给用户。

    这种个性化新闻现在在国内已经有了不少案例。数据显示,从去年9月到今年9月,在今日头条、天天快报、一点资讯3家国内主要的个性化推荐新闻平台上,用户每天使用的次数、使用的时间提升幅度超过了55%。

    但是,目前的个性化新闻还远远不够。用户的兴趣会随着时间而改变,“比如,我去年感兴趣的东西,今年不一定感兴趣。今天在上班时喜欢看的新闻,和我放假时喜欢看的新闻完全不一样。”清华大学新媒体研究中心主任彭兰认为,用户一旦兴趣发生了转移,就会对算法产生质疑。这种情况下,需要有更智能化的手段判断他们的个人兴趣所在,判断他们的社交渠道所在。

    “根据每个用户特定的场景,特定的行为惯性,为他们量身订制一些信息。这对于大数据的分析能力,还有整个新闻的生产机制都会提出更高的要求。”彭兰表示,未来随着技术与人工智能的普及,算法的优化和提升会使得用户真正得到个性化的满足。

    机器人写作表现将超出想象

    2013年,彭兰就已经关注到了机器和人在未来博弈的趋势。今年3月,AlphaGo击败了围棋超一流高手李世石;无人驾驶、智能投顾等典型人工智能应用也日趋成熟。而在媒体领域,今年里约奥运会中,腾讯的写作机器人Dreamwriter就撰写了超过3000篇的赛事新闻报道……在当下整个媒体生态环境下,人工智能的应用已开始普及。

    机器人写作的发展将愈发迅猛。如今不少新闻报道已无法让人分辨是机器人写作的还是人类写作的。现在很多人对机器人写作的温度、情感的表达,及机器人写作的内容质量会有各种各样的担忧。但彭兰认为,随着机器人学习能力的提高,机器人在未来的表现可能会超出人的想象。

    另外,当人的智力和机器的能力结合在一起后,未来的整个新闻写作会变成一种人机合一的写作体系,“机器帮助我们发现选题,机器帮助我们拓展报道的广度、深度,机器帮助我们提炼规律,预判内容的传播效果,反过来指导我们写作的起点”。对于机器人写作的未来,彭兰很是看好。

    新闻现场重塑让用户“所见即所得”

    作为新闻人,对新闻现场及时、准确地描述是基本能力之一。但是之前,即使是进行电视直播,也会受到导播、摄像角度的限制,使得直播不能给用户提供全方位了解新闻现场的机会。当AR(增强现实)、VR(虚拟现实)的技术开始兴起后,情况发生了改变。

    AR、VR强调的是360度沉浸到现场去,这种沉浸感不仅仅是身临其境感,更重要的是每一个用户在新闻现场的获得感,对于某个事件现场认知观察的角度完全自主,会产生“所见即所得”的最终效果。也就是说,当现场新闻与AR、VR结合后,用户可以在360度的虚拟现实环境中,以第一视角实时观察事态的发展变化,最快、最直接地获取第一手资讯。彭兰认为,这可能对于未来的新闻业产生深刻的影响。

    目前,AR、VR与直播结合已经出现并逐渐流行。在一些大型的体育赛事、大型的活动中,这样的直播已经都在初步显现出它们的可能性。无论是国内还是国外,各种各样的科技巨头、媒体巨头都在布局这个新的领域,未来的新闻形态也许会在未来几年里由此而推进。

    皮尤研究中心媒体研究总监艾米·米歇尔提醒说,一些科技公司现在在技术、知识、网络通信上非常占优势,传统的新闻媒体已经被甩在了后面。“当下新闻的生产、传播以及与受众的互动,甚至在收入上,科技公司都扮演着重要的角色。”对于传统新闻媒体,这意味着他们需要花更大的力气去迎头赶上。

    分布式新闻将集大成于一身

    在未来,新闻传播的内容生产不仅仅是人与人、人与机器的碰撞,更重要的是通过汇集人和人的智慧,集结出最优质的效果,分布式新闻就是这样的产物。

    在国外,已经有一些国家在传媒领域进行了这样的实践。彭兰介绍说,在新闻领域中,各种个体的碎片化新闻素材,为用户完整理解一个新闻事件的全貌提供了丰富的视角。在未来整个新闻业的生产过程中,其将不再依赖于某个个体或专业机构,而是依赖于大量的个体,通过去中心化的自组织方式完成新闻协同生产的模式,不久的将来,这种方式也将变得越来越普遍。

    “智能化将重新塑造人与媒体、人与资讯的关系,带来新的组织形式、生产方式、产品形态,颠覆并重构媒体生态。”腾讯集团高级执行副总裁刘胜义总结说,媒体的未来,拥有无限可能。(记者 任晓宁)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

(责编:李金霞、胡线勤)

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