接力出版社：O2O交互平台助阵2016书香之夏

　　2016年暑期，接力出版社依托中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网，以内容为核心，以需求为本位，以创新为驱动，以互动为宗旨，策划了七大创意主题阅读活动，这些活动将接力出版社全新出版的精品图书内容得以多元化地呈现。接力出版社社长黄俭认为，中国青少年多媒体阅读推广平台将助力接力出版社从内容提供商向内容服务商的转型迈出重要的一步。2016年暑期，接力出版社为广大读者推出了百余种精品图书，涵盖图画书、儿童文学、国学精品、青春文学等种类。读者在享受书中美妙故事的同时，还可以登录中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网（www.swanreads.com），参与七大创意互动阅读活动。接力出版社总编辑白冰认为，接力出版社将借助平台的技术支撑和丰富优质的图书资源，实现O2O读者互动及多平台传播，为读者提供多维度的阅读体验和增值服务，用“创意”释放精品价值，让“互动”点燃阅读热情！

　　中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网以“分级阅读”理念为核心，专为0—6岁、7—12岁、13—18岁的读者提供专业阅读指导，天鹅阅读网的每一本书、每一篇文章、每一个阅读活动由不同身份的用户（普通用户、领读者、领读机构和网编）上传及评分，这里所有的内容排序和位置都由每一个用户产生的内容质量决定，该网站通过O2O互动，提升了用户黏性和品牌图书的影响力和延展性。在“互联网+”的大环境下，接力出版社突破传统营销模式，以此次2016暑期阅读活动为契机，实现线下活动与线上营销的无缝链接，提升品牌效应，做出版行业转型的风向标。

　　创意互动阅读：

　　超级飞侠趣味创意大赛

　　创意竞技

　　超级飞侠和超级粉丝的暑期竞技

　　◆创意点：超级飞侠小粉丝手绘自己的专属超级飞侠

　　◆互动形式：读者通过绘本馆的落地活动参加“超级飞侠图画书·

　　趣味创意大赛”，所有参赛作品将在天鹅阅读网进行

　　展示和在线评选

　　◆活动平台：全国绘本馆、天鹅阅读网

　　◆参加人群：3—6岁读者及家庭

　　“超级飞侠，勇闯天下！”这句被中国数百万孩子熟记在心的口号，就是“超级飞侠”精品动画形象的宣传语。《超级飞侠》动画片正在全国10余家卫视台播出，全网点击量已达30亿次。为进一步巩固和拓展品牌影响力，2016年暑假期间，接力出版社携手“超级飞侠”品牌授权方奥飞娱乐股份有限公司，将在全国10余个大中城市开展500场以上的“超级飞侠图画书·趣味创意大赛”，孩子们将根据超级飞侠图画故事书的情节，创造出属于自己的超级飞侠。

　　“超级飞侠”品牌的强势上扬得益于其贴近孩子心灵的故事内容和积极阳光的主题。根据《超级飞侠》动画片改编的“超级飞侠图画故事书”发行量达到100万册。2016年暑假，接力出版社还将出版“超级飞侠拼音认读故事”系列及“超级飞侠贴纸游戏”系列（暂定名）。

　　创意互动阅读：

　　有你陪更精彩·暑期家庭陪伴计划

　　创意约定

　　围裙妈妈和老爸老妈的秘密约定

　　◆创意点：著名儿童文学作家郑春华写给小读者父母的一封信，

　　启动一场暑期陪伴计划

　　◆互动形式：在全国新华书店及网店征集家庭陪伴的照片，读者可

　　将照片上传至天鹅阅读网暑期陪伴专题页，秀出老爸

　　老妈与自己在暑期共度的美好时光

　　◆活动平台：全国新华书店、天鹅阅读网、微信平台

　　◆参加人群：5—7岁读者及家庭

　　活动以中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网为主要平台，围裙妈妈郑春华建议所有家长在暑假一定要多陪伴孩子，至少要陪孩子完成3件事，哪怕只是共读一本书，共做一个小手工，一起完成一幅画，一起烘焙一次小饼干，一起放一次风筝……同时，天鹅阅读网将面向全国家庭征集家长和孩子在一起的家庭照，借此传递一个理念：抓住美好暑期，给孩子多点陪伴。同时，接力出版社将联手全国新华书店、网店共同发布此次活动。

　　“小饼干和围裙妈妈”系列图书是接力出版社的重点原创图书，首批2册《没有鼻子的小人儿》《小鸭子摇摆车和大公鸡摇摆车》上市仅一个月就销售了3万册。2016年1月，接力出版社继续推出2种该系列新书，分别是《第一次分开睡》和

　　《锅碗瓢盆汤》，6月还出版了“小饼干和围裙妈妈（拼音版）”图书，更好地满足了小学一至三年级学生自主阅读的需求。

　　创意互动阅读：

　　接力动物星球嘉年华

　　创意狂欢

　　书迷和文学名家的动物奇缘

　　◆创意点：动物文学名家带领书迷走进动物世界，开启新奇多元

　　的动物文学阅读体验

　　◆互动形式：通过组织“跨界晒宠物”“动物知识大赛”等活动，

　　实现书迷和作家的在线互动

　　◆活动平台：新华书店、天鹅阅读网

　　◆参与人群：9—16岁读者

　　2016年暑假，接力出版社将整合书店、网络、媒体的资源在全国范围内举办“接力动物文学阅读季·动物星球嘉年华”大型阅读活动，参加活动的读者不仅可以阅读到精品动物文学，还可以通过接力出版社举办的“向西顿致敬——全国动物文学研讨会”的成果，感悟大自然之美。同时，中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网还会邀请著名儿童文学作家、阅读推广人一起举办“动物星球嘉年华·跨界晒萌宠”在线互动和“暑期动物知识大赛”。

　　接力出版社多年来一贯重视动物文学板块的构建和扩展。2006年，接力出版社首次出版“黑鹤动物文学系列”，至今发行量达到50万册，版权输出至加拿大、德国、韩国、越南、法国等国家，获得“五个一工程”奖、全国优秀儿童文学奖等。此后，还陆续出版了“牧铃动物文学系列”“袁博动物小说系列”“黄善美动物文学系列”“绝境狼王系列”“奇境猫王系列”等中外精品动物文学作品。2016年暑假，即将出版“黑鹤动物文学系列”（新版）、“西顿动物小说全集”系列、“黎明马王系列”。

　　创意互动阅读：

　　“蓝星·摩尔本十字基地”虚拟平台互动

　　创意契约

　　怪物大师和热血少年的梦想握手

　　◆创意点：人气“导师”带领热血少年进入书中虚拟世界，共建

　　梦想契约

　　◆互动形式：读者通过线上平台进入“蓝星·摩尔本十字基地”

　　完成“怪物大师”团队发布的梦想任务

　　◆活动平台：百度贴吧、新浪微博、天鹅阅读网

　　◆参与人群：9—16岁读者

　　“怪物大师”系列新书《泯灭的灵魂碎片》承载1800万少年热血与期待火热上市，2016年暑假，“怪物大师”团队在中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网的技术支持下，有代入感地建立了“蓝星·摩尔本十字基地”，基地设置4名人气主角作为“导师”，让少年在虚拟世界中进入书本世界迎接智力挑战，拥抱爱和梦想，畅享冒险旅程，收获勇气、智慧和信念。在“蓝星·摩尔本十字基地”互动的同时，“导师”会给冒险者发布任务指令，引领冒险者完成梦想契约。“蓝星·摩尔本十字基地”的建立标志着“怪物大师”与读者的互动从二次元向三次元的迈进，传统出版社营销策略从平面向立体多维度的迈进。

　　创意互动阅读：

　　全国少年儿童生存能力调查

　　创意问答

　　安全专家和熊孩子的求生知识对决

　　◆创意点：组织小学生在线填写生命安全专家精心准备的生存能力

　　问卷，调查中国少年儿童的生存能力现状

　　◆互动形式：利用系统分析大数据，邀请生命安全教育专家在线解

　　读，线上线下呈现中国青少年生存能力现状

　　◆活动平台：天鹅阅读网、中小学、教育机构

　　◆参与人群：6—14岁读者

　　2016年暑假，中国青少年多媒体阅读推广平台天鹅阅读网将联合全国百家中小学校举办“首届全国青少年生存能力调查”，此次大型生存能力调查主要针对6至14岁少年、儿童开展，预计将收到有效问卷超过1万份，天鹅阅读网将通过大数据收集对有效问卷进行系统分析，同时还会邀请生命安全教育专家对数据进行解读，最终会揭示中国青少年生存能力的现状。

　　接力出版社一直关注青少年安全教育，并打造了生存教育图书板块，现已推出全球野外求生大师贝尔创作的“荒野求生少年生存小说”系列（9种）、“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”系列（3种）、美国每4个学生拥有1本的生存必备书“灾难求生儿童小说”系列（11种）、英国特种空勤团（SAS）教官克里斯瑞恩专门为少年儿童创作的“特种部队”系列（7种）。其中，贝尔所著的“荒野求生少年生存小说”系列和“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”系列总发行量已经超过460万册，这些系列图书记录了200余种青少年险境求生技能，为青少年险境求生提供了可操作性的指导。2016年暑期，接力出版社还将出版贝尔自传《泥巴、泪水和汗水：贝尔自传》及贝尔写给孩子的健康饮食书《加油吧！生活》。

　　创意互动阅读：

　　汉字客·接力跑

　　创意品读

　　汉字学者和汉字客的极限挑战

　　◆创意点：将传统汉字文化与极客概念相融合，向青少年传播传统

　　文化

　　◆互动形式：通过线上互动征集身边的另类汉字，寻找身边的汉字

　　极客

　　◆活动平台：天鹅阅读网、接力出版社自媒体平台、“中国汉字听

　　写大会”自媒体平台

　　◆参与人群：8—15岁读者、汉字文化爱好者

　　2016年暑假，接力出版社将联合《中国汉字听写大会》《中国成语大会》栏目组，携手文化学者及跨界名人，为广大文字爱好者提供一场近在身边的丰富多彩的“汉字客·接力跑”汉字嘉年华活动。

　　此次主题活动从线上开始发起，通过接力出版社自媒体平台和“中国汉字听写大会”自媒体平台、天鹅阅读网等线上平台，面向广大读者征集“超清凉汉字”“超呆萌汉字”“超傲娇汉字”等另类汉字，并用不同形式展现出来，读者还将与汉字文化专家、跨界明星交流互动，并得到专家的创意点评。同时，这些另类汉字还会印制在“汉字客·接力跑”的定制T恤上，送给参与此次活动的汉字极客。

　　接力出版社始终重视弘扬中华优秀传统文化，在国学类图书方面坚持翔实、严谨、系统的原则，近年来推出的《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》发行量超过36万册，“儿童彩绘版”达到40万册，《中国成语大会·我的智慧成语世界》发行量也已达到10万册，包含汉字与历史文化知识的《十二个汉字品历史》同样受到市场的广泛欢迎。接力出版社还将于暑期推出《中国成语大会·我的智慧成语世界》（儿童彩绘版），为不同年龄的读者带来内容丰富而全面的国学精品图书。

　　创意互动阅读：

　　青春未远·暮色重生

　　创意跨界

　　暮光之侣和读者的跨界重逢

　　◆创意点：借助暮光之城粉丝力量，点燃读者对《暮色重生》的热情

　　◆互动形式：线上招募暮光之城粉丝参与拍摄“纯美暮光，十年掠

　　影”视频，线下举办《暮色》十年狂欢活动

　　◆活动平台：天鹅阅读网、微信平台、特色书店

　　◆参与人群：16岁以上读者

　　2005年，美国作家梅尔一部纯美爱情浪漫小说横空出世，打动了全球1.5亿青年男女。10年等待，梅尔终于推出了亿万读者翘首以盼的“暮光之城”系列新书《暮色重生》，接力出版社将于今年暑期引进并出版。

　　为了再掀“暮光之城”唯美、浪漫之风，接力出版社在全国范围内发起“青春未远·暮色重生”大型暮粉互动活动。2016年暑期，接力出版社将通过线上平台聚拢“暮光之城”图书和电影粉丝，同期，开始拍摄《暮色重生》纯美爱情视频，并在七夕情人节期间在多家网站播出“纯美暮光，十年掠影”短片。最后，接力出版社还将举办“暮色重生，爱再聚首”粉丝狂欢活动。