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从报纸审读看出版质量

彭耕耘

2013年10月17日10:16    来源:中国报业

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    □ 彭耕耘

  据新闻出版广电总局质检中心副主任王冰通报,去年该中心进行的图书编校质量专项检查表明,不少图书在最起码的语法逻辑上存在着严重问题,此外,字词和标点符号的差错率也不低。2012年,全国各出版单位自查出版物1500种,由相关部门抽查1579种,其中抽查合格率为83%。以笔者近期参加的一次报纸审读工作来看,报纸出版质量同样不容乐观。

  2013年9月8日-13日,国家新闻出版广电总局报刊管理部门组织开展了“2013年都市类报纸和医疗保健科普类期刊质量检查活动”。经由福建省新闻出版局推荐,笔者参加了此次检查工作。报纸组成员着重对221种都市类报纸和34种保健期刊进行审读,对照鉴定规范,逐项对内容质量、编校质量和出版规范进行检查,并汇总填表。总局出版产品质量监督检测中心将对此次检查结果形成审读报告。

  出版形式规范不能打折扣

  按照目前执行的由新闻出版总署发布的《报纸管理暂行规定》和《报纸质量管理标准(试行)》,此次对出版形式规范,着重检查了10个方面的内容:报纸名称,报纸出版单位、主办单位及主管单位名称,国内统一连续出版物号(CN),总编辑(社长)姓名,出版日期、总期号、版数、版序,报纸出版单位地址、电话、邮编,报纸定价,印刷单位名称、地址,广告经营许可证,国家规定的涉及公共利益或者行业标准的其他标识。

  检查中发现,不少报纸对以上内容存在“打折扣”的情况。有的报纸不登报价、不登印刷单位,有的报纸上找不到主管主办单位;一些报社的广告经营许可证号在报上难觅踪影,倒是广告热线醒目突出;有的没有刊登总编辑(社长)姓名,有的干脆用值班编委或“总值班”取代。就连CN刊号,有的报纸也“偷工减料”,或干脆不登,或自成一格,有的竟然把自家的CN号写成了别家的。

  此外,还发现有的报纸标题字号大于报头字号,甚至还有三家报纸的报头名题字过于潦草,审读人员一时难以辨识。报纸就是要方便读者阅读,如果连报头都让人认不出来,服务读者的初衷又如何体现?

  检查中还发现,有些报纸在宣扬自家品牌时用词过于张扬,如自我标榜“世界百强”、“中国地标大报”、“中国地方都市类报纸最具影响力十强”等。在业界开展的一些评比活动时,各种奖项都喜欢叫得越响越好,但报社作为品牌推介,就要注意宣传的分寸和尺度,要考虑是否与自家的综合实力和影响力相符,否则不仅业界和读者不会买账,而且还有广告违规之嫌。审读人员认为,目前业内各种评比有过多过滥之嫌,很多奖项的含金量不高,报社在品牌宣传时应注意对奖项名称有所甄别。

  导向把关不能含糊

  导向是媒体的生命线。此次检查虽然没有发现内容有明显违规的情况,但也暴露出媒体在导向把握上的一些隐忧。

  一是三审制落实不到位。三审制是加强把关、防范和杜绝差错的有效办法。一些报社之所以让差错成了漏网之鱼,一个重要原因就是三审制没有落到实处。检查发现,有的晚报一版报尾所登的信息中,本期值班编委、编辑同为一人。按三审制,一编、二审、三审应分别由三人担任,这样才能各司其职、共同把关。

  二是存在集中编排、过度突出负面新闻的情况。有家都市报把凶杀、强奸、火灾等恶性案件全放在一个版上,集中推出,有渲染炒作之嫌,容易产生一些负面影响。新闻报道应坚持团结、稳定、鼓劲,正面宣传为主的方针,讲究“时、度、效”,讲究编排艺术。

  三是引导不够及时。面对错综复杂的社会现象,媒体有责任适时表明态度和立场,以起到引导、引领的作用。但有的报刊报道一些不良社会现象时,没有通过版面语言或评论表明自己的立场,给读者美丑难分、是非难断的感觉,甚至有庸俗、低俗、媚俗、恶俗之嫌。如报道称中学生夜不归宿的现象时,只是分析了几种情形,没有加以点评针砭。这样的“客观报道”,不仅起不到警示作用,还有可能引导青少年效仿,为一些不良行为推波助澜。

  四是版面语言编排不当。版面语言能够传递出远超于稿件本身的信息,具有表情达意的作用,能够体现报纸的导向。如有家都市报四版头条是《总书记五四寄语青年勇做走在时代前面的奋进者开拓者奉献者》。旁边却是《中国青年重压下求安稳浪漫情怀过早缺失》的报道,在编排上给人一热一冷的感觉,一边倡导要有梦想,一边却是现实的沉重消极,显得极不协调。还有一家报纸,第四版有一篇关于骨质增生只能控制难以完全治愈的新闻,同一版却有一则广告,推介老中医治愈骨质增生的祖传秘方。不管这一秘方真实疗效如何,二者放在同一版面上明显不妥,让读者无所适从。

  广告内容审核不可少

  此次审读发现,报纸广告差错不少,这也是当前审校工作的一个新情况。究其原因,很多报社只对采编环节实行三审制,对广告审核不严,或缺乏行之有效的把关机制,认为广告是客户出钱登的,只要客户满意,内容没什么大问题即可。正是这种疏于管控的意识,导致很多广告出现了编校质量上的差错。

  一是内容违规。一些国家有关部门明令禁止刊登的广告,仍经常出现在报纸上。

  二是出现病句、错别字。有的广告文案语句不通,也堂而皇之地上了版。

  三是滥用网络语言。对网络语言,采编稿件一般能慎用,以不产生歧义的原则来把握,但广告稿件则有滥用的态势。像“哇噻”、“尼玛”等,有的很不雅,有的没有加引号,没有注释,让人摸不着头脑。

  四是不符合文字规范。有的广告故意用异体字、繁体字,甚至根据方言生造字。有的用词随心所欲,不符合规范要求。

  此次审读也发现有不少语法、词句方面的“老毛病”,以前经常碰到的差错在报纸上时有出现。这里就不一一举例了。

  以上是笔者对报纸出版问题的初步归纳,希望能引起业界的关注。

  (作者:泉州晚报社副总编辑)

  原载于2013年10月《中国报业》杂志                                            

(责编:陈晓、胡线勤)

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