从报纸审读看出版质量

    □ 彭耕耘

　　据新闻出版广电总局质检中心副主任王冰通报，去年该中心进行的图书编校质量专项检查表明，不少图书在最起码的语法逻辑上存在着严重问题，此外，字词和标点符号的差错率也不低。2012年，全国各出版单位自查出版物1500种，由相关部门抽查1579种，其中抽查合格率为83％。以笔者近期参加的一次报纸审读工作来看，报纸出版质量同样不容乐观。

　　2013年9月8日-13日，国家新闻出版广电总局报刊管理部门组织开展了“2013年都市类报纸和医疗保健科普类期刊质量检查活动”。经由福建省新闻出版局推荐，笔者参加了此次检查工作。报纸组成员着重对221种都市类报纸和34种保健期刊进行审读，对照鉴定规范，逐项对内容质量、编校质量和出版规范进行检查，并汇总填表。总局出版产品质量监督检测中心将对此次检查结果形成审读报告。

　　出版形式规范不能打折扣

　　按照目前执行的由新闻出版总署发布的《报纸管理暂行规定》和《报纸质量管理标准（试行）》，此次对出版形式规范，着重检查了10个方面的内容：报纸名称，报纸出版单位、主办单位及主管单位名称，国内统一连续出版物号（CN），总编辑（社长）姓名，出版日期、总期号、版数、版序，报纸出版单位地址、电话、邮编，报纸定价，印刷单位名称、地址，广告经营许可证，国家规定的涉及公共利益或者行业标准的其他标识。

　　检查中发现，不少报纸对以上内容存在“打折扣”的情况。有的报纸不登报价、不登印刷单位，有的报纸上找不到主管主办单位；一些报社的广告经营许可证号在报上难觅踪影，倒是广告热线醒目突出；有的没有刊登总编辑（社长）姓名，有的干脆用值班编委或“总值班”取代。就连CN刊号，有的报纸也“偷工减料”，或干脆不登，或自成一格，有的竟然把自家的CN号写成了别家的。

　　此外，还发现有的报纸标题字号大于报头字号，甚至还有三家报纸的报头名题字过于潦草，审读人员一时难以辨识。报纸就是要方便读者阅读，如果连报头都让人认不出来，服务读者的初衷又如何体现？

　　检查中还发现，有些报纸在宣扬自家品牌时用词过于张扬，如自我标榜“世界百强”、“中国地标大报”、“中国地方都市类报纸最具影响力十强”等。在业界开展的一些评比活动时，各种奖项都喜欢叫得越响越好，但报社作为品牌推介，就要注意宣传的分寸和尺度，要考虑是否与自家的综合实力和影响力相符，否则不仅业界和读者不会买账，而且还有广告违规之嫌。审读人员认为，目前业内各种评比有过多过滥之嫌，很多奖项的含金量不高，报社在品牌宣传时应注意对奖项名称有所甄别。

　　导向把关不能含糊

　　导向是媒体的生命线。此次检查虽然没有发现内容有明显违规的情况，但也暴露出媒体在导向把握上的一些隐忧。

　　一是三审制落实不到位。三审制是加强把关、防范和杜绝差错的有效办法。一些报社之所以让差错成了漏网之鱼，一个重要原因就是三审制没有落到实处。检查发现，有的晚报一版报尾所登的信息中，本期值班编委、编辑同为一人。按三审制，一编、二审、三审应分别由三人担任，这样才能各司其职、共同把关。

　　二是存在集中编排、过度突出负面新闻的情况。有家都市报把凶杀、强奸、火灾等恶性案件全放在一个版上，集中推出，有渲染炒作之嫌，容易产生一些负面影响。新闻报道应坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主的方针，讲究“时、度、效”，讲究编排艺术。

　　三是引导不够及时。面对错综复杂的社会现象，媒体有责任适时表明态度和立场，以起到引导、引领的作用。但有的报刊报道一些不良社会现象时，没有通过版面语言或评论表明自己的立场，给读者美丑难分、是非难断的感觉，甚至有庸俗、低俗、媚俗、恶俗之嫌。如报道称中学生夜不归宿的现象时，只是分析了几种情形，没有加以点评针砭。这样的“客观报道”，不仅起不到警示作用，还有可能引导青少年效仿，为一些不良行为推波助澜。

　　四是版面语言编排不当。版面语言能够传递出远超于稿件本身的信息，具有表情达意的作用，能够体现报纸的导向。如有家都市报四版头条是《总书记五四寄语青年勇做走在时代前面的奋进者开拓者奉献者》。旁边却是《中国青年重压下求安稳浪漫情怀过早缺失》的报道，在编排上给人一热一冷的感觉，一边倡导要有梦想，一边却是现实的沉重消极，显得极不协调。还有一家报纸，第四版有一篇关于骨质增生只能控制难以完全治愈的新闻，同一版却有一则广告，推介老中医治愈骨质增生的祖传秘方。不管这一秘方真实疗效如何，二者放在同一版面上明显不妥，让读者无所适从。

　　广告内容审核不可少

　　此次审读发现，报纸广告差错不少，这也是当前审校工作的一个新情况。究其原因，很多报社只对采编环节实行三审制，对广告审核不严，或缺乏行之有效的把关机制，认为广告是客户出钱登的，只要客户满意，内容没什么大问题即可。正是这种疏于管控的意识，导致很多广告出现了编校质量上的差错。

　　一是内容违规。一些国家有关部门明令禁止刊登的广告，仍经常出现在报纸上。

　　二是出现病句、错别字。有的广告文案语句不通，也堂而皇之地上了版。

　　三是滥用网络语言。对网络语言，采编稿件一般能慎用，以不产生歧义的原则来把握，但广告稿件则有滥用的态势。像“哇噻”、“尼玛”等，有的很不雅，有的没有加引号，没有注释，让人摸不着头脑。

　　四是不符合文字规范。有的广告故意用异体字、繁体字，甚至根据方言生造字。有的用词随心所欲，不符合规范要求。

　　此次审读也发现有不少语法、词句方面的“老毛病”，以前经常碰到的差错在报纸上时有出现。这里就不一一举例了。

　　以上是笔者对报纸出版问题的初步归纳，希望能引起业界的关注。

　　（作者：泉州晚报社副总编辑）

　　原载于2013年10月《中国报业》杂志