@新华社新闻研究所研究员唐润华：2013年一季度报刊广告跌12% 杂志现负增长

　　2013年05月08日09:12来源：梅花网

　　2013年Q1中国报刊广告市场概述

　　2013年1季度，中国报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅12%，同时，根据梅花网针对中国报刊广告市场的连续监测，该降幅为2010年以来1季度报刊广告的最大降幅。

　　2013年1季度，报纸媒体广告投放同比跌幅12.9%。其中西北、西南、华南地区的报纸跌幅分别为1.9%、3.5%、9.5%。东北、华东以及华北地区跌幅更大，分别为18.2%、16.5%、14.1%。受"新国五条"政策影响，房地产行业广告投放有所抬头，投放同期增幅达18.3%;食品饮料继续呈现增长势头，增长达27.1%

　　2013年1季度，杂志媒体广告投放同比跌幅5%，出现负增长，开局不容乐观。重点投放行业中化妆品，汽车，服装都呈现不同程度的下滑，仅个人用品微增4.2%。

　　Q1跌幅12% 为近年该季度来最大跌幅

　　2013年1季度，中国报刊媒体广告市场季度同比跌幅12%，根据梅花网针对中国报刊广告市场的连续监测，该降幅为2010年以来1季度报刊广告的最大降幅。

　　报刊总量同比下跌19.6% 杂志跌幅显现

　　2013年1季度，梅花网广告监测收录133,516条报刊广告，总量同比下跌19.6%。报纸广告主投放频次明显减少，跌幅20.7%，杂志广告投放频次跌幅增大，达8.7%(2012年Q1杂志仅微跌3.6%)

　　报纸媒体投放跌幅12.9% 持续下滑

　　受春节影响，2013年1月报纸媒体广告投放出现了27.4%的增长，但综合一季度来看，报纸媒体广告投放花费整体依旧呈现持续下滑的态势(2012年Q1报纸媒体广告投放跌幅为11.3%)

　　报纸媒体排行-按区域

　　华东地区报纸花费以33.8%的份额大幅领先，其次为华北，华南以及西南地区。