知识付费在国际图书博览会呈现品牌化、系统化、价值化趋势

　　2019年8月21日至25日在中国国际展览中心新馆举行的第26届北京国际图书博览会（BIBF）以及并行举行的第17届北京国际图书节、第9届中国数字出版博览会上，各种系列特色的展览和文化活动，给观众带来耳目一新的体验。

　　其中知识付费项目呈现了一种更具品牌内容价值的趋势，预示着中国日新月异的知识产品发展趋势正进入品牌化、系统化、价值化，同时内容向着更具文化底蕴的方向发展。文创馆呈现的由知名作家吴云艳和中国知网和携手推出的60集《云艳作文思维训练微课堂》，以及同时展出的100集《云艳情感微课堂》，成为本届博览会令人瞩目的知识付费创新的亮点。

　　当今中国中小学生们正面临着日趋严重的写作困扰：一是不知道写什么，二是感觉写的东西没意思。据了解，91.2%的中国小学生写作有问题。其中，89.3%甚至表明：厌恶、害怕写作。

　　60集《云艳作文思维训练微系列课堂》应运而生。旨在助力祖国的年青一代训练的写作思维，助力国家“大语文”战略的推进，助力通过提高语言能力传承中国传统文化。

云艳作文思维训练微系列课堂

　　该知识付费项目由知名作家、19本书的著作权人、北京市宣传文化系统“四个一批”人才吴云艳提供系统化、专业化、品牌化的微课堂系列内容，由拥有1.2亿终端读者的中国知网进行专业制作，合力打造中国首家亲子写作思维训练平台。双方共有版权，共同推向市场，使该项目具有双优质品牌强强联手的竞争力。

　　《云艳作文思维训练微课堂》重在系统化的内容价值链的开发——从写作兴趣挖掘，写作思维拓展训练，超越写作技巧思维，写作困难盘点和障碍突破，以及作家、记者、编剧、制片人等写作大咖面对面，小作家体验训练营等——呈现了系统化、多角度、全方位写作思维训练的“透视”。把专业写作内容用“白话讲解”的角度，向孩子和家长们呈现了一条从“作文”可以通过长期亲子写作思维训练向“作家”进阶的路径。

　　本届国际图书博览会文创馆呈现的由中国知网和知名作家吴云艳联手推出的《云艳作文思维训练微课堂》，超越了当今作文教学倡导的熟记范文/经典/华丽辞藻，熟记写作理论和技巧，熟记作文体裁模板，以及恶补作文补习班的社会现象，从更深层次提出：“写作灵感的发源地，不是课本，是意识。写作能力的分水岭，不是词藻，是思维。”

　　《云艳作文思维训练微系列课堂》认为：写作是一种能力——是一种思维能力通过汉语言文字能力的有效呈现！训练写作能力，首先要训练的是孩子们观察世界，感觉世界，认知世界，表达对世界的认知的能力。这不是靠辅导班讲写作技巧，背诵优秀作文范本能实现的。

　　《云艳作文思维训练微课堂系列》是一场写作思维的革命——颠覆一种约定俗成的学习写作习惯；打造一个创新独特的由孩子、家长和老师一起共享的思维训练平台；为解决中国千千万万的孩子的写作困惑而努力；为千千万万语文老师提供一个全新的思维理念和思维训练方法；着力打造中小学写作精品课程、精品品牌的逻辑。

　　与此同时，文创馆云艳知识付费还展出100集《云艳情感微课堂》。由知名作家吴云艳携手汇声和畅共同打造，旨在引导一场当代爱情思维的革命！让爱呼吸和谐静心的空气。帮助当代出于爱情和婚姻困惑的人们懂得“爱和关系的权重”，走出爱情婚姻的困惑和误区。向当代人分享“爱的文化”，提供爱情、婚姻幸福关系模板。

　　在国际图书博览会上，中外名人集团新媒体部总经理吴靖表示中外名人集团正在和吴云艳老师合作“北京对话”等短视屏节目，以及云艳IP歌曲等，旨在给知识付费市场创作出高质量、品牌化的知识付费内容和产品

　　作为中国作家协会资深会员，吴云艳认为，她在出版了19本畅销书后去投身于知识付费行业，旨在把自己从业于资深媒体人，知名作家、500强前高管的经历和经验总结出来，通过品牌化开发系统化、专业化内容价值，去为中国文化建设尽一份力量。她会选择社会热点问题，并联手文化产业专家、学者和知名人士，用年轻人喜闻乐见的知识付费形式，为鱼目混珠的知识付费行业提供一个文化人的品牌内容倾情奉献，愿意成为知识领域的“一股清流”，为中国心灵文化生态洗尘。

　　据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2018)》显示，2017年底，国内知识付费行业规模约为49.1亿元，同比增长近3倍，预计到2020年，知识付费行业规模将达到235亿元。同时，该报告也提及，在资本入局、知识付费行业快速发展的同时，用户规模也呈高速增长态势，截至2017年底已达到1.88亿人。

　　知识付费行业的快速发展，和知识付费产品内容良莠不齐，鱼目混珠，导致一些知识付费产品被消费者诟病，甚至还出现市场“疲软”现象。当今的知识付费行业遇到的最大挑战是“内容为王”，“品牌为王”。如何把知识付费变现内容更加多元化、丰富化和层次化？知识付费产品的创造者如何在市场竞争中迅速找到自己的品牌定位，实现专业化知识传播？都将是此行业的挑战。