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全域媒体生态发展峰会·暨有赞商盟传统媒体成立大会在京举办

2019年08月22日16:06    来源:中国报协网

  8月21日,在人民日报社新媒体大厦,由有赞商盟与人民日报社人民文创联合举办的“全域媒体生态发展峰会·暨有赞商盟传统媒体成立大会”正式举办。会上,有赞商盟传统媒体联盟宣布成立,联盟成员将展开多样化的合作交流,融合发展共享资源,为有赞生态内的媒体商家树立行业标准。

  据悉,联盟的理事长单位为人民日报社人民文创,首批理事单位包括:三联生活周刊、深圳广电壹深圳、湖南卫视《我是大美人》、大连半岛晨报、辽宁广电宜佳购物、凤凰网大风号、广东广播电视台呼啦商城、长城新媒体集团、山东交通广播等知名媒体。

  一支钢笔背后的媒体业态创新

  新媒体浪潮下,站在潮头的并非都是新兴媒体。带着创新思维的传统媒体,仍然在发光发热。作为国内优质媒体和数据机构,人民日报《环球人物》杂志社、清博大数据在业态创新、媒介创新上都做出了成功的探索。

  清博大数据的《全国微信1000强月度报告》统计显示,“人民日报”在阅读总量、好看总量等多个维度持续表现优异,成为传统媒体探索新媒体的成功示范。

  人民日报系文创品牌“人民文创”则在媒体业态上找到了新的思路。人民文创始终坚持以人民为中心的发展观,打造人民文创的产品研发平台和人民文创的品牌联盟,扩大品牌合作,吸收更多更好的合作伙伴,今天,有赞商盟传统媒体联盟的成立,正是我们媒体对外合作的具体体现。”人民日报社人民文创总经理李荣刚在演讲中表示。

人民日报社人民文创总经理李荣刚

  据李荣刚介绍,人民文创要打通上下游资源,在媒体领域、时政领域发挥自身优势,加大与民族品牌的合作力度,助力民族品牌及民族艺术的深层发展。2019年,人民文创与上海英雄钢笔集团研发的“英雄1949”纪念版钢笔目前已经生产超过30万支,销售达到了1亿元,创造了行业奇迹。

  民营媒体如何实现“广告外”增收?

  新媒体生态下,民营媒体的活力也被彻底激发。

  《我是大美人》是湖南卫视旗下美妆类综艺节目,影响力仅次于《快乐大本营》和《天天向上》,节目单期覆盖电视观众超过1200万。2014年《我是大美人》开通微信公众号,紧接着上线有赞微商城,2018年结合有赞小程序做社群营销,并通过微博、小红书、抖音等多种渠道进行内容营销。

《我是大美人》电商副总经理汪洋

  《我是大美人》电商副总经理汪洋表示,电商业务让《我是大美人》摆脱了媒体对于品牌植入、广告合作收入的依赖,对原有的品牌广告业务也起到了非常重要的升级作用。“电商业务让我们帮助品牌实现一站式商业化,而不仅仅是品牌宣传,还能直接打通销售。”2018年,《我是大美人》的电商业务销售额已经超过1亿元。

  与《我是大美人》一样,广东广播电视台珠江经济台也一直在探索“广告外”的经营收入。据广东广播电视台珠江经济台总监陆敏华介绍,公司于2016年上线有赞店铺“呼啦商城”,尝试电商业务,并在去年开启了自有IP品牌打造。2018年,广东广播电视台珠江经济台非广告业务收入与广告业务收入已经实现1:1,利润占比达到30%。

  有赞如何做媒体电商化的后盾?

  诞生于2012年的SaaS服务商有赞,已经服务了包括三联生活周刊、新周刊、南方周末、湖南卫视《我是大美人》等在内的知名媒体,帮助其丰富业务形态,探索电商化变现。

  有赞CMO关予表示,有赞多年来一直致力于帮助商家进行私域流量的经营,而私域流量这个概念在今年变得异常火爆,成为一个现象级概念。背后的原因是,整体的经济形势已经不再像原有的高速增长状态,而是进入到一个存量经济状态,于是大家会更加关注自有流量、自有客户的留存。

有赞CMO关予

  关予透露,在2019年上半年,有赞的电商交易额已经达到220亿元(对比2018年全年330亿元交易额,增长明显),下半年还会有更快速的增长。而一直以来,在有赞的商家体系里面,媒体都是一支非常重要的力量。之所以要成立有赞商盟传统媒体联盟,是希望为传统媒体提供更多交流学习、资源共享、共同成长的机会。

  “有赞商盟希望形成一个连接的能力,帮助商家连接不同的资源、合作伙伴,不断地带着商家一起往前跑。”关予表示。

  来源:人民文创

(责编:王红璐、戴靖)

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