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《中国新说唱》2019:青年文化的引领者,文化行业的加速器

2019年07月02日17:14    来源:中国报协网

  弹指一挥间,说唱已三年。

  时间倒回2017年,在那个夏天,谁都没有想到,说唱大旗初挥舞,会给青年文化带来如此盛景。

  “你有freestyle吗?” “Skr~Skr~”给我你的“punchline” “我帮你唱hook”等流行语相信大众并不陌生。除此之外,real、flow、respect、peace&love等热词也被广泛应用于人们的日常生活里。大众对说唱文化的接受度与包容度,也随着年年开播的节目而更加热情高涨。

  说唱系列节目系列诞生的行业意义在于,它不仅开启了超级网综时代,更重要的是,它引领并加速推动了我国青年文化的发展方向。

  正如爱奇艺专业内容业务群总裁、首席内容官王晓晖所言,“这个节目对爱奇艺意义非凡,它承载着爱奇艺对年轻、音乐、潮流,整个创新赛道的标志,也是我们一直想坚持下去的音乐节目。”

  如今,节目已经轰轰烈烈走到第三年,人们更关心的是,今年还能怎么玩?选手储存库的优质种子还充足么?说唱歌手以及说唱产业链的可持续发展蓝图又该如何规划?

  事实证明,《中国新说唱》2019以及爱奇艺,已经准备好了。

  现如今,中国文化繁荣百花齐放,说唱作为近年来飞速发展的圈层文化,有着蓬勃的生命力与创新力。这就要求从业者们与时俱进,坚持核心价值观,以年轻人喜闻乐见的文艺形式来回馈年轻人。

  经过这三年的辛苦耕耘,爱奇艺的努力没有白费。说唱音乐形式已经逐渐被大众接受,并且广泛应用于生活当中,人民生活也与说唱联系的更紧密了。

  例如《中国有嘻哈》人气选手孙八一,他的家乡是贵州省凯里市,近几年来他创作了很多适合大众传播的歌曲。《我回家》是献给留守儿童的,《要来凯里下》是宣传凯里旅游城市的,《生命只有一次》是宣传不要酒驾。孙八一的目标,就是向更多人宣传说唱的正面性。

  说唱系列节目在高规格制作、剧情式真人秀、IP全产业链开发、商业价值变现、青年潮流文化引领等方面,进一步明确了超级网综的“标准”,引领了超级网综的发展方向。

  与此同时,系列节目突破综艺节目圈层,以一档节目盘活了一个产业。上游孵化衍生节目与IP打造,中游为说唱种子们建造艺人经纪护城河,下游聚焦于激活音乐链、着眼于潮流文化的推动……这一系列迹象都表明,系列节目与爱奇艺在推动文化产业发展方面,起到了加速器的作用。

  另外,通过说唱的题材驱动力,街舞、练习生、机器人、篮球、电音、原创音乐等丰富多彩的青年圈层文化逐一被开发,加速年轻人群审美喜好养成,大批优秀青年涌现,为弘扬我国新时代文化贡献自己的能量。

  通过说唱的市场驱动力,产业链开发激活商业变现。潮牌、IP衍生品、广告代言、艺人经纪、时尚杂志、线下演出、音乐链激活、厂牌活动、衍生综艺节目等多种产业模式齐头并进,共进发展,爱奇艺给全文化产业带来的正向推动作用是有目共睹的。

  从三年超级网综市场发展,到高速助力文化产业链的发展,实现上中下游完美闭环,再到引领中国青年圈层文化的新浪潮。爱奇艺及说唱系列节目一直深谙“走半步”理念,即超出行业前进速度半步,换言之是与时俱进常变常新的体现。

  未来在保持行业开创地位的同时,爱奇艺将加速运转,与中国青年文化共同成长。

(责编:王红璐、戴靖)

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