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适应新形势 补充“新”能量

重庆市报协与重报集团联合举办全媒体经营管理专题培训

张维炜

2019年05月15日10:08    来源:中国报协网

  2019年4月24日至26日,重庆市报业协会和重庆日报报业集团联合举办了“2019全媒体经营管理专题培训”,以期提升媒体经营队伍素质,开拓经营队伍思路,推动全媒体经营发展。来自重报集团各经营团队负责人和重庆市报协会会员单位经营负责人共100余人参加了本次培训。

  此次培训邀请了重庆日报报业集团党委书记管洪、重庆日报报业集团总裁向泽映、、新华报业传媒集团交汇点总编辑陈炳山、温州商学院传媒与设计艺术学院院长郭乐天、上海睿猎互联网技术有限公司负责人徐成共5位媒体专家为大家讲授。

  本次培训内容,以趋势分析与实践实例相结合,既有从宏观上对报业经营整体情况进行分析,如“报业经营困境与突围路径”、“新媒体营销和传统媒体营销有什么区别?”;也有对媒体未来发展路径的展望,如“传统媒体转型后经营模式如何创新?”,还有对媒体创新具体途径的分析,如“传媒+形态下的媒体经营创新”、“如何玩转抖音营销?”,等等。

  上海睿猎互联网技术公司负责人徐成结合大量抖音短视频案例,认为抖音的核心是短视频内容营销的爆发,抖音达人营销方式主要通过产品合作、商业活动、品牌代言和线下引流。利用抖音进行营销传播的规则是优质的内容协同粉丝互动,因此,在做内容前要着重考虑想吸引哪些标签项的粉丝、如何提高用户对内容的完播和互动、如何提高用户的粘性、如何实现变现等等。

  新华报业传媒集团交汇点总编辑陈炳山一开始就用广告投放总量、刊例价、报纸广告面积等数据变化展示了2017至2019年各传统媒体经营面临的困境。他认为,传统媒体的出路一是在于突破传统媒体的局限性,二是与新媒体要充分融合。

  温州商学院传媒与设计艺术学院院长郭乐天为大家介绍了温州都市报的媒体融合、南方都市报的经营转型、瑞安日报的园区建设,县级融媒体中心建设与5G带来的机遇、短视频是目前全媒体转型的方向等内容。

  重庆日报报业集团总裁向泽映认为,实现传媒价值的多元化,才能实现传媒价值的最大化。传媒商业模式未来的趋势是传媒+政务、传媒+商务、传媒+服务。

  重庆日报报业集团党委书记管洪系统梳理了传统媒体经营的特点和套路,分析了传统媒体经营面临的困难和问题,提出来18条经营创新趋势和方法。

  25日晚上,学员们还分为4组,分别进行了学习讨论和工作交流。

  参训学员表示,本次培训内容来自于媒体经营一线的实践与观察,很有针对性,新颖而实用。既学习了业务知识,也开拓了视野,为进一步做好媒体经营管理工作很有帮助。在今后的经营工作实践中,将应时而动,顺势而为,力争成为运用现代传媒经营新手段新方法的行家里手。(来源:重庆报业集团全媒体中心)

(责编:戴靖、李秀梅)

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