读者规模有望增至4.78亿人 新技术为有声读物带来惊喜

原标题：新技术为有声读物带来惊喜

2018年5月1日，辽宁省沈阳市地铁奥体中心站地铁口的有声图书馆，受到乘客关注。资料图片

　　结束了一天的工作，躺在床上听听有声书，这样的场景对很多人来说早已不陌生。“听书”，作为一种不算新鲜的阅读方式，正覆盖到越来越广泛的读者群。研究报告显示，今年，中国有声书的读者规模有望增至4.78亿人，市场规模将增至63.6亿元。用户和市场规模稳步增长，带动相关企业深耕技术创新，引导有声读物朝着智能化方向纵深发展。

　　潜力巨大深度读物受捧

　　2018年1月，谷歌应用商店宣布向全球45个国家的用户提供9种语言的有声书籍，用户可通过安卓系统、苹果系统、网页等渠道收听有声读物。不久，AppleBooks（阅读软件）增加播放有声书籍的功能。行业巨头纷纷试水，看重的是有声读物背后迅速增长的用户规模和可观的市场潜力。

　　在国内市场，2018年11月，阅文集团有声阅读品牌“阅文听书”正式亮相。同月，视频网站哔哩哔哩宣布全资收购猫耳FM（调频广播）。可见，行业布局速度明显加快，有声书平台若想获得更多用户，必须提高收听体验。

　　什么类型的有声读物最受欢迎？调查显示，用户对深度读物的偏好度明显上升，其中，一线城市用户最为偏好的品类是人物传记类有声书，占比29.8%；二线城市用户最为偏好的品类为都市生活类有声书，占比36.5%；三四线城市用户偏好文学名著类有声书，占比34.7%。有声书让用户在工作之余得以消遣，实现深度阅读、获取更多资讯和信息成为多数用户收听有声书的重要目的。

　　在经历版权争夺、恶意刷榜等无序竞争后，如今的有声书市场正逐步回归理性。用户数量增长固然重要，如何提高用户黏性、完善用户体验、为用户提供精细化内容才是平台关注的核心。市场回归到依靠内容发力、进行良性竞争，无疑是一个积极信号。可以预见，今年平台将进一步借助内容发力，探索新的内容表达形态。

　　拓宽场景发挥技术优势

　　如今，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等综合平台和以懒人听书、酷我听书为代表的垂直平台，基本将有声书市场划分完毕。其中，综合音频平台领先优势明显，有声书市场的竞争格局已基本形式。如何在角逐中突出自身亮点、充分发挥新兴技术优势、完善用户体验，是有声书平台在“下半场”的比拼焦点。

　　2018年9月，讯飞阅读发布“定制声音”功能，用户可录制10段指定文本，声音经后台上传并通过系统自动采集、处理，成为本地读书的“主播”，随时为用户服务。几个月后，喜马拉雅也推出AI（人工智能）音箱小雅Nano，展示其发力智能化市场的决心。

　　与此同时，技术创新不断催生出新内容与新表达形态，以人工智能、大数据为代表的技术力量在有声书内容创作、用户运营等方面大有可为。更为重要的是，基于物联网的发展，不同智能终端在不同场景下的潜能被激活，有效拓宽有声书的应用场景，“随时随地、随走随听”的智能化未来逐渐成为现实。

　　为抢占更多市场份额，有声书平台在活动营销上下足工夫。比如与主播互动、开展会员促销等，以获得更多优质用户青睐。

　　个性定制完善阅读体验

　　有声书市场蓬勃发展，吸引了行业巨头“跨界联姻”。为实现用户多场景的阅读需求，日前，腾讯科技与讯飞有声达成内容深度合作，旨在为读者提供“更便捷、更高效、更优质”的阅读体验。围绕数字内容有声化，腾讯科技“虚拟主播”上线，播报科技类相关资讯。同时，讯飞有声引入腾讯科技微信公众号内容，实现“强强对话”。

　　技术能为未来的有声读物带来哪些惊喜？答案正逐步显现。提供不同主播的声音选项，让用户在不同语言、风格、音色间选择适合自己的“说书人”。不仅如此，朗读界面可进行语速调节、设置背景音乐。“2.0时代”的有声书，为用户打造个性定制，在转型路上行稳致远。

　　在首届中国国际进口博览会上，虚拟主播“进宝”所应用的是讯飞有声为其打造的定制化语音功能，一经推出便引发广泛关注。凭借自身在人工智能方面的深入探索，讯飞将“复制”用户声音变为可能。有声书“2.0时代”，语音合成技术将为用户提供更为个性化的收听体验。