中国报协网
首页时事政治协会要闻报业动态传媒聚焦报业人物专题报道文旅视界国际传媒视频直播中国报业网
党报头条网生态城市刊头故事摄影书画会员展厅无人机天下数字报业物流信息建设网
协会要闻 报业人物 生态城市 文旅视界 专题报道 特色小镇 摄影 中国报业网
即时新闻
559亿!中国电影迈上新台阶 银幕总数突破5万块 以自我革命精神推动主力军挺进主战场 以智库化媒体助力“十四五”高质量发展 重庆市报业协会举行换届选举 重庆日报报业集团总裁向泽映当选会长 中国报业协会发贺电并到会祝贺 宁夏报业协会2020年度理事会圆满结束
中国报协网传媒>>报业动态

媒介融合助力出版业供给侧改革

王莹

2018年02月01日16:16    来源:中国报业

原标题:媒介融合助力出版业供给侧改革

  互联网+大数据正在加速重构新闻出版业的格局、模式和生态,尤其是人工智能技术的加速进入,并已经在出版发行、数字阅读、数据加工等领域开展应用,愈发倒逼新闻出版业自身进行供给侧改革。

  与经济领域亟须供给侧结构性改革一样,出版业同样面临着“供需不匹配”“内容严重同质化”“库存过剩”等多方面问题,这些痼疾所折射的是新形势下部分出版社策划能力不足、创新意识不强、发行渠道单一和服务手段落后。因此,从图书策划、出版端入手,优化要素配置,调整出版物内容、载体、传播渠道,激发出版创新活力已成当务之急。改革出版结构,实现高效出版、精准出版是出版供给侧改革的题中应有之义。

  随着移动互联网迅速崛起,用户的需求日益多元化,转型升级和融合发展日益成为出版界的高频词,由此催生了一批新领域、新形态。比如,继电子书之后有声书市场站上新的风口,网络直播、在线教育、电商领域也得到了广泛的应用。这可以从一组数据中得到佐证,《2016年数字阅读白皮书》的数据显示,2016年中国有声阅读市场增长48.3%,达到29.1亿元。另有调查显示,我国成年人的听书率达到17%,人均听书消费6.81元。喜马拉雅FM、蜻蜓FM等有声读物平台知名龙头已然兴起,市场竞争格局初步形成。中国互联网络信息中心统计数据显示,截至2016年上半年,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

  深化出版体制机制改革,加快促进传统出版与数字出版、网络出版的融合发展迫在眉睫。为此,出版业的供给侧改革可以考虑从三方面入手:首先,强化用户思维,深入调研真正了解读者和市场需求,确保提供有效供给。出版社应把内容产业作为核心竞争力,将内容资源由单一的图书出版向全版权生产运营模式转变。

  其次,应立足移动互联网环境下的用户习惯,加快向移动化、可视化、交互化方向发展,强化移动优先意识,实施移动优先战略。可以预见,随着5G、人工智能、可穿戴设备、网络支付等技术的不断演进,数字出版市场将迎来新一轮增长。数字出版是优质IP的源头,产业下游可以覆盖电影、电视剧、网剧、游戏等文化娱乐全产业链,例如市场热捧的《琅琊榜》等IP,均发源于网络文学。出版单位应充分利用和挖掘用户行为数据,针对用户需求,进行个性化、定制化内容与服务的精准推送。

  再次,转变服务观念,围绕终端渠道进行业态升级。目前已经有部分出版单位开始加入餐饮、娱乐等元素,出现了“咖啡屋”“书吧”“O2O线下体验店”等新业态。当下,正是内容创业的风口,读者对知识获取的需求从“大而全”正逐渐转向“细而精”。这也是付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现亮眼的原因所在,专业化细分领域的知识付费无疑是未来的发展方向之一。随着融合态势的逐渐加强,出版单位在自身供给侧改革方面大有作为,供给侧改革做得好,出版单位将在“树品牌、创模式、产效益”等方面收获丰硕成果。

来源:中国新闻出版广电报

(责编:董硕、胡线勤)

联系我们

欢迎关注中国报协

电话:(010)65363816
微信公众号:中国报协
电子信箱:zgbxw121@sina.com
欢迎关注中国报协

电话:(010)65363816
微信公众号:中国报协
电子信箱:zgbxw121@sina.com

欢迎关注中国报业

电话:(010)65363857
微信公众号:中国报业
电子信箱:773591345@qq.com
欢迎关注中国报业

电话:(010)65363857
微信公众号:中国报业
电子信箱:773591345@qq.com

欢迎关注党报头条公众号

电话:(010)65363822
微信公众号:党报头条
电子信箱:252361907@qq.com
欢迎关注党报头条公众号

电话:(010)65363822
微信公众号:党报头条
电子信箱:252361907@qq.com

欢迎关注党报头条APP

电话:(010)65363857/3004
欢迎关注扫码下载党报头条APP
电子信箱:

773591345@qq.com
欢迎关注党报头条APP

电话:(010)65363857/3004
欢迎关注扫码下载党报头条APP
电子信箱: 773591345@qq.com

Copyright 2020by 中国报协网 all rights reserved 版权所有