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奢侈品牌如何玩转“中国风”?

2018年01月29日10:26    来源:中国知识产权报

原标题:春节将至,LV等奢侈品牌又一次玩起了“中国风”,消费者会买单吗?

  编者按:春节将至,LV、GUCCI等奢侈品牌又一次玩起了“中国风”,相继推出了以红色系和生肖“狗”元素为主打的定制款、限量款产品,紧跟中国节庆习俗,玩起春节营销。本文作者认为,奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵,在进军区域消费市场时,当地文化元素的简单拼凑已经不能真正打动消费者,在品牌发展中还需保持自身优势,在深入了解目标市场文化的基础上开展创新,从而促进品牌创新。

  距离戊戌狗年还有三周,各大品牌陆续推出了新春产品,营造着十足的年味儿,吸引众多消费者驻足、选购。在这场新年营销大战中,笔者发现,被视为奢侈品的路易威登、迪奥、古驰等国际品牌又一次玩起了“中国风”,相继推出了以红色系和生肖“狗”元素为主打的定制款、限量款产品,紧跟中国节庆习俗,玩起春节营销。

  与众不同的设计、奢华经典的造型、顶级的产品品质,一直以来,奢侈品牌被认为是商品品牌分类中的最高级别,在品牌市场上享有很高的声誉和市场份额,引得全球消费者追捧。但近年来,随着电商平台的崛起和全球消费习惯的转变,全球奢侈品市场经历了一段萧条期。然而,即便如此,中国消费者也一直是奢侈品牌消费的主力军,有关数据显示,2017年,中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,增幅达到了20%。因此,国际奢侈品牌纷纷立足中国春节市场推出富有“中国风”元素的春节新品也就不足为奇了,其目的无疑是试图凭借这一创新举措打动中国更多的消费者,提高销售份额。

  紧跟中国节庆习俗,国际奢侈品牌结合中国本土元素,打造价高量少的“中国风”手链红绳、服饰箱包、美妆护肤、珠宝腕表等产品,让奢侈品牌收获了更多的中国“粉丝”。无独有偶,在针对中国市场之前,国际奢侈品牌也曾玩过其他“本土风”,服装品牌华伦天奴为布局中东市场就曾结合当地风俗,就曾高举“中东风”,在品牌原有设计元素的基础上推出长袖和长裙款服饰,符合当地消费者需求,产品在中东市场销售情况大好。

  迎合消费市场的文化习俗,大玩“本土风”的国际品牌固然值得被称道,但我们也发现,近年来,一些国际奢侈品牌虽每年都在春节时期推出“中国风”产品,可是产品却大同小异,还是原来的设计、仅更新了包装、大面积运用红色……只见中国元素,不见中国文化。这样缺乏创新的产品逐渐引来众多消费者的质疑之声。对此,笔者认为,奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵,在进军区域消费市场时,当地文化元素的简单拼凑显然已经不能真正打动消费者,在品牌发展中还需保持自身优势,在深入了解目标市场文化的基础上开展创新,从而促进品牌创新。我们也期待在未来的中国春节市场,能看到更多兼具奢侈品精致工艺与我国文化底蕴的“中国风”产品。(云山) 

(责编:董硕、胡线勤)

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