奢侈品牌如何玩转“中国风”？

原标题：春节将至，LV等奢侈品牌又一次玩起了“中国风”，消费者会买单吗？

　　编者按：春节将至，LV、GUCCI等奢侈品牌又一次玩起了“中国风”，相继推出了以红色系和生肖“狗”元素为主打的定制款、限量款产品，紧跟中国节庆习俗，玩起春节营销。本文作者认为，奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵，在进军区域消费市场时，当地文化元素的简单拼凑已经不能真正打动消费者，在品牌发展中还需保持自身优势，在深入了解目标市场文化的基础上开展创新，从而促进品牌创新。

　　距离戊戌狗年还有三周，各大品牌陆续推出了新春产品，营造着十足的年味儿，吸引众多消费者驻足、选购。在这场新年营销大战中，笔者发现，被视为奢侈品的路易威登、迪奥、古驰等国际品牌又一次玩起了“中国风”，相继推出了以红色系和生肖“狗”元素为主打的定制款、限量款产品，紧跟中国节庆习俗，玩起春节营销。

　　与众不同的设计、奢华经典的造型、顶级的产品品质，一直以来，奢侈品牌被认为是商品品牌分类中的最高级别，在品牌市场上享有很高的声誉和市场份额，引得全球消费者追捧。但近年来，随着电商平台的崛起和全球消费习惯的转变，全球奢侈品市场经历了一段萧条期。然而，即便如此，中国消费者也一直是奢侈品牌消费的主力军，有关数据显示，2017年，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，增幅达到了20%。因此，国际奢侈品牌纷纷立足中国春节市场推出富有“中国风”元素的春节新品也就不足为奇了，其目的无疑是试图凭借这一创新举措打动中国更多的消费者，提高销售份额。

　　紧跟中国节庆习俗，国际奢侈品牌结合中国本土元素，打造价高量少的“中国风”手链红绳、服饰箱包、美妆护肤、珠宝腕表等产品，让奢侈品牌收获了更多的中国“粉丝”。无独有偶，在针对中国市场之前，国际奢侈品牌也曾玩过其他“本土风”，服装品牌华伦天奴为布局中东市场就曾结合当地风俗，就曾高举“中东风”，在品牌原有设计元素的基础上推出长袖和长裙款服饰，符合当地消费者需求，产品在中东市场销售情况大好。

　　迎合消费市场的文化习俗，大玩“本土风”的国际品牌固然值得被称道，但我们也发现，近年来，一些国际奢侈品牌虽每年都在春节时期推出“中国风”产品，可是产品却大同小异，还是原来的设计、仅更新了包装、大面积运用红色……只见中国元素，不见中国文化。这样缺乏创新的产品逐渐引来众多消费者的质疑之声。对此，笔者认为，奢侈品牌具有悠久的历史文化和品牌内涵，在进军区域消费市场时，当地文化元素的简单拼凑显然已经不能真正打动消费者，在品牌发展中还需保持自身优势，在深入了解目标市场文化的基础上开展创新，从而促进品牌创新。我们也期待在未来的中国春节市场，能看到更多兼具奢侈品精致工艺与我国文化底蕴的“中国风”产品。（云山）