陈少峰：助推文创产业与国际融合发展

人民网12月18日（鲁晓东）以“新时代、新文化、新发展”为主题的2017年峰火文创大会在北京大学隆重举办。这次大会邀请文创产业各界精英，权威人士发声与研讨，集聚我国文创产业最顶尖的资源，共享共融、共同推进我国文创产业发展与国际融合发展。

陈少峰教授在“文化产业新态势”主题启幕演讲中，以“文化新时代：好产业与好企业”为主题做分享演讲。在演讲中陈教授分享了文化传承的定义和方式，创新思维在文化产业中的重要地位，在时代背景下如何盘活做好一个优质企业。

陈教授在十个方面进行了剖析，首先明确政策导向，然后明确自身产业建设范围。简要总结为以下十点：一是，差异化、品牌化才是发展的良剂；二是，要从段子文化提升到一种创造力；三是，尊重历史，文化的创新不是篡改历史；四是，做高品质良心产品；五是，高科技+正能量的文化内容；六是，推进传统文化的发展；七是，“一带一路”带新文化走出去；八是，轻资产运作；九是，创意多不受限制，社会责任是底线；十是，文化金融服务文化产业。

据了解，北京大学陈少峰教授倡议并发起峰火文创论坛，截止2017年底，将举办100届峰火文创论坛。论坛为文创公益活动，致力于为政府、企业及专家学者等提供一个探讨文创产业发展、高层对话、资源分享的平台，旨在更好地促进文创企业、政府、研究院、投资公司等产学研金的深度交流与项目合作。

陈教授谈到，文化产业就相当于一个基数，假定乘上金融一百的话，做文化产业做5，文化金融就变成500，如果文化产业做到100，就变成一万。金融应该是一个乘数，一个杠杆。文化产业做得越好金融的作用越大，文化产业做得不好的话金融就变成金融空转。产业的变动，已经带来巨大的产业的变动，针对文创产业最为关注的迭代问题进行了分析，由以下十点内容，一是，经营模式迭代（产业链的模块）二是，技术迭代；三是，生活方式迭代。四是，主流消费者的迭代；五是，载体迭代 ；六是，模式迭代；七是，估值方式迭代；八是，创意迭代；九是，资产结构迭代；十是，资源迭代。并盘点未来十大发展前景广阔的领域：文创电商、娱乐与陪伴机器人、轻资产文旅产业、文化产业+健康（健康旅游等）、体育产业、挖掘传统文化与挖掘城市的文化、艺术品、文化和金融投资、新媒体小平台+垂直业务。陈教授谈企业角度看产业发展，讲到四个角度，一是，知识产权，做自己的IP，故事IP、形象IP、企业IP；二是，与互联网平台结合三是，与轻资产结合；四是建立，与资本运作结合。

陈教授谈到什么样的企业是好企业这一问题，他认为，会花钱的企业是好企业，整体价值最大化，重视积累，找到好的商业模式及执行到位，拥有支持商业模式相应的条件，要做企业家的企业，拥有善于自我反思和调整的能力，有成长性，必须符合国家的政策和社会评价的企业。同时要避免以下问题的出现：只赚本地和当下的钱，不要积累的企业、不要做项目型企业，要做整体价值型的企业，不重视无形资产的提升和团队能力的积累，避免要求低不宜复制的困局，不要鼠目寸光，只看眼前利益。

最后陈教授为大家推荐频道组合制:（1）小企业+小平台。（2）垂直运作。（3）自我复制与组合。（4）外部组合。（5）互助营销的机制，如峰火文创同学会。（6）资本运作，（互换股权）。（7）百城计划。并对企业的价值实现方式进行了简要阐述，一是，IP三合一；二是，系列化（微电影）；三是，在互联网的平台上做一种内容或者IP巡转孵化，利用时间和空间不断的滚动，可以追求这种持续性的收入，集团公司需要重新打造模块化发展。

陈少峰教授的演讲生动有趣又富有哲理，内容殷实极具价值。针对当前文化产业发展的利弊进行了深入浅出的分析，同时剖析传统文化的传承与当今文创产业的发展的问题所在，通过实践出真知与理论进行有机结合，立体多维度潜心研究文化产业发展，为推动文创产业发展，促进文创精神走向世界之林，更好的展示中国传统文化，与国际文创产业对接，形成国内外文创领域互利共赢的良好态势，起到了重要的引领作用。