中国报协网
首页时事政治协会要闻报业动态传媒聚焦报业人物专题报道文旅视界国际传媒视频直播中国报业网
党报头条网生态城市刊头故事摄影书画会员展厅无人机天下数字报业物流信息建设网
协会要闻 报业人物 生态城市 文旅视界 专题报道 特色小镇 摄影 中国报业网
即时新闻
559亿!中国电影迈上新台阶 银幕总数突破5万块 以自我革命精神推动主力军挺进主战场 以智库化媒体助力“十四五”高质量发展 重庆市报业协会举行换届选举 重庆日报报业集团总裁向泽映当选会长 中国报业协会发贺电并到会祝贺 宁夏报业协会2020年度理事会圆满结束
中国报协网传媒

中国品牌在非洲迎来快速发展期

丰富多元的中国产品与非洲市场多样化特征紧密结合

2017年11月27日10:28    来源:人民网

  达累斯萨拉姆商业区卡里亚库,随处可见中国品牌传音手机的广告。图为一名中国品牌手机用户走在街头。

  人民日报记者李志伟摄

  由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中,有5个是中国品牌。在非洲市场,中国品牌正在收获更多的知名度和美誉度。随着中非合作的进一步深入,越来越多的中国企业将潜力巨大的非洲视为国际化拓展的蓝海。丰富多元的中国产品与非洲市场多样化特征之间的契合,使得中国品牌在非洲迎来一个快速上升的发展时期。

  “大家完全为中国品牌着迷”

  卡里亚库是坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆最热闹的商业区之一,来往行人摩肩接踵、络绎不绝,各式各样的商店鳞次栉比。这里是坦桑尼亚规模最大的批发零售中心。放眼望去,街上最显眼的广告标识莫过于传音手机(Tecno),蓝底白字的标识出现在巨幅广告牌、楼顶、店门口甚至台阶上。

  根据数据调研机构IDC的报告,今年上半年传音手机在非洲销售量超过5000万部,其中包括1100万部智能手机,超过韩国三星,成为非洲销售量最大的智能手机品牌。去年,传音手机在非洲的市场占有率高达38%,位居第一。

  “这是最新款的传音手机,是达累斯萨拉姆最抢手的手机。”卡里亚库的一家传音手机代理店内挤满了挑选手机的顾客,店员杰西卡向记者介绍她手中的新款手机。她告诉记者,这款手机售价80万坦桑尼亚先令(约合2400元人民币),比起同样配置的苹果、三星等其它品牌手机要便宜很多。记者看到,柜台里陈列的手机既有功能机,也有高端智能机,共有几十种,最便宜的一款功能机只要2.5万先令。“非洲人喜欢中国品牌手机,因为它满足了非洲消费者的所有需求,那就是价格便宜、照相功能好、屏幕足够大。”杰西卡介绍说。

  达累斯萨拉姆的时尚青年哈桑向记者展示手中的传音手机。这是一台大屏幕的智能手机,已经是哈桑购买的第二台传音手机了。他花27万先令,相当于普通市民一个月的工资,购买了这部手机。他特意带记者来到卡里亚库一座名为“中国商城”的大楼。与外面大街的店铺不同,这里都是装修讲究的手机体验店。“这座大楼里没有中国人,却叫中国商城。中国现在是全球最大的手机生产国,大家信赖中国的产品与品牌,所以更喜欢来这里购物。”哈桑说。

  “在非洲,使用大屏幕的智能手机是身份与地位的象征,是许多人的梦想,但是高昂的价格让人望而却步。”哈桑说,传音手机的价格与设计迎合了非洲用户的需求,那就是拥有一台属于自己的酷炫手机,特别是拍照功能强大的手机。哈桑向记者展示了手机中的自拍照片,边介绍边赞叹这台手机照相功能。据了解,传音手机专门研发了针对非洲消费者的拍照软件,通过眼睛和牙齿来定位识别,在此基础上加强曝光,自动美颜,成像效果非常好,因而受到广大非洲消费者的追捧。“如果你不用传音手机,就落伍了。大家完全为中国品牌着迷。”哈桑说。

  英国《金融时报》引用IDC分析师西蒙·贝克的观点称,传音手机在非洲的成功,在于其产品可以与竞争对手的关键机型相媲美,而价格更具竞争力。同时,通过发展代理商,传音手机建立起广泛的分销和营销渠道。可以说,传音手机专门针对非洲消费者需求开发的一系列功能,如更多手机卡插槽、更好的音乐品质、更强的拍照功能,俘获了非洲消费者的心。

  “正在促进非洲经济发展”

  由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中有5个是中国品牌,分别是华为、四达时代以及传音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四,超过百事可乐和微软;itel排在第二十五位,超过惠普和谷歌。美国有24个品牌进入榜单。尽管与美国品牌相比,中国品牌在非洲的知名度仍稍显逊色,但已能与日本、德国等国家的品牌并列,进入第二阵营。中国品牌在非洲的知名度越来越高,而非洲蓬勃发展的电信、手机、数字电视等领域正是中国企业发力的地方。

  “10多年前,手机在非洲就是奢侈品。”中国驻南非大使林松添告诉记者,2004年他到利比里亚当大使时向当地人介绍,诺基亚手机虽然是欧洲品牌,却由中国制造,并以此介绍中国改革开放的成果和理念。“现在,非洲数以万计的消费者正在使用华为手机,我非常为华为等中国品牌在非洲取得的影响力感到骄傲和自豪。”林松添说,华为等中国品牌在非洲取得成功,首先在于技术过关,性能可靠,价格便宜。第二,传音手机等品牌针对非洲消费者需求开发专门功能,广受欢迎,使得这些品牌在非洲做得越来越好。

  业内人士向记者表示,中国品牌正在促进非洲经济发展。以通信业为例,中国企业进入非洲后,有力促进了非洲电信业的发展。过去,欧美公司在非洲建设一个基站,会收取非常高的费用,而华为进入非洲后,极大地降低了基站的建设成本。非洲运营商建网成本降低了,节省下的成本可以建设更多的基站,从而让更多的人口接入互联网。目前,华为等中国公司帮助非洲实现了通信网络的普遍覆盖,农村、城乡接合部的更多人口用上了通信网。另一方面,通信基础设施水平的提高,吸引更多的外国投资进入非洲,对非洲经济发展意义重大。

  四达时代在非洲已拥有超过1000万的注册用户。四达时代南非分公司总经理严穹向记者介绍说,四达时代受到非洲用户的认可,因为其发展理念与非洲市场需求相契合。“过去非洲的电视基本服务很差,老百姓只能选择看一两套免费频道,或是支付高昂的费用收看数字电视。”他介绍,过去,南非的DSTV和法国的Canal+两家公司在讲英语和讲法语的非洲国家分别占据垄断地位,用户安装接入费高达200美元,月费需要数十美元。现在,四达时代进入非洲30多个国家,降低了数字电视接入门槛,在尼日利亚、肯尼亚等国,用户只需要10多美元就可以接入数字电视,每月仅需3美元就可以收看数十个频道,覆盖新闻、电影、电视剧、体育、音乐等。“非洲老百姓看电视不但看得多了,而且看得好了。”

  “中国品牌正在变得更加强大”

  苏丹电信公司高级经理哈希姆·艾尔巴德里告诉记者,过去,中国品牌被认为是便宜但质量一般的产品。近些年,中国品牌大量进入非洲,并用实际表现改变了消费者旧有的观念,“中国品牌在非洲正在变得更加强大”。他认为,如今的中国品牌产品质量优异,同时还专注于非洲消费者的一些特点,并有的放矢地制造出了非洲消费者喜欢的产品。此外,中国品牌不断创新,将最新的技术理念带到了非洲。从这个角度来说,中国企业在非洲比欧美企业更加开放。

  拉宾德拉·沙基亚是加蓬一家通信企业的副总裁。他告诉记者,中国企业拥有最新的技术,展现出强大的实力,这是中国品牌越来越强大的根本原因。非洲市场竞争激烈,中国品牌的产品和服务质量很好,中国企业也乐于积极开拓非洲市场,“他们给非洲带来了很多改变”。

  南非西开普省贸易投资局长蒂姆·哈瑞斯向记者表示,海信已成为南非家电领域销量第一的品牌,在南非家喻户晓。这得益于其优异的质量,并将生产线转移到非洲的本土化策略。

  分析人士认为,随着技术与实力的进步,中国品牌在非洲的发展已进入快速上升的通道。“中国制造”的形象正在发生转变,成为非洲消费者越来越信赖的产品。(人民日报约翰内斯堡11月26日电)

(责编:戴靖、胡线勤)

联系我们

欢迎关注中国报协

电话:(010)65363816
微信公众号:中国报协
电子信箱:zgbxw121@sina.com
欢迎关注中国报协

电话:(010)65363816
微信公众号:中国报协
电子信箱:zgbxw121@sina.com

欢迎关注中国报业

电话:(010)65363857
微信公众号:中国报业
电子信箱:773591345@qq.com
欢迎关注中国报业

电话:(010)65363857
微信公众号:中国报业
电子信箱:773591345@qq.com

欢迎关注党报头条公众号

电话:(010)65363822
微信公众号:党报头条
电子信箱:252361907@qq.com
欢迎关注党报头条公众号

电话:(010)65363822
微信公众号:党报头条
电子信箱:252361907@qq.com

欢迎关注党报头条APP

电话:(010)65363857/3004
欢迎关注扫码下载党报头条APP
电子信箱:

773591345@qq.com
欢迎关注党报头条APP

电话:(010)65363857/3004
欢迎关注扫码下载党报头条APP
电子信箱: 773591345@qq.com

Copyright 2020by 中国报协网 all rights reserved 版权所有