中国国际电视台新媒体：开启国际传播新时代

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　　近日，中国国际电视台（中国环球电视网、CGTN）新媒体深耕适配社交媒体平台特性的内容建设，突出“新、短、快、活”四大特点，在全球最大视频网站优兔平台运营的主账号全球点击量突破3亿次，视频观看总时长达3.7亿分钟，居国内主流媒体首位。

　　在党的十九大报道中，作为国家外宣旗舰媒体，中国国际电视台用覆盖全球30多亿人口的英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语，向全世界报道会议盛况、解析会议精神、反映会议反响，讲好中国特色社会主义进入新时代的故事，用一系列的创新突破开启了CGTN国际化传播的新时代。

　　创新力度空前

　　做新、做实、做活外宣报道

　　中国国际电视台坚持全面贴近受众，以外宣效果为导向，创新传播理念、表现手法、节目内容，做新、做实、做活十九大的外宣报道，取得一系列历史性突破。

　　1.创新报道立意，凸显外宣主旨主题。CGTN将十九大外宣报道进行国际化议题设置和转化，充分体现十九大的“开放性”、与世界的“关联性”、与百姓的“关联性”。

　　2.创新直播节目，增强吸引力、感染力。CGTN电视端和新媒体端全程包装直播新闻发布会、开幕会、闭幕会和新一届中央政治局常委记者见面会4场重要活动，全面报道十九大的重要意义和世界影响，深入解读分析新思想、新论断、新战略，深刻展现习近平总书记的核心地位、雄才大略和领袖风范。

　　3.创新报道形式，提升节目可视性。一是巧妙运用了国外选举中所采用的民调方式，在开幕会节目中首次在上海组建了由社会各界青年组成的“焦点小组（focusgroup）”，利用微信群做民调，通过大屏幕实时呈现他们对十九大的期待、对报告的理解、对新一届中央领导集体的期待。二是以“接地气”为原则设计采制配合性报道，生动解析十九大报告内容。

　　4.创新节目模式，出新出彩出精品。15期大型主题系列报道《中国方案》拉开了CGTN十九大集中预热序幕，改变了系列报道只播成片的惯例，每天投放2－4个新闻成片，增加了主持人大屏站播、中外嘉宾访谈、网友反馈，大大增强了整体报道的厚度和深度。

　　5.创新评论节目，有效回应国际关切。十九大开幕前三天，CGTN策划推出了3期特别节目《CGTN议事厅》，中外15位嘉宾和现场各国观众参加讨论，引起国际观众对十九大的话题关注和期待。会议期间，《视点》栏目连续推出了5期《十九大圆桌系列》特别节目，深入探讨经济改革、从严治党、中国模式等问题。《对话》栏目调度全球记者，首次采用场外提问场内回答的方式，制作播出了10期《十问十九大》特别节目。

　　深化融合传播

　　新型融媒体机构全面启用

　　CGTN融媒体中心构建了多形式采集，同平台共享，多渠道、多终端分发的核心业务平台，从选题策划，到任务分派执行，再到内容分发，实现新媒体端和电视充分协同、无缝链接、同频共振。

　　1.坚持“移动优先”，改版升级客户端。10月10日，CGTN客户端改版升级上线，优化了版块设置，增强了评论互动，放大了视频和直播功能，提升了用户体验。截至10月26日，新版客户端下载用户量增长60万，达到261万，海外用户占比95%。CGTN客户端精心设计了十九大H5融媒体交互专页，把习近平总书记相关内容设置在突出位置，聚合新闻动态、视频直播、评论分析、独家原创与电视端新闻等内容，实现“一页聚焦十九大”。

　　2.深耕评论版块，开辟国际网络舆论场。CGTN客户端评论版块开辟了国际网络舆论场，先后向50余位中外专家学者约稿，日均发稿10篇，共计60余篇文章全球阅读量1019万，总互动量15万。电视端和新媒体端联合打造主持人微视频短评节目，观点鲜明，火力全开。如刘欣《点到为止》以犀利点穴式短评回应或回击国际舆情，其中，首期微视频铿锵有力、一针见血回击BBC记者戴“有色眼镜”报道十九大，脸书播放量近7万次，“吸粉”137万。

　　CGTN还首创了在热点视频后配发文字快评和短评，增加评论的新闻性，延展了视频的深度和广度，用原创评论引领舆论。

　　3.新媒体直击会场，构建直播矩阵。CGTN新媒体在官网、客户端、社交账号对大会所有有公用信号的议程进行多平台的“二合一式”直播，即先由前方新媒体编辑发起移动直播，再引入电视直播信号。

　　4.原创系列接地气，海外传播效果显著。CGTN新媒体策划制作了一系列具有新媒体特征的原创微视频，以小切口展现大主题，以小体会激发大情怀，以小动漫诠释大意义。如7期微纪录系列《问中国·与基层党员的一天》，实地探访、记录卫生监测站嗅辨师、维和警队警员等基层党员的工作生活，全球阅读量2828万。

　　5.发力海外社交平台，会议期间粉丝数激增。截至10月26日，CGTN各语种新媒体十九大总发稿量4476条，总阅读量超过3.8亿，总独立用户访问量近3亿，视频观看总量约8676万，总互动量约427万。十九大报道推动了CGTN社交平台账号粉丝大幅增长。10月以来，英、西、法、阿、俄多语种、多平台粉丝数净增535万。

　　借嘴说话传声

　　创新“融通中外”方式

　　CGTN用好外籍记者、主持人，广泛邀请外国政商学各界人士发声，通过国际视角，以“融通中外”方式报道十九大，收到良好效果。

　　1.上会外籍记者大幅增加。CGTN组建了128人的上会报道团队，包括外籍记者80人，中外记者比例达1：2，首次实现外籍身份记者上会报道党代会，而且外籍记者超过中方记者。

　　2.强化国际化表达。CGTN推出了外籍主持人杰夫·穆迪主持的《中国名词》系列，借用虚拟字版，融合纸扇、书法等中国元素，以通俗语言每日解析一个中国政治名词，如新常态、四个伟大、美丽中国、新时代等，节目短小精悍，可视性强。CGTN各频道和新媒体围绕十九大主题，采访和邀请做客演播室的秘鲁总理梅赛德斯·阿罗斯、法国前总理德维尔潘等外国政要、政党领袖以及专家学者、媒体人超过130位，创外语频道成立以来之最。

　　3.加强国际合作传播。十九大期间，俄语频道联合境外电视台每天推出《欧亚连线说十九大》特别报道，在全俄广电滨海边疆区分台和远东分台、白俄罗斯公共电视台等合作媒体植入播出。西语频道外籍记者为拉美15个国家的17个电视台提供十九大定制新闻。

　　中国站在新历史起点上，CGTN也迎来发展新时代。CGTN将围绕十九大精神的学习贯彻落实，针对国际关切和国际舆情，持续深入地解读、分析、评论十九大精神，及时、全面、热烈地反映国内外反响。