人民日报海外版：营销号打造爆款文 "毒鸡汤"当止

　　原标题：心灵毒鸡汤，当止！

　　近日，很多人的微信朋友圈被一篇“爆款”文章《北京，有2000万人假装在生活》刷屏。该文一边吐槽北京没有人情味，外地人生活艰辛，“北京是个肿瘤，没有人能控制它的发展速度”；一边哭诉“老北京人”的文化已经失落，“没有5套房，你凭什么气定神闲”？最终得出的结论是：“还剩下2000多万人留在这个城市，假装在生活。”

　　该文在发出后不久，阅读量就突破了“10万+”。但我发现，很多转发者并非出于认同，而恰是想要批评此文的观点。我的一位朋友在朋友圈里就针对此文评价道：“我在北京生活多年，整体来说这是个挺好的地方。无论你能力几何，大约都能找得到一份合适的工作，赚取应得的报酬。同事朋友之间会保持一种基本的距离与尊重。再冷门的爱好也有可以玩的去处。在这样一个城市里过得十分愤懑的人，换一个地方也不见得就能生活得喜乐太平。”还有很多自媒体账号亦不认可该文，反驳文章层出不穷。有人写道，“不如说，北京有2000万人在勇敢生活”；有文章认为，“北京，2000万人的生活比你想象得真实”。

　　实际上，自从新媒体的兴盛时代到来，如何打造“爆款”文章就成了众多自媒体账号苦心钻研的课题。众多教人打造“爆款”的公式也应运而生：如何做标题才能惊人醒目，如何抓住用户“痛点”，如何蹭热点话题等。然而这些“爆款”文章成型后，或许能一时吸引人的眼球，甚至带来一些商业利益，但其文章内核是否传递了一种正确的价值观、是否有长久流传的意义，却鲜有人在乎。这，正常么？

　　自古中国文人就讲求“文以载道”，无论时代如何发展，无论媒介载体如何变化，只要是写文章，就应该明白，衡量文章的标准要看其是否向人们传达了独立的见解与思想，是否蕴含了积极正确的价值观。而许多当下的“爆款”文章却不讲究观点的独创性，只是一味迎合大众的“吐槽”心态，将种种生活中的负面情绪集纳起来，仿佛给读者当了一次贴心“闺蜜”，帮读者痛骂社会，令读者在阅读中获得了一种短暂的安慰感。而这正是所谓“心灵毒鸡汤”的典型特征。

　　阅读这些“毒鸡汤”之后，读者并不能收获什么知识，也学不到解决生活中问题的正确方式，甚至连积极的心态也难以获得。回味之后，索然无趣，只是平白浪费了阅读时间而已。

　　出于营销目的有意打造这些“毒鸡汤”，回避正确价值观的新媒体作者们，理应作出反思。毕竟，读者可能会一时被“爆款”吸引，但永远停留在“爆款”审美的人终究还是少数。新媒体时代的更新迭代更快，当读者发现自己真正需要的是更有价值的作品时，那些只会套用“爆款公式”来码字的账号，必将首先被淘汰出局。要知道，大浪淘沙后，能留在时代的河床上的，将永远是那些靠价值观闪现光辉的文字。