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胡怀福:携手推进报业和纸业融合发展新型战略关系

胡怀福

2017年07月27日10:23    来源:中国报业

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  当前,中国报业传统的发行收入和广告收入形势严峻,呈现出断崖式下滑局面;报业数字化转型的盈利模式和发展路径依旧处于探索过程中,年轻人读报的越来越少,读者日趋老年化;报业多元化业务虽有发展,但囿于规模较小因素,远远弥补不了发行和广告收入的巨大下滑。与此同时,从2016年9月起,新闻纸市场供应持续紧张且价格不断攀升,由此引起报社生产成本大幅度增加,这对正处于转型变轨特殊发展时期的报业带来了严重冲击。对此,“纸”“报”双方都要进一步加强对当前纸业、报业在新形势下面临的新情况、新问题的研判,继续深化合作交流,共同发展。

  下面,我结合本次会议的主题,就当前报业、纸业发展的情况,以及下半年新闻纸市场的基本走向谈一些看法,供大家参考:

  一、报业现状

  2017年,中国报业整体经营状况依然困难重重,在当前广告收入依然作为报纸主要营业收入来源的情况下,广告收入的“断崖式”下滑,再加上其他业务包括新媒体业务又发展得十分缓慢以及人才不断流失,导致了当前中国报业面临着巨大的生存危机。但与此同时,我们也应欣喜地看到,自2014年8月18日中共中央提出“媒介融合”国家战略以来,中国报业正经历着一场深刻的转型升级之路,大数据、云计算、虚拟现实等科技正不断地在新闻传播领域得到应用与开发,“VR新闻”、“融媒报道”等新闻新产品逐渐诞生,种种迹象均预示着,中国报业的转型升级之路已初见成效,媒体融合已渐入深度融合发展期。

  (一)中国报业继续呈现“断崖式”下滑,党报、都市报分化严重。

  当前,中国报业经济整体依然面临着前所未有的困难与挑战,但具体到不同类型的报纸,则呈现出明显的“分化”局面,表现为:党报的发行量、广告收入继续保持增长态势,而都市报的发行量、广告收入则呈现加速“断崖式”下滑局面。由于长期以来都市报承担着中国报业的主体经营收入,是中国报业的主要支撑力量,因而都市报经营状况的恶化也直接影响了整个中国报业的生存与发展。

  (二)报业媒体融合发展程度不均,地市级报纸转型难言有效。

  首先,以中央级主流媒体为代表的人民日报、解放军报、光明日报等和以省级主流媒体为代表的浙报传媒、南方报业集团等,依托于政策、媒体地位、媒体品牌和强大的资金力量等优势,在媒体融合的内容、渠道、平台、技术等各方面均取得了一定的成效。但是,尽管绝大部分地市级报纸目前也开展了一系列融合发展动作,但碍于资金、人才、技术等条件的制约和限制,始终难言有效,这方面在一些经济发展较为落后地区的报社,表现得尤为明显。

  (三)核心人才团队正不断流失,吸引数字技术人才能力有限。

  其实媒体融合的关键在于人的融合,人是事业发展的永续动力,而目前传统报业单位正面临着巨大的人才危机,主要表现在:一是核心人才团队不断流失,二是数字技术人才吸引能力有限。这使得一方面,报业单位老业态萎缩产生冗员,另一方面,新经营格局中出现的新业态缺乏人才可用,导致了传统报业单位诸多数字化运作项目迟迟得不到快速进展。

  二、新闻纸行业现状

  近几年,国内新闻纸市场供大于求,价格之前一直处于低价位,纸业处于亏损状态,随着供给侧改革的深入推进,以及环保政策趋严,推动了行业产能主动收缩和被动淘汰。从去年下半年到今年年初由于原材料价格上升、环保政策加紧、货物运输限制等,造成原材料紧张,引发短期市场波动,多方因素作用下,国内新闻纸价格节节攀升,达到近几年来最高点,给多年来平稳的新闻纸市场带来很大冲击,直到5月份价格才基本平稳下来。在纸厂纸价攀升,原材料紧缺和纸厂停机检修和春运等多方影响下,新闻纸供应端出现了不小的问题,为我们报业敲响了警钟,多年来新闻纸产量供大于需的形势发生了很大变化,部分报社一直保持低库存运行的模式给报纸正常出版带来了很大风险。

  三、2017年上半年新闻纸市场供需情况

  (一)供应方面:

  上半年,虽然我国报业发行量、广告继续大幅度下降,新闻纸使用量继续减少,但是,由于原材料供应持续紧张且价格快速上扬、环保政策日趋严格、其他纸种利润可观、一月份国内传统春节长假等因素,纸厂纷纷转产、停产,新闻纸产量大幅度下降,造成新闻纸市场供需关系迅速发生了变化,各纸厂发货很不及时,供应非常紧张且价格快速上升,到目前为止,国产新闻纸全国平均价格为5100元/吨,比去年同期的4100元/吨上涨1000元,但地区不同价格也不同,采购数量不同价格也不同,给整个报业带来了巨大冲击和沉重压力。由于国内新闻纸供应紧张,国外新闻纸纷纷进入中国乘机抢占市场,进口量远大于去年同期水平,根据海关的数据统计,今年1-5月份进口量为9.7万吨,进口45克新闻纸现阶段价格为5050元/吨左右,进口来源国主要是欧洲、加拿大、美国、澳大利亚、韩国。上半年,进口新闻纸为国内新闻纸市场做了很好的补充,为各报社正常出版提供了有力支撑。

  (二)需求方面:

  2017年上半年报业用纸量方面:据中国报协最近对全国94家用纸量大的报社2016、2017年上半年用纸量统计数据来看,今年上半年比去年同期用纸量增加的报社有17家,增长比例为18%,主要为中央级报社和部分省、地市级党报,减少的报社68家,减少的比例为72%,持平的报社9家。这94家报社2016年上半年总用纸量为52.6万吨,2017年上半年总用纸量为46.9万吨,2017年上半年比2016年上半年总用纸量减少了5.7万吨,下降了10.8%。

  从区域市场分析:根据我们统计的数据可以看到,上半年在全国6大区域中,所有区域的用纸量都在下降,其中,华北地区10家报社中8家报社用纸量下降,2家持平,最高的下降37.5%,最低的下降0.06%,总体下降为12.84%,东北地区5家报社中4家报社用纸量下降,1家增加,最高的下降41.67%,最低的下降6.25%,总体下降了23.37%,华东地区24家报社中22家报社用纸量下降,1家增加,1家持平,最高的下降36.32%,最低的下降4.28%,总体下降为19.73%,中南地区20家报社中18家报社用纸量下降,1家增加,1家持平,最高的下降40%,最低的下降1.67%,总体下降为13.41%。西南地区7家报社中5家报社用纸量下降,2家增加,最高的下降31.53%,最低的下降9.63%,总体下降为15.99%。西北地区9家报社中6家报社用纸量下降,3家增加,最高的下降36.36%,最低的下降1.98%,总体下降为17.93%。中央级19家报社中9家增加,5家减少,5家持平,总量继续保持稳定增长,它今年上半年的用纸量比去年同期增长了2.3%。从统计的数据中我们可以看到,今年上半年全国6大区域用纸量全部在大幅度下跌,其中东北地区下降幅度最大,形势依然严峻。

  从报纸类型分析:这94家报社中,今年上半年比去年同期用纸量增加的17家单位中有9家是中央级报社和3家省级党报及5家地市级党报。持平的9家单位有5家中央级报社2家省级党报和2家地市报。而其它各省的主要报业集团用纸量下降幅度较大。主要原因还是各报业集团所拥有的都市报等市场化的报纸广告、发行下降幅度较大,因此用纸量也有较大幅度下降,而集团内部的党报用纸量基本不受影响,有的还略有增加,但由于都市报的新闻纸使用量在报业集团里所占比重很大,从而带动报业集团整体用纸量的下降。由此看出,党报得益于拥有大量政治资源和国家财政政策支持,保持相对稳定甚至增长的态势;而都市报则因互联网技术的冲击和实体经济增速的放缓,而出现“崩盘”加速的局面,两种不同类型的报纸呈现出明显“分化”局面。

  (三)2017年上半年新闻纸市场分析

  2017上半年,国内新闻纸使用量的下降远远赶不上新闻纸产量的下降,造成新闻纸市场供应紧张且价格高涨,但由于有了进口新闻纸的有效补充,从而保证了报纸的正常出版。

  四、2017年下半年新闻纸市场预测

  (一)2017年新闻纸总供应量

  据我们统计,今年下半年新闻纸的产量要高于上半年的产量。今年国内新闻纸总产量约为165万吨左右(根据各纸厂提供的数据),其中华泰、晨鸣、广纸、山鹰、辰龙等大纸厂的产量约为155万吨,中小型纸厂的产量约为10万吨,比去年180万吨的产量下降15万吨,下降幅度为8.3%。在进口纸方面:预计今年进口量约为20万吨,远大于去年10万吨的进口量。

  综上所述,今年新闻纸总的供应量约为185万吨。

  (二)2017年全国报业新闻纸总需求量

  从中国报业协会统计的数据看到,2017年下半年这94家报社预计用纸量48.8万吨,比上半年46.9万吨的用纸量增加了1.9万吨,增幅为4.1%,这与往年的情况基本一致,下半年要多于上半年的用纸量,这主要是因为上半年春节的减版和下半年发行季促销的原因造成的。与上半年相比,其中,华北地区增加了4.20%,东北地区下降了4.92%,华东地区增加了5.32%,中南地区增加了4.36%。西南地区增加了4.77%。西北地区增加了10.83%。中央级报社增加了2.43%,其中,只有东北地区预测继续下降。

  纵观全年,这94家报社预计今年总的用纸量约为95.7万吨,比去年实际用纸量104万吨减少了8.3吨,降幅为8%。2016年全国报业新闻纸总用量为190.1万吨。以此推算,2017年全年新闻纸总用量预计约为175万吨。

  (三)2017年下半年新闻纸市场预测

  预计今年新闻纸总供应量约为185万吨,总需求量约为175万吨,因此,今年下半年的新闻纸市场将保持稳定。

  (四)2017年下半年,新闻纸市场还存在很多不确定因素,报业要引起高度重视。

  数据显示,今年新闻纸的供应量应该能够满足报业的需求。但是,我们还要清醒地看到,下半年新闻纸市场还存在一些极不确定的因素:1.由于环保的原因,有部分小纸厂可能停产;2.大纸厂由于利益驱动有可能转产;3.中央深改组出台【关于禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案】后,美废的价格及货源的变化造成部分纸厂减产;4.进口新闻纸供应量及价格的变化;5.运输对于新闻纸供应的影响等等,都会影响新闻纸的正常生产与供应,因而导致市场供求关系的变化。对此,大家切不可掉以轻心。

  五、营造和谐稳定的市场环境迎接党的十九大胜利召开

  今年即将召开党的十九大,为了迎接党的十九大胜利召开,纸报双方要携起手来,同心协力,顺应新形势,适应市场变化,坦诚相见,真诚合作,共同营造和谐稳定的新闻纸市场环境。我们认为:1、需要纸报双方以构建新型合作关系为方向,同心同向,同步同力,共同抒写纸报深度合作、协调发展新华章;2、坚信无论市场环境如何变化,“立足国内、面向市场、平等互利、长期合作、共同发展”的“20字方针”,是纸报长期合作和共赢的基础;3、纸报双方要珍惜长期合作形成的信任基础和共识,多从对方角度考虑问题,推动纸报抱团取暖、抱团发展;4、在确保质量的前提下,通过公平竞争、透明招标等手段,努力争取“合理低价”,坚决反对不问产品质量,一味打“价格战”的无序竞争,给纸厂也要留有“保本微利”的空间,确保新闻纸行业的有序竞争和持续发展;5、以遵义宣言为目标,共同构建全面合作的新型战略关系,迎接纸报合作共赢的辉煌未来。

  今天,我们相聚一堂,交流信息,交换意见,融洽关系,共同研究市场突出问题,探讨解决市场供求矛盾,积极稳定市场供求关系,推动报业和纸业携手健康发展。我们期待并相信,这次会议为进一步建立纸业和报业双方合作共赢关系,为进一步稳定新闻纸市场供应,一定能够起到更加积极的推动作用。

  最后,让我们再一次向给予本次会议大力支持和帮助的辽宁省报业协会、丹东日报社表示最真诚的感谢!

  (作者为中国报业协会秘书长  本文节选自中国报业协会秘书长胡怀福在2017年7月新闻纸市场信息交流会上的讲话)

(责编:申文秀、胡线勤)

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