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十大书店掌门人齐聚 后阅读时代,书店该扮演什么角色

2017年07月17日11:04    来源:新闻晨报

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  原标题:后阅读时代,书店该扮演什么角色

  以“十座城十座文化地标”为主题的2017亚洲书店论坛举行制图/夏曾珍

  几年前,书店纷纷倒闭,近几年,书店却以另一种姿态复活,且势头正猛。正是在这股热潮涌动中,以“十座城十座文化地标”为主题的2017亚洲书店论坛近日在成都言几又召开。作家阿来、营销学者袁岳、设计师青山周平等名人,以及来自东京、台北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的书店掌门人,就实体书店的社会功用和未来趋势等话题展开脑力激荡。眼下书店的多元化业态引发了“算不算书店”的争议,更有人提出,美丽的书店,正在杀死书。那么,书店的未来发展方向到底是什么?

  议题1

  书店对阅读有责任吗?

  来自北京单向空间、成都言几又、重庆精典书店、东京岩波书店、杭州晓风书店、南昌青苑书店、南京先锋书店、上海钟书阁、台北好样本事、西安万邦书店等这些具有影响力的书店创始人、负责人,聚会由成都商报、北京开卷、今日头条、新浪读书主办的2017亚洲书店论坛,让成都因为书而成为亚洲的焦点,正如北京开卷董事长蒋晞亮所说,最好的书店在亚洲。

  在论坛开幕式上,四川省作协主席阿来认为,大家一起讨论书店,讨论书店跟城市文化之间的关系,是非常有意思的。他表示,书店从业人员和写书的人一样,对人们的阅读负有责任。“因为写书人写什么,书店卖什么书,对读者的选择有很大的影响。因为每本书都承载了很多,所以书店和我们写书的人一样,不得不面临一种责任,或者是对社会承担了某一种义务。”谈到自己喜爱的书店,阿来说:“比起书店的颜值,一家书店能吸引我,还是因为有内涵的好书。”

  营销学者袁岳认为,今天城市里的一个书店,其实是新公众意识形成的另一个场域,线上,互联网扮演了很重要的角色,线下,书店扮演了非常重要的新公众凝聚的作用。

  重庆精典书店创始人杨一认为,书店不只是体验精神和文化的空间,也是一个传达和表达文化的空间,未来书店的发展,与其说是生活方式的多元体验,不如把它视作是精神空间的商业化。

  议题2

  卖咖啡还算书店么?

  如今,越来越多的书店朝着复合型、多样化的模式发展,有的书店,咖啡馆的面积更大。以成都言几又为例,书店拥有餐厅、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文创体验、电子产品、照相馆等11个不同的业态,开业时曾引发很多讨论,这还是书店么?

  对此,成都言几又书店创始人但捷表示,一定是有文化情结的人才会去开书店,但不能因为这个文化情结,就可以不要商业价值,因为开书店还是一个商业活动。他说,靠百分之百的图书销售做书店这个生意,一定会很困难。如果一个商业模式要依赖政府补贴和开发商补贴,这一定不是一个很好的商业模式,未来书店行业要发展壮大还是要靠自身的造血功能,有自己的价值和盈利手段。

  北京开卷董事长蒋晞亮把书店分为1.0版,2.0版,3.0版,他认为,“1.0版本的书店在未来几乎是没有生存空间的,当书店和咖啡馆、文创产品结合的时候,书店进入2.0时代,现在的书店已经进入到2.5时代,我们看到了未来书店的影子和雏形,看到它跟现代消费和生活方式的结合,但是还没有真正看到书店最后成长为一个成熟的商业模式的状态。”他甚至认为,未来的书店会取代咖啡馆,会成为城市最重要的文化交流地。

  蒋晞亮把读者分为两类,一类叫读书人,一类不是完整的读书人。“读书人在整个消费群体里是非常小的一部分,它有可能会不断萎缩,但是因为拥有读书人的这种文化感觉,带动了消费者过来阅读。”他的观点是,不要在意读者在书店里到底有没有买了书,这不重要,可以把书作为一个引流的方式,作为一个流量的方式,让他们在书店里消费任何东西。”

  议题3

  书店正在做些什么?

  关于书店的转型和未来,这些掌门人究竟是怎么想的?

  北京单向街书店经理武延平透露,他们正在开设自己的生态社群。2014年开始增加一些课程和演出,文创活动会在线上吸引客流,带动线下销售。目前书店正在做自己的品牌新媒体业务,开设自己的生态社群,不但增加粉丝的黏性,而且还能做出精准定位。

  东京岩波书店负责人马场公彦说:“实体书店非常重要的作用是开发新的读者。”他介绍,在日本设立的书店大奖就是全书店行业都来推荐最想看、最想卖的书,组织全体实体书店的店员投票最想购买的书,选择以后早各地书店推广,这就是发掘新的读者。

  杭州晓风书店总经理朱钰芳透露,晓风未来可能会特定到某些社群中去,开小而美的精致书店。。她说,前年进入医院就是在后书店时代的一次大胆尝试,他们发现有小孩打点滴不愿意去病房,就到书店来挂水,我们给他一个挂水架,妈妈在旁边给他讲故事。还有母亲病了,小孩没地方去,爸爸要陪妈妈,孩子就在书店里看看书,家长也很放心。

  成都言几又创始人但捷指出,“未来的书店,是体验多元生活方式的一个存在”。他认为,实体书店获取用户的流量是最高的,其他线下的商业类型无法比拟,虽然销售额不一定比得上其他业态,但是流量为王的时代里,抓住了用户,就抓住了一切,读者进入实体书店停留时间久,他们付出的时间成本终将在书店里得到回报。

  [链接]

  亚洲书店论坛公布大数据

  上海用户最关注实体书店

  在首届“十座城十座文化地标”2017亚洲书店论坛上,头条数据系统以今日头条海量用户阅读行为产生的数据为基础分析,公布了关注实体书店的用户年龄段分布、地域分布及和实体书店相关的文化名人TOP10等多项大数据。

  据悉,在关注实体书店的用户分析中,18-30岁用户占比74.62%,是实体书店的忠实拥趸,其中,24-30岁的年轻人是占比最多的一个群体。

  而在地域分布上,上海用户以8.5%的绝对优势位居第一,北京、西安紧随其后。与该数据相比,和实体书店相关的城市中,上海、北京、成都仍位居前列。上海是全国率先对实体书店实施扶持政策的城市,2017年世界读书日期间,上海市新闻出版局在大众书局两家分店的开店仪式上,发布了《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》,为沪上书店行业带来一丝回暖的讯息,上海实体书店正在积极从“单纯卖书”转向“文化体验”和“知识分享”。而成都两度入围,也得益于城市良好的阅读氛围。

(责编:申文秀、胡线勤)

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