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纸质书出版拥抱互联网技术 改变人与图书链接方式

2016年12月01日15:25    来源:光明日报

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原标题:纸质书出版拥抱互联网技术

    数字技术和互联网的兴起,似乎使纸质阅读如临大敌。但是在美国皮尤研究中心长达5年的调查中,图书生意并没有想象的那么难做。两个月前,该机构公布的美国人阅读习惯最新分析报告指出,美国人使用平板和智能手机阅读电子书的人数在大大增加,但与此同时,纸质阅读仍然比数字阅读和音频阅读更受欢迎。

    在最近的2016年德国法兰克福书展上,皮尤研究中心执行董事李·莱尼再次谈起人们阅读习惯的相关调查和图书阅读的未来,并强调纸质书不仅没有消亡,而且还保持着惊人的生命力。同时,互联网不仅并未站在图书阅读的对立面,而且还改变了人与图书的链接方式,带来了更多机会。

    李·莱尼表示,根据皮尤的研究结果,尽管纸质阅读面临着来自其他电子媒体的严峻挑战,但美国人的阅读习惯一直保持相对稳定。因为不少消费者仍然认为“印刷术是一种神话般的技术”,一纸墨香的图书更便携、耐用,方便共享,可以提供令人愉悦的视觉体验。并且,出版业也没有放弃创新,出版商一直努力从图书种类、内容等方面寻找能够触及读者的有效的营销方式,让纸质书市场保持活力。

    在谈及图书阅读的未来时,李·莱尼强调,图书出版商面对的不仅是不同阅读介质的相互竞争,还有其他媒介的内容提供者也在争夺人们的时间和注意力,因此,图书出版必须要观察和拥抱新技术。“随着虚拟现实和增强现实的兴起,未来几年我们传统上以书为中心的业务也会发生变化。目前一些出版社已经做出了尝试,虽然还没有真正做到引人注目,但这些改变都将影响图书出版的未来。观察新技术的发展,捕捉其达到临界点的时刻变得尤为重要。”李·莱尼说。

    同时他还认为,人们似乎常常讨论与电子书有关的数字出版技术,而忽略了互联网对图书出版各方面的影响。实际上,网络重新定义了人与人之间、人与事物之间的连接关系。通过互联网,人们可以与身处任何地方的任何人分享自己的生活知识,李·莱尼认为这是人类经验的一个重大变化,“现在受众在社交网络上学到的东西,远比在当地小酒馆里的谈话要多得多。”

    而了解和利用互联网,也为出版商提供了巨大的机会,李·莱尼直言其现实意义表现在:出版商可以把自己的每个产品看作是一个社区,如果在其中能为自己的作品找到读者、作者、类型,使其相互匹配,就能够拥有一个内置的粉丝群和粉丝基础。出版商依靠互联网,可以比过去更容易识别粉丝的身份。一旦知道了读者是谁,需要什么,就可以更好地满足他们的需求。除此之外,图书的价值也在互联网时代更加凸显。(光明网记者张紫璇编译)

    (责编:宋心蕊、燕帅)

(责编:李金霞、胡线勤)

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