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户外数字媒体是纸媒转型方向之一
——访肖陆文

钱鹏飞

2016年10月17日09:49    来源:中国报业

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肖陆文

  这是一个技术改变传播格局的时代,技术的飞速发展让许多不可能正在变成可能。对于传媒来说,技术也越来越凸显其重要性。在转型成果受到肯定的报业单位中,都对技术的改进投入了极大热情。这也使得技术供应者与报业之间的联系愈发紧密,为报业转型提供的解决方案更加具有针对性。

  深圳市颖网科技股份有限公司多年来以提供数字标牌系统开发与服务为主,报业是公司的重点主营行业之一。自进入报业市场以来,依托强大的解决方案和研发实力,颖网科技在业内率先推出了报业屏媒体整体解决方案,包括户内外电子宣传栏及报业屏媒体智能管理平台软件。这套系统方案已服务于南方报业传媒集团、内江日报、温州日报、羊城晚报等报社和报业集团,为报业融合转型提供了技术平台和业务模式。近日,《中国报业》专访了深圳颖网科技创始人、董事长肖陆文。

  纸媒的地方特色更有优势

  《中国报业》:请问肖总,对于纸媒转型的方向,您有什么看法?

  肖陆文:近年来,纸媒的衰落是一个行业性问题,客观来看,目前纸媒需要转型,已成广泛共识。对于纸媒转型的方向,现在也有很多讨论。我认为,纸媒的转型一定要将互联网和自身的优势相结合,打造一个具有互联网基因的全新媒体。

  纸媒自身主要有以下三个优势:

  内容优势。传统纸媒具有信息供应者的独家优势,长期形成的专业化新闻采编队伍、品牌积淀、广阔的信息渠道、丰富的传媒经验等特点,在当地具有相当的权威性和公信力,是新兴媒体不可能在短期内造就的。

  本地化优势。网络媒体面向全国,在特定区域内的针对性和关注度并不如地方媒体那么强,读者往往对本地新闻或资讯服务更感兴趣,所以具有区域特色的广告在网上优势并不明显。

  政府支持的优势。随着媒体转型进程的不断推进,结合政府在公众信息服务方面的需求,地方政府重点关注且有力推动纸媒转型,并提供强有力的财政和资源支持。

  纸媒转型要真正具备互联网

  思维

  《中国报业》:那么,请问肖总,您认为纸媒转型需要注意哪些方面?

  肖陆文:现在有不少纸媒在做转型尝试,但转型的效果不理想。原因在哪里?我认为,是转型的形式上有互联网的影子,但是在运营思路上却还是传统的平面媒体思维。作为真正具备互联网基因的媒体转型,纸媒应该关注以下几方面:

  流量的获取。这是一个信息爆炸的时代,单纯依靠内容优势短期内获得巨大而稳定的流量,对于纸媒来说,相当困难。但是,流量作为互联网媒体的基础条件,是首先应该考虑和解决的问题。因此,我建议,纸媒可寻求本地政府的支持,建设基于互联网的可交互的户外数字媒体,利用户外数字媒体的强势特性,为媒体转型提供基础的流量保证。

  建立户外数字媒体、移动互联网、纸媒的融合发展思路。建设户外数字媒体,不是简单地将平面媒体数字化,或者是建立一个户外媒体广告公司。户外数字媒体应该成为纸媒转型的先期阵地,通过纸媒已有的内容优势,结合户外数字媒体的强势,来起到很好的引流作用。这里我给大家举两个地方纸媒的例子:A地的纸媒做了一个客户端,通过两年的推广,用户数只有2万多;而B地的纸媒,通过一次户外数字媒体的活动营销,结合客户端投票,用户数就增加了10万以上。这个对比,应该可以给我们一些启示。

  户外数字媒体强势引流,两微一端生活圈覆盖,纸媒深度阅读,这是纸媒可以考虑的媒体融合发展路径。

  建立新的互联网媒体运营思路。讲到互联网,我们首先来看看BAT,作为中国乃至全世界最成功的互联网企业,他们的主要收入来自于广告,但他们并不是专业的广告媒体,他们的广告收入来自于互联网用户对于他们提供的服务的巨大依赖。所以,为用户提供服务是比拉广告更应该重视的问题。如果这样来考虑,我们的思路就广阔多了。报社可以利用户外数字媒体及两微一端来做哪些事情?区域性的团购可不可以尝试?区域性的电商覆盖能不能考虑?政府的职能部门对于市民的服务能不能协助?我们还要来看看58同城,它提供的服务是不是和原来报纸的豆腐块信息版很相似呢。

  运营思路的改变,也会带来盈利模式的改变。如果建立了基于互联网的融合媒体体系,未来纸媒的转型之路还是非常光明的。

  最后,我要重点提一下系统平台(软件)的问题。如果要把握互联网带来的机会,我们的系统平台就必须要有互联网运营的功能设计。只能做远程信息发布的系统平台是远远不够的,我们的系统平台必须要能与移动互联网无缝对接,对于用户互动的能力及数据抓取能力必须强大,包括对生物识别、大数据收集的功能都应该有所考量。只有这样,报业新媒体才能抓住互联网+的各种机会。因此,我建议,纸媒在进行新媒体建设时,更多关注一下系统平台,因为在未来的竞争中,起关键作用的是应用而不是具体的硬件形态。

  户外数字媒体是内容和运营模式的创新

  《中国报业》:您对于纸媒的户外数字媒体建设有哪些建议?

  肖陆文:对于纸媒的户外数字媒体建设,我们不仅应对系统的展现形式和功能需求提出统一的标准和要求,包括终端显示产品的品质、外观以及软件性能、所能实现的功能等,而且比项目表现形式更为重要的是,应考虑整个项目的运营价值。在这里,我和大家分享一个案例:

  以颖网科技去年建设的四川省内江日报社为例,内江日报户外数字媒体系统项目自2015年10月建成以来,据粗略统计,每天观众数量超过100万人次,每块互动屏日均点击量超过6000人次,个别互动屏最高点击数超过1万人次,迅速发展为内江市场规模最大、影响力最大、受众数量最多的大型户外媒体,覆盖人群数量已经超过百万。其所开展的"甜女大赛",通过微博投票等环节,增强了户外数字媒体的互动性,还获得了良好的广告效益。因而,户外数字媒体不仅只是地方报社在户外的广告屏,更是一个信息传播与公众服务的平台,它能够汇集人流量,创造社会和商业价值。

  由于户外数字媒体是近年来才兴起的,目前正处在发展的上升期,市场上对于户外数字媒体的认识可能存在这样一个误区:户外数字媒体是显示屏上的报纸,即只是媒体形式的改变,从传统的纸质报纸搬到电子显示屏上。其实不然,户外数字媒体的内涵是以互联网技术为入口的,不仅仅包括媒体形式的改变,更是内容和运营模式的创新。户外数字媒体是一个综合型的应用平台,这个平台集成了各类互联网应用,包括政府信息服务、O2O电商服务、活动营销服务、大数据统计、WiFi热点技术,与全媒体两微一端系统对接等。

  总而言之,户外数字媒体建设应以新闻资讯传播为基础,以政府宣传、群众工作学习、商家广告服务、市民生活娱乐服务为主导,充分发挥报社各项优势,打造创新运营服务模式,实现良好的社会与经济价值,真正推动报业转型发展。

  《中国报业》:纸媒应该如何选择户外数字媒体合作商?

  肖陆文:结合公司在报业多年的运营和服务经验,在选择户外数字媒体合作商时,我们认为,应重点评估以下两个方面:

  厂商的方案设计及技术开发能力,应放在重点考虑的首位。在评估厂商的综合实力,如公司实力、产品价格与质量、供应周期、售后条款、市场口碑、项目经验等方面的同时,应着重考量厂商的方案设计与技术开发实力,能否根据报社实际情况提供定制化的解决方案,包括硬件产品的生产与集成应用、软件应用功能的开发,并提供有针对性的运营建议尤为重要。

  厂商的持续服务能力也同等重要。选择具有持续服务能力的厂商,不仅免去售后服务的后顾之忧,更为重要的是,随着技术的不断更新与升级,厂商能够根据新的应用需求,供应新技术的产品及系统软件升级等服务。

  (作者单位:中国报业协会)

(责编:陈永和、胡线勤)

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