新媒体时代晚报类纸媒困境 正视差距更应主动作为

　　随着经济的飞速发展和科技的不断进步，以网络技术和数字化信息为主要内容的新媒体逐步发展壮大，深刻改变着旧有的新闻信息传播方式，系统重塑着新的媒介生态和传播格局。新媒体时代在给人们带来更丰富、快捷的新闻信息的同时，也打破了传统媒体对新闻资源的垄断，蚕食着传统媒体特别是晚报类纸媒的生存空间。

　　目前，晚报面临的困境主要表现在以下3个方面：一是新闻传播力减弱。新媒体传播信息量大、内容丰富，传播成本低廉，对传统晚报有限的版面容量产生了极大冲击。二是广告收入锐减。新媒体时代，媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，受众分化更加明显，媒体竞争更加激烈，新媒体广告、广电广告、户外广告等，竞相分割着广告市场这块蛋糕。三是发行量下降。新媒体更新速度快、更新成本低，方便受众随时随地按照需要接收信息，同时，受众获取信息的渠道呈现多样化，不仅从报纸上获取信息，也可通过网络、微博、微信等新媒体了解资讯，最终导致晚报发行量的断崖式下滑。

　　在新闻界大力推进媒体融合发展的大背景下，如何认清形势、正视差距，主动作为、深化改革？对于晚报而言，这不仅是对其影响力、引导力、传播力、公信力建设的要求，也是市场化生存和发展的迫切选择。

　　强化多方采集多态生成

　　毋庸讳言，网络时代改变了信息传播的方式，改变着社会生活的样貌，也改变着媒体生存的环境。新媒体的崛起，已是不可逆转的大趋势。新媒体在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，给传统媒体带来巨大的压力和挑战。

　　随着新媒体的应用和普及，新闻的传播方式发生了根本性变化，同时，人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异也越来越大，媒体的专业化、小众化传播趋势日益明显，受众群体化趋势逐步加剧。在这样的形势下，传统纸媒特别是晚报应因势而谋、因势而动、因势而进，充分借鉴和运用新媒体的突出优势，加快和新媒体的融合发展步伐；应积极研究新媒体的特点和规律，汲取其长，为己所用；应充分运用多种传播形式，实现新闻的多元采集、多态生成和立体传播，满足公众多样化的信息需求。

　　比如，《大同晚报》2015年全新改版后，新增了《微视野》等报网互动专版；在头版显著位置设置了微信公众号二维码扫描专区，便于读者用手机进行阅读；重点版面、重点稿件也配发了二维码，方便公众了解更多的内容，增强与报纸的互动、共享；在全媒体直播新闻事件的过程中，晚报也及时予以跟进报道，配合直播的实施；记者现场采访后，第一时间向全媒体发送稿件，让读者及时了解新闻最新动态。对于读者在微博、微信、新闻网站等反映的问题，晚报会派出记者采访落实，帮助解决问题；对于微博、微信、新闻网站上出现的一些传言或消息，晚报会发挥传统媒体的公信力、影响力和权威性，派记者进行采访验证，以达到释疑解惑、稳定人心的效果。《大同晚报》改版一年多来，已获得读者的广泛认可，纷纷表示“晚报变得更好看了”“现在的内容很接地气”。

　　着眼本土让新闻“落地”

　　网络技术的发展，一举打破了地域界限，也让信息的传播变得更“无界”。对于晚报而言，要想在当前激烈的媒体竞争环境下生存与发展，就必须强化新闻的“落地”，充分利用地域文化的差异性和独立性，开拓“我有人无、人有我优”的本土化新闻报道，对本地的新闻资源深耕细作，精准发力，深入挖掘，优质呈现。

　　本土化的地方新闻，一向是晚报同中央级、省级媒体竞争的“撒手锏”，更是晚报以“有界报道”战胜新兴媒体“无界传播”的保证。当前，面对新媒体信息的海量化，晚报更应发挥所长，更加突出新闻的“落地”，发挥晚报能讲故事、善讲故事的优势，加大本地新闻的报道量，强化新闻的现场感和故事性，强化内容的接近性和吸引力，力求把本土新闻做精、做细、做强，将本土、深度、权威、主流、可读有机结合，为读者提供有深度、高品质的新闻内容。

　　晚报作为一个区域性媒体，应继续保持地方媒体接地气的传统，进一步转变作风，改进文风，多站在读者的角度，扎根街道社区，深入居民中间，了解民情、民意，反映民求、民愿，坚持以平民化的视角，以讲故事的形式，报道他们的身边事，以必读、耐读、深读的本土新闻，服务百姓生活、推动民生发展。

　　突出新闻整合及策划

　　与新媒体相比，晚报最大的优势在于拥有专业的新闻团队和强大的内容生产力。当前，在移动终端和互联网技术的推动下，微博、微信等新媒体以其便捷性、全民性、迅速性、互动性等优势，极大地影响着传统媒体的新闻采写和传播，但不可否认的是，这些自媒体在为人们提供海量信息的同时，也让人们被动地陷入“话语垃圾场”，其传播也越来越呈现碎片化、随意化，让人无所适从。

　　传媒巨头默多克说过：“人们越是陷入信息沼泽，越会转而相信权威媒体。”基于此，晚报要想在与新媒体的竞争中更胜一筹，应继续秉持“内容为王”的法则，在新闻的整合和策划上下功夫，强化纸质媒体的“深度”，以“广”见长，以“深”取胜，让读者一报在手，便能详细了解新闻事件的前因后果、来龙去脉。在版面编排过程中，应充分运用同题集中、新闻链接等手段，对新闻稿件进行必要的整合和加工，深耕信息内容，确保报道的真实准确、全面客观。

　　对于时事类新闻的报道，从独家报道方面看，晚报自然拼不过中央级和省级媒体；而从时效性方面看，更比不过以“快”见长的新媒体。为破解这一难题，《大同晚报》这些年也进行了有益的探索。首先，在新闻的整合上做文章，开设了《时事·深度》版，每周5期，凡国内、国际影响面广、关注度高的重大事件，突发轰动的社会事件，关乎重大民生的政策类解读等，都是该版刊发的内容。具体操作中，围绕一到两个重大新闻事件，由编辑对新华社、中新社、人民网等各大媒体刊发的相关内容进行必要的加工整合，既报道新闻事件本身，又注重挖掘新闻背后的新闻，深入剖析新闻，体现编辑意图，表达晚报观点，帮助读者从海量的信息中解放出来，让人们得以了解新闻事件的全部真相，同时也较好地克服了新媒体同类新闻简单堆砌、内容散乱的弊端。其次，打破过去时事新闻以地域划界的惯常做法，围绕新闻事件设置版面，以方便稿件的整合和新闻的呈现。在稿件的选取上，根据读者需求组织稿件，而选择本身即是一种态度、眼光和价值观。

　　把“新闻纸”办成“服务纸”

　　近些年，民生新闻风起云涌，成为各路媒体非常重视的一块报道阵地。作为服务地域的报纸，晚报只有扎根本土，努力搭建本地受众关注的资讯和服务平台，在内容上更接地气，在服务上更加亲民，才是其生存和发展的根本，尤其是在当今网络飞速发展的新媒体时代，晚报的报道空间和存在价值，更值得通过民生新闻找到突破口。

　　一方面，要学习借鉴新媒体的用户思维、产品思维和社会化思维，敞开报社大门，植根城市深处，进一步突出报纸的服务功能，通过新闻热线、微博、微信等方式，增强与读者的互动，以专业精神解百姓之难，为他们提供权威帮助。

　　另一方面，以读者和用户为中心，把新闻报道与百姓日常生活相联系，将内容的本地化、深度化与服务化相结合，对服务类资讯精耕细作，做网媒巨头们提供不了的信息服务，为市民提供具体、可用、有针性的生活资讯，增强用户与报纸的黏性。

　　此外，对于读者反映的问题，每件都应有追踪报道，向读者及时反馈事件进展情况和处理结果，提高报纸的关注度和公信力。同时，积极转变观念，把广告发布者转为市场服务客户，由单纯售卖广告信息变为信息和产品“打包兜售”，以扭转纸媒近年来广告业务大幅下滑的颓势。（杨元丰）