阿里"铁三角"推阿里星球 产业链还是音乐理想国？

何炅、高晓松和宋柯组成了阿里音乐的“铁三角”

　　在娱乐圈浸淫多年，宋柯和高晓松亲历了音乐从盛到衰的全过程。两人从传统唱片公司跳脱出来，投入阿里音乐，并拉上何炅，将对音乐产业的理想付诸于“阿里星球”。用宋柯的话来说，这会让音乐界乃至娱乐圈的产业链发生巨大变化：没有了繁琐的中间商，歌手直接对接演出公司、商家，让开演唱会变得更为简单；艺人大规模入驻，让粉丝在线上与偶像“亲密接触”不再是妄想；对一直勤勤恳恳的“幕后英雄”，开拓了一个崭新的世界，音乐制作、商业合作、场地租赁、词曲成品、看演出、周边服务、广告宣传等等都能够更加直观精确。

　　昨日，阿里星球在北京举行产品上线发布会，几乎集合了半个娱乐圈的阵容。虽然这款APP看起来很完美，尤其在保护音乐人权益方面，但记者发现，这其中也有一些“人情”干预下可能出现bug。这一产业链是否真的能实现，还是只是一个音乐理想国？

　　半个娱乐圈都来了

　　如今的版权市场很有意思，唱片公司的版权被腾讯系、海洋系和阿里系三家瓜分，因此歌迷必须下载很多的APP才能收听，“阿里星球”这一次巧妙避开了这一点，让版权破壁。所以，在昨天的发布会上，除了黄渤、老狼、郑钧等歌手，环球、索尼、滚石、华纳、华研、BMG等唱片公司全部坐到了台下，而王菲经纪人陈家瑛、Livenation、CAA、寰亚中国、罗盘文化等演出经纪公司（人）也齐聚一堂，更有国家版权局版权管理司、中国音像与数字出版协会和中国音协流行音乐学会的代表与会，以及郭德纲、王长田、陈可辛、田明、苏芒、洪晃、洪涛、哈文等跨界人士到来，可谓是华语乐坛难得一见的盛会。

　　高晓松、何炅和宋柯的人脉的确非常广。捧场是一方面，背后还有对涉及音乐产业链的阿里星球这样一个产品的期待。

　　这个“星球”是什么？

　　阿里星球到底是个什么东西？据宋柯介绍，从创作者的保护到粉丝经纪全部涉及。宋柯从当前音乐行业的发展现状谈起，他认为目前这个行业约不到10%的空间被互联网化，还有90%多的领域没有被互联网渗透，而阿里星球不只关注互联网音乐行业，更将视野延伸到泛娱乐领域，从行业供需出发，创建粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

　　宋柯以“幕后英雄”为例，认为可以分为音乐制作、演出服务、商业合作、场地租赁、词曲成品、看演出、周边服务、广告宣传、KTV等音乐专业服务，主要面向音乐产业消费群体。不过，阿里星球不做内容端、不做具体的音乐版权，阿里音乐所产生的收入也不会有版权费，只有平台的佣金服务费。

　　理想能实现几成？

　　基于马云打造的淘宝和支付平台，所有人都在上面实现自己在产业中想要的东西。可最终，真正能实现的又有几成？

　　宋柯以黄渤举例，透过阿里星球，黄渤可以向入驻的音乐人小柯邀歌，而私下其实两人沟通要大费周章，平台则实现了点对点。宋柯表示一切音乐人在平台的作品都是竞价，“音乐人不该只服务于那10%金字塔顶端的艺人，因此粉丝、素人和歌手都可以参与竞价，以前一首歌只能卖20万元，现在能卖100万元，小柯为什么不卖给出价更高的人？”

　　可娱乐圈大都是沾亲带故，举例说小柯完全可以因为跟那英私交更好，把这首歌给那英而不给黄渤。人情之下能实现绝对公平吗？宋柯轻松回应：“我相信小柯的助理就会出面把人情给挡掉了……当然，小柯最终想卖给谁，以多少钱卖，还要看他自己。不过我们提供这样一个数据。”

　　宋柯不承认会有创作人跟钱过不去。高晓松说，现在的艺人每年身价都翻倍，但创作人的身价却常年保持在一个水平上，这是非常不公平的，而这个平台为创作人提供了一个竞价机制。

　　当然，阿里星球要面临的困难也是显而易见的。以明星直播为例，每个直播软件都在抢明星资源，阿里星球起步较晚，显然不如其他直播软件有优势。比如明星演唱会，每个歌手都有自己使用的乐手，这个阵容是多年磨合下来的，不可能去平台给其他人机会。而演出经纪在各个地方也有自己一直合作的演出商，不太可能再重新磨合。等等。（记者 徐宁）