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媒体融合要着力写好四篇文章

李德金

2015年05月14日09:19    

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  媒体融合从理论上政策上以及实践上均已进行了九个月的辛勤耕耘,现在来自各方面的收获不小。全国新老媒体融合组建的报业集团有近两千家。但是,相对于新媒体来说,传统媒体在大融合过程中,要想有所建树,掌握主动权,仍需着力写好四篇文章。

  第一篇就是要在政治上舆论上发挥引领作用。现在全国大小媒体围绕着传统媒体--报纸、广播、电视与新媒体--网络媒体融合问题做了不少实事,也写了不少颇有影响力的宣传文章。可惜的是有些文章在政治上舆论上并沒有起到"舆论先行"的带头作用。因为在这些面世的文章中,有的起点不高,有的过于悲观,有的过"左"……凡此种种,均源于对党和国家大政方针的精神实质沒有吃透的缘故。否则,为什么有的媒体人而且大多数还是传统媒体人甚至专家学者公然撰文声称报纸将要被新媒体取代,有的竟然断言报纸在5年后就要消亡,进历史博物馆。这些看起来颇有市场的"报纸消亡论",其实是缺乏政治远见的,也是经不起时间检验的。在党的十八大报告中,中国共产党提出两个一百年的奋斗目标,这是大形势大方向。从目前政治形势发展来看,以习近平总书记为核心的党中央正在率领全国各族人民为实现中华民族伟大复兴为实现中国梦而努力奋斗,在这个时候,谁也不会让跟随中国共产党出生入死的党报在新媒体诞生之时而走向消亡!虽然当下传统媒体尤其是党报(过去传统媒体主要指党报)受新媒体冲击,发行数量确实在走下坡路,但这只是暂时现象,暂时受到的挫折。我们相信,经过一段时间磨合和转型调整,在新媒体面前,传统媒体仍然是"老大哥",仍然是新闻界的"领头雁"。他们与新媒体之间,只能握手言好,而不是互相拆台。双方竞争的最后结局只有一个答案--谁也吃不掉谁。唯有优势互补互利共赢是双方得以共存的理由。在这种大环境大背景下,再来谈新老媒体融合就有了政治基础政治方向。在这里,我们可以说新老媒体的融合首先要写的文章就是政治舆论融合篇。因为它关乎倡导媒体融合的目的和目标,是推动和促进新老媒体融合发展,共同服务于党和国家的奋斗目标,而不是有竞争就有失败!媒体融合不是竞技场,非要分输赢。

  其次,技术融合是篇关键文章。2014年8月18日,党中央号召媒体融合是在新媒体发展形势突飞猛进的情况下提出的。新媒体依靠先进的网络传播技术,使信息传播实现了及时、快捷、互动性,比传统媒体具有明显的"短平快"优势。为了改变这种状况,使传统媒体与时俱进,跟上时代步伐,党中央运用媒体融合的架构,通过网络新技术的应用,来提高传统媒体的生存应变能力,提高传统媒体的宣传传播力。当然,在这里谈技术融合主要是针对传统媒体而言的。因为,面对第四媒体的出现,党中央意识到这个新生事物是代表着新闻事业的发展方向的,其优势是电子技术信息化。那么,传统媒体尤其是报纸如何通过技术改造来实现"电子化"呢?来改善工作条件提高工作效率呢?其答案可以说有也可以说无。有是指报纸在编辑印刷出版过程中,有的流程如编辑、传输可以实现"电子化",可以办"电子报纸";无是指新闻载体--纸张本身是无法达到这个要求的。因此,技术融合从客观实际来讲,在报纸方面就是有报有网,一体化发展,打造新闻"连锁店",其内容可以是报纸的"浓缩版",也可以是全新编排。这样的报网互动,能够提高新闻性,扩大影响力传播力,实现读者广泛化,有利于遏制报纸发行量下滑、读者减少的趋势。不过,从长远角度看,技术融合对报纸的作用,在于学习借鉴互联网技术,为自己"补短提速增效",而不是盲目融合,搞什么"第二张报纸"。只有报网优势互补,形成组合拳,技术融合的目的才能真正达到。

  第三篇文章内容融合是终极目标。按照新闻传播规律,不管是传统媒体还是新媒体,作为新闻传播工具,都是以新闻内容吸引读者谋生存的。既然如此,内容融合就会出现竞争局面,你有的我也要有,哪怕是照搬照抄,或者是改头换面,反正人有我也有。其实,这是歪曲了内容融合的真正含义。内容融合有两个基本出发点,一是传统媒体与外部新媒体的互相融合,二是传统媒体内部的如报网融合。从广义上讲,内容融合多指新媒体向传统媒体转载转发内容,因为新媒体过去一般沒有采访权,现在有了,往往由于人手少,记者队伍未建立,或者出于节约成本考虑,主要是靠转载转发传统媒体内容维系网站的运转。当然也有很多时候,传统媒体是从新媒体的信息中挖掘新闻线索和进行新闻深度报道的。如果这就是一种融合,将证明内容融合就是新老媒体"互通有无",有选择地进行"优生劣态",让读者喜闻乐见的好新闻"广而告之",这种方法应该成为一种新常态。因为传统媒体与新媒体都是党和国家新闻宣传事业的重要组成部分,都是党和国家重要宣传工具。二者分工不同,各有各自的优势和特点。传统媒体尤其是党报不能认为自己是党的机关报,有获取新闻的优先权,有发行财政支持优势,就"高人一等",以"老大哥"自居;网络媒体作为新兴媒体,在媒介属新生事物,占有技术、新潮、时尚优势,但也不是十全十美,可以包揽天下一切。它像过去广播、电视面世一样,经过一段时间的磨合,都成为了报纸的同路人,成为了守望相助的命运共同体。何况以网络为载体的新媒体诞生在新世纪之交,人们思想更解放,生存空间更广阔,有什么理由不进行内容大融合呢?我们应该力推传统媒体与新媒体在内容融合中发展壮大,更好地为"两个百年"服务。到那时,新老媒体就会摆脱传播速度快与慢、传播内容深与浅以及著作权带来的种种困挠,站在一起并肩作战,从不同角度、不同侧面,图文并茂地报道"两个百年"所取得的丰功伟绩!

  第四篇要写的是经济融合文章。传统媒体排在苐一位的是报纸,其主流是党报。它的收入来源过去一部分靠财政拨付,一部分靠广告收入提留。现在除成立报业集团走企业化发展道路以外的党报,依然靠半事业半企业单位的金字招牌而获得财政支持。因此,在经济融合中,他们由于缺乏经营头脑,步子放不开,总是围绕着圈子内的一块小天地做经济融合文章,上不了规模上不了档次,不是经济融合的最大受益者。相反,成立了报业集团的党报经济融合形势大多数十分喜人。如浙江报业集团、山东报业集团等等都是经济融合的佼佼者。他们的成功经验就是思路开阔、与外界广泛结缘、经营门类多,善于巩固主营业务,做到薄利多销收益稳定,努力实现新闻宣传与经济融合创收两不误两胜利!其中,他们利用报网融合的平台为经济融合所创造的经济效益是很大的。这说明新媒体是经济融合的好帮手,能够发挥多方面的作用。在经济融合中,为什么会出现"两极分化",这里面有多方原因,最主要的可能是传统媒体如党报长期吃"皇粮"吃惯了,形成了养尊处优的习惯,一下子转型改制跑市场适应不了,尽管党和国家简政放权给优惠扶持政策,让他们下商海大显身手去赚钱,他们有的还是无所作为未赚到钱,这怨谁呢,只能怨自己"学费"交的还不够,在商海游泳历练的还不够……当然,新闻媒体尤其是主流媒体必竟不是单一的经济实体,不能像企业经营那样,以创收为目的,而重点应该放在生产精神产品上。对于那些已经转企改制走上企业化道路的报业集团应该完成两项任务,一是完成党交给的宣传任务,二是完成企业经济指标。只有这样,才能实现宣传创收两个轮子一起转,为经济融合写出一篇光彩夺目的文章,为传统媒体与新媒体全方位融合打下坚实的基础。

 

 

(责编:崔盼盼、胡线勤)

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