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韩国:移动广告大幅提高

王英斌

2015年01月04日14:55    来源:中国新闻出版报

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  市场研究机构eMarketer在2014年岁末发布调查报告称,韩国的网络广告费中,移动广告所占的比例为38.4%,比2013年的20.1%有了大幅提高。预计2015年,韩国移动广告占比将再增至54.4%,从而超过互联网广告。此后仍将保持持续增长态势,到2018年有望扩大至73.2%,从而达到世界最高水平。

  该调查机构称,全球移动广告在网络广告中所占的比例2013年为15.8%,2014年增至25.9%,2015年将达35.1%,2018年有望增至57%。

  调查显示,韩国的移动结算市场规模随着移动广告的增长而急剧扩大。虽然较发达国家仍逊一筹,但是其增速却是前所未有的。如果移动结算与移动广告实行联动,将产生消费者实际购买和广告销售额增长的相乘效应和良性循环。

  韩国的移动结算市场规模2013年1月-3月为1.127万亿韩元;7月-9月则达到3.883万亿韩元,比上年同期激增124.5%。

  全球的移动结算市场规模也在随着智能手机的普及而急剧增长。美国权威调查机构Gartner预测称,从2014年起到2016年,全球移动结算市场规模年均增幅将达34%。

  在各国企业巨头都在开展移动结算服务的大背景下,韩国第二大IT企业DaumKakao和韩国最大的门户网站NAVER等韩国各大网络服务企业也都表示将加入到移动结算市场中。

  投资者所关注的焦点多集中在移动广告与移动结算的相乘效应上。韩国KDB大宇证券的一位研究员表示,2015年,人们对于移动结算市场领军企业的发展寄予极大的期望。韩国企业如果将移动结算和在线、线下服务系统有效整合,建立起全方位的市场渠道,其股票价格将有大幅上升的可能。

 

(责编:高寒、胡线勤)

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