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新加坡:在线广告发展受阻

王英斌

2015年01月04日14:54    来源:中国新闻出版报

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  普华永道会计师事务所公布的一项调查结果显示,虽然新加坡的智能手机普及率按人口比统计全球最高,为85%,居民对数码技术的理解能力也排在世界前列,但是其在线广告的利用率却在发达国家中排在最后。

  调查表明,新加坡的广告支出中,在线媒体广告所占的比例由2011年的7%增至2014年的15%。尽管如此,依然大大低于英国、中国、日本等国。

  普华永道会计师事务所新加坡办事处指出,如果考虑到技术的发展以及政府主导的智能国家计划,今后新加坡采用的在线广告有可能急剧增长。

  该调查机构对营销人员和广告代理店主管进行相关调查后发现了影响和阻碍在线广告发展的主要原因。其一是对数据测算的理解不足。根据数字广告虽然可以得到各种数据,但是也担心信息过滥,对广告主企业管理人员的理解和吸收造成困难。其二是人才不足。对于数字广告需要有一定分析能力和创造能力,但是像新加坡这样的人力资源市场难以满足需求。

  此外,学习新型广告技能的积极性不足,留恋于传统的广告媒体,认为传统的广告媒体易于被广告主所接受和认可等,也是影响和阻碍在线广告发展的主要原因。

 

(责编:高寒、胡线勤)

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